logo

11. februára 2015, 22:43

Kupujúci pravdepodobne zaznamenali, že v posledných mesiacoch dovezené domáce spotrebiče a elektronika vzrástli oveľa viac ako sa očakávalo. V decembri minulého roka bol trh s počítačovými zariadeniami tiež horúčavý: napriek tomu, že väčšina maloobchodníkov ešte predala akcie nakúpené pred krízou, náklady na tovar vzrástli o 30-40%.

Okrem toho kupujúci čelia takým zabudnutým javom ako sú fronty a nedostatky. Je to spôsobené tým, že po predaji na Nový rok niektorí predajcovia nemali čas na doplnenie zásob. Zaujímalo by ma, čo sa stane s cenami počítačového vybavenia v nadchádzajúcich mesiacoch?

Analýza počítačového trhu

Vo štvrtom štvrťroku dosiahli predaj počítačov a domácich spotrebičov historickú výšku a dosiahli viac ako 500 miliárd rubľov. Prirodzene, táto pôsobivá úroveň bola dosiahnutá nielen vďaka zvýšeniu objemu fyzického predaja, ale aj vďaka výraznému nárastu nákladov na zariadenia.

Koncom minulého roka rástli ceny počítačového vybavenia rýchlejším tempom. Keďže približne 95% tovaru v tomto segmente - dovezených, tabletov, smartfónov a prenosných počítačov - sa zvýšilo na 60-80%. Všeobecne platí, že zvýšenie rozpočtových modelov ovplyvnilo viac ako elitné gadgety.

Očakávalo sa, že tovary vyrobené v Rusku by mohli ísť pomalšie ako ich importované náprotivky, ale to sa nestalo. V skutočnosti všetky naše podniky pracujú na technológii "skrutkovača", nákupu komponentov za doláre alebo eurách, takže výrobcovia sú nútení zahrnúť všetky menové a trhové riziká do výrobných nákladov.

Teraz je situácia na trhu nerovnomerná. Priemerné ceny smartfónov v januári vzrástli iba o 2%. Produkcia Lenovo a Samsung vzrástla predovšetkým cena (3%), ceny LG a Sony vzrástli o 2,5%, pre Apple zostali na rovnakej úrovni, ale ceny ASUS a Acer klesli.

Ako sa budú ceny správať?

Po prvé, záleží na stratégii, ktorú zvolili predávajúci. Niektoré spoločnosti zabezpečili svoje riziká vopred vytvorením významných zásob. Teraz môžu predávať zariadenie lacnejšie ako ich konkurenti. Ostatné obchodné spoločnosti, ktoré takéto opatrenia neprijali, neustále zvyšujú ceny. Hoci január je pomerne pomalý mesiac z hľadiska spotrebiteľského dopytu, podľa Rossiyskaya Gazeta sa v prvých 4 týždňoch roka ceny za počítačové vybavenie a gadget zvýšili o 20-30%.

Riaditeľ pre vzťahy s verejnosťou RATEK Anton Guskov sa domnieva, že presnejšie čísla, ktoré ukazujú, ako sa tovar zvýši v cene v roku 2015, možno vypočítať až na jar. Všeobecný názor expertov však zhoršuje skutočnosť, že situácia sa v blízkej budúcnosti pravdepodobne nezlepší. Podľa predpovede jedného z vedúcich inštitútu moderného vývoja Nikita Maslennikov, na jar budú ceny počítačov zvýšia asi o tretinu, pretože v tomto období skončila minuloročná inventúra a nové nákupy sa uskutočnia na základe zmlúv, ktoré umožnia prudký nárast dolára a eura.

Poplatok za využitie zavedený z tohto roka tiež prispeje k zvýšeniu cien. Hoci návrh zákona ešte nebol prijatý, náklady na spracovanie alebo zničenie výrobkov, ktoré stratili spotrebiteľské vlastnosti, výrobcovia už zahrnuli do nákladov na vybavenie.

Niektorí odborníci sa však domnievajú, že do konca roku 2015 môže dôjsť k poklesu hodnoty viacerých tovarov v dôsledku takzvanej erózie cien. Výrobcovia pravidelne potešia fanúšikov gadgetov s lákavými novinkami, takže pokles spotrebiteľskej aktivity Rusov môže viesť k tomu, že osobné počítače a notebooky predchádzajúcich modelov budú klesať o 20-40%, televízory - o 15-25%, smartphony - o 20-30%. Avšak v každom prípade ceny sa nevrátia na úroveň minulého jesene.

Čo je celé?

Analytici sa domnievajú, že trh s počítačovými technológiami nie je najlepší čas. Jej vývoj sa spomaľuje, rovnako ako pri raste výmenného kurzu sa znížil disponibilný príjem Rusov. Ak neustále prepíšete cenové značky v smere zvyšovania, dopyt po miniaplikáciách môže klesnúť na minimálne známky.

Čas, kedy Rusi každoročne získali nový smartphone alebo tabletový počítač, jednoducho preto, že súčasný šiel z módy, zostal v minulosti. Teraz sa spotrebitelia preorientujú na získanie analógových rozpočtov "pokročilých" modelov. Očakáva sa, že ak príjmy rusovských rubľov zostanú približne na úrovni minulého roka, z kvantitatívneho hľadiska nedôjde k výraznému zníženiu tržieb, ale hrubé príjmy obchodných spoločností sa znížia.

Čo robiť

Samozrejme, vyváženejší prístup k každej novej akvizícii. Bez oneskorenia si kúpte tablet PC alebo prenosný počítač, ak naozaj potrebujete nejaký, a nechcete naháňať po novom modeli smartphonu, keď máte pevné peniaze. Samozrejme, teraz by ste nemali kupovať počítačové vybavenie na úver, pretože v tomto prípade jeho hodnota dosiahne transcendentálne hodnoty.

Analýza na trhu s domácimi spotrebičmi a elektronikou pre rok 2017 - od smartphonov po chladničky

M.Video uviedol analytické údaje na celom ruskom trhu domácich spotrebičov a elektroniky pre rok 2017 - od smartphonov po chladničky.

"Po kríze v roku 2015 sme boli obozretne optimističtí v oživení predaja spotrebnej elektroniky v Rusku, trendy v roku 2016 splnili naše očakávania - trh sa začal postupne stabilizovať. Podľa odhadov spoločnosti M.Video predaj domácich spotrebičov zaznamenal v roku 2017 nárast o 6% v peňažnom aj vecnom vyjadrení. Pozitívna dynamika hovorí o oživení dopytu, ale kupujúci robia menej spontánne nákupy, venujú väčšiu pozornosť dostupným zľavám, ponukám cashback od maloobchodníkov a úverové programy uprednostňujú splátky. Vo všeobecnosti možno trh charakterizovať ako stabilný, ktorý prešiel do štádia normalizovaného dopytu.

Najdynamickejšie kategórie produktov v roku 2017 boli smartfóny, príslušenstvo a zábavný segment. Digitálne produkty sú teda rastovým bodom pre celý trh a na čo sa budeme sústrediť počas roku 2018. V roku 2017 sme položili základy pre rozvoj tohto segmentu, otvárali m_mobile salóny s rozšíreným digitálnym sortimentom v obchodných reťazcoch v celej krajine, zvyšovali sme základňu IT a uplatňovali ekosystémový prístup v predaji. To všetko nám umožňuje aktívne zvýšiť našu prítomnosť v segmente digitálnych technológií, prilákať nové mladé publikum a vyhrať v boji o zákazníkov. Cieľom spoločnosti M.Video na ďalšie 2-3 roky je stať sa lídrom v telekomunikačnom segmente.

V najbližších dvoch až troch rokoch môžeme očakávať, že trh s domácimi spotrebičmi a elektronikou bude rásť o 4-5% ročne. Segment online, ktorý už vytvára hlavný impulz pre rozvoj priemyslu, sa bude správať dynamickejšie - podľa našich odhadov môže byť rast približne o 15%, "uviedla Enrique Fernandezová, generálna riaditeľka spoločnosti M.Video.

telecom

V roku 2017 segment telekomunikácií pokračoval v intenzívnom raste a stal sa jedným z hlavných hnacích síl trhu elektroniky. V roku 2018 sa bude kategória naďalej rozvíjať s pozitívnou dynamikou. Rastové sadzby budú závisieť od rozhodnutí, ktoré ponúkajú hráči na tomto trhu.

Roku 2017 sa vyznačovalo viacero trendov naraz, ktoré sa vyvíjajú v roku 2018.

Po prvé sa naďalej rozvíja trh veľkých čínskych značiek (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Linka je doplnená novými hráčmi - Nokia, Oppo a VIVO vstúpili na trh už rok. Predaj smartfónov od popredných výrobcov z Číny dosiahol štvrtinu trhu v jednotkách a rast pokračuje.

Po druhé, s rastúcou dôverou v čínskych výrobcov inteligentných telefónov sa dopyt presúva z rozpočtových "čínskych" smerom k vlajkovým modelom čínskych značiek A, ktoré sú vnímané ako dôstojní konkurenti smartphonov iných značiek.

A nakoniec, úspešné technologické a dizajnérske riešenia z roku 2017 sa s istotou presunú do roku 2018. Napríklad bezrámová obrazovka je už používaná mnohými výrobcami a dá sa predpokladať, že v roku 2018 bude mať každé zariadenie portfólio zariadenie bez rámca a nie nevyhnutne vlajkovou loďou.

Rok 2017 bol rekordným rokom z hľadiska dopytu po smartfónoch - objem trhu smartphonov v jednotkách po prvýkrát prevýšil údaje za rok 2014.

Priemerná cena smartphonov v roku 2017 dosiahla 13 400 rubľov, čo je o 9% viac ako pred rokom. Zvýšenie priemernej ceny sa vyskytlo na pozadí nižších cien niektorých smartphonov popredných značiek: Apple, Samsung a niekoľko veľkých čínskych výrobcov znížili ceny svojich zariadení počas roka. Zvýšenie priemernej ceny súvisí s uvoľnením drahých vlajkových lodí popredných výrobcov as posunom dopytu na segmenty s vyššou cenou: všetky cenové segmenty s výnimkou rozpočtu vykazovali rast v jednotkových číslach.

Podiel smartfónov s uhlopriečkou viac ako 5 "rastie. V skutočnosti neexistujú žiadne zariadenia s uhlopriečkou menšou ako 3,7 ", ktoré sú na trhu. Dopyt po inteligentných telefónoch s uhlopriečkou viac ako 5 "rástol každý rok viac ako dvojnásobne v jednotkových číslach. Všetci výrobcovia zaznamenali trend zvýšenia uhlopriečky bez výrazného nárastu rozmerov zariadenia: v rade každej značky sa objavili bezrámové smartphony.

Každý štvrtý kúpil v Rusku v roku 2017, smartphone má uhlopriečku viac ako 5 ".

Tempo rastu online trhu je vyššie ako v tradičnom kanáli. "M.Video" rastie efektívnejšie než trh: predaj peňazí a kusov na internetovom kanáli sa takmer zdvojnásobil. Spoločnosť Huawei a Honor vykazujú dvojciferný rast predaja na internete, dopyt po Xiaomi medziročne vzrástol oproti peniazom o 8-krát.

slúchadlá

V roku 2017 trh so slúchadlami takmer zdvojnásobil mieru rastu v porovnaní s rokom 2016. A hlavným vodičom boli slúchadlá Bluetooth, vrátane športov. Tento trend súvisí s dynamickým vývojom kategórie smartfónov a odchodom mnohých výrobcov zo štandardného konektora pre slúchadlá. V dôsledku toho rastie dopyt po gadgetoch súvisiacich s inteligentnými telefónmi, vrátane slúchadiel, najmä bezdrôtových. Možno očakávať, že sa technológia Bluetooth bude naďalej rozvíjať vo všetkých segmentoch slúchadiel.

Vedenie na trhu slúchadiel (v peňažnom vyjadrení) šetrí Sony. Výrazne posilnila pozíciu JBL, Slúchadiel, ktorá teraz zaberá druhú líniu. Spoločnosti Philips a Sennheiser naopak stratili niekoľko percent. Päť vedúcich predstaviteľov trhu v zostupnom poradí je takto: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Predaj slúchadiel a slúchadiel v spoločnosti M.Video sa v roku 2017 zvýšil o 36% v peňažnom vyjadrení a o 33% v jednotkách, čo spoločnosti umožnilo posilniť svoj podiel na trhu.

Podiel stredných (od 2 do 5 tisíc rubľov) a horných (viac ako 10 tisíc rubľov) cenových segmentov rastie. Predaj sortimentu prémií v hodnote viac ako 10 000 rubľov predstavuje takmer 15% predaja a nárast v absolútnom vyjadrení oproti predchádzajúcemu roku presiahol 100%.

V roku 2017 sa priemerná cena za slúchadlá zvýšila o 10-12% v dôsledku rastúcej popularity drahších a špičkových zariadení - bezdrôtových a športových slúchadiel.

Počítačové vybavenie

Všeobecne platí, že trh s počítačovými zariadeniami, vrátane stolných počítačov, prenosných počítačov, multifunkčných zariadení, monitorov a tlačiarní, vykazoval pozitívny trend. Okrem toho všetky kategórie buď zachovali údaje za predchádzajúci rok, alebo zaznamenali nárast.

Klasické počítače (stolné počítače) a počítače typu všetko v jednom sa stabilizovali v peňažnom vyjadrení a zakorenené v kusoch. Trh s notebookmi zaznamenal mierny nárast pri zachovaní priemernej ceny na úrovni 2016.

Jedným z bodov rastu bol segment domáceho kancelárskeho vybavenia (monitory, laserové multifunkčné tlačiarne a tlačiarne). Najmä výsledky veľkých monitorov s uhlopriečkou viac ako 22 rokov vyzerajú veľmi pozitívne. "

Segment notebookov tiež skončil rok pozitívne, pričom hlavný nárast dopytu v posledných mesiacoch roka. Najrýchlejšie rastúcou kategóriou segmentu notebookov boli mediálne kníh, ktoré zaznamenali nárast o viac ako 100% v jednotkách aj v peniazoch. Absolútny podiel tejto kategórie je stále veľmi malý. Pozitívnu dynamiku dokazujú aj prenosné počítače s veľkými obrazovkami, ktoré sú zakúpené ako náhrada stolných počítačov.

Vo štvrtom štvrťroku podiel spoločnosti M.Video na trhu s počítačovým hardvérom dosiahol 20%.

Lídrom na trhu notebookov pre predaj v kusoch bola spoločnosť Lenovo, ktorej podiel, aj keď klesajúci, bol pomalší ako podiel spoločnosti ASUS, bývalého lídra v hodnotení výrobcov počítačov. Zvýšenie v roku ukázalo HP a ACER. Výsledky týchto značiek môžu byť spojené s vývojom smerovania hier. Je tiež pozoruhodné, že ostatní hráči sa snažia tlačiť pozície týchto štyroch značiek: predaj v jednotkách sa výrazne zvýšil od spoločnosti Dell, Apple a niektorých ďalších značiek, ktoré celkovo už zaberajú takmer 20% trhu.

Internetový predaj sa rozvíja intenzívnejšie ako tradičný kanál. On-line predaj narástol trikrát rýchlejšie ako trh s notebookmi ako celok.

Predaj herného notebooku

Segment herných notebookov naďalej rastie zdravý a intenzívny. Tržby za kus a hotovosť sa zvýšili 1,5-násobne.

Lenovo, Acer, HP a Dell posilňujú svoje pozície - ich celkový podiel na trhu herných notebookov sa viac ako zdvojnásobil a dosiahol 36% v jednotkách.

Gaming získava dynamiku a zároveň stimuluje trh s hracími notebookmi. V spoločnosti M.Video je predaj herných počítačov už 15% obratu kategórie notebookov.

Predaj monitorov

On-line predaj vzrástol o 14% v peňažnom vyjadrení a 26% v jednotkách a priemerná kontrola na internete klesla v priebehu roka o 10%.

Dopyt sa posúva smerom k širším diagonám: segment rastie z 24 "a viac. V absolútnom vyjadrení sa dopyt po monitoroch s uhlopriečkou viac ako 24 "zvýšil o polovicu v porovnaní s rokom 2016. Spolu s nárastom objemu obsahu 4K sa príslušné monitory stále viac a viac uspokojujú: v roku 2017 sa predaj monitorov s podporou 4K zvýšil takmer dvojnásobne v jednotkách.

Predaj atramentových multifunkčných zariadení

Dopyt po tejto kategórii výrobkov bol pomerne vysoký tak na trhu ako celku, ako aj na internete. On-line predaj zaznamenal nárast hodnoty a jednotkových podmienok o 14%. Podiel spoločnosti "M.Video" na trhu s atramentovými multifunkčnými zariadeniami do konca roka 2017 dosiahol 23%.

Predaj atramentových tlačiarní

Dopyt po tejto kategórii produktov online pre rok vzrástol o 6% v peňažnom vyjadrení a 10% v jednotkách.

Fotografické zariadenia

V roku 2017 pokračoval trend smerom k zužovaniu ruského fotografického zariadenia. Celkovo sa tržby znížili o 19% v peniazoch a o 32% v jednotkách. Dopyt na trhu sa naďalej zameriava na profesionálne a prémiové modely.

Pozitívnu dynamiku na trhu dokazuje kategória systémových kamier - nárast peňazí oproti roku 2016 bol 12,5%. Tieto zariadenia priťahujú znalcov vysokokvalitných fotografií v rôznych žánroch, ktoré sa používajú s vymeniteľnými šošovkami, a líšia sa aj ľahkosťou, kompaktnosťou a štýlovým dizajnom.

Trendom posledných rokov sú akčné kamery, ktoré vykazujú zdravý rast za posledné 4 roky. V roku 2017, v segmente foto-video, asi tretina všetkých predajov jednotky predstavovala akčné kamery. Pred rokom predstavovali až 19% trhu s fotoprehrávačmi.

Predaj akčných kamier na ruskom trhu

Intenzívny rast trhu s akčnými kamerami je na jednej strane spojený s poklesom cien značiek A (GoPro a Sony) ku koncu roka 2016. Po druhé, s nárastom dopytu po zariadeniach s nižším výkonom: predaj kamier v hodnote až 7000 rubľov sa ročne zdvojnásobil. Nové značky B vstúpili na trh, ako napríklad SJCAM, Smarterra a X-try, ktoré ponúkajú konkurenčné modely za prijateľnejšiu cenu.

Nové značky A, ktoré sú už známe v segmente smartphonov a fotografických a videokamerách - Samsung a Nikon, sa takisto ohlásili na trhu. A nakoniec, výrobcovia akčných kamier začali umiestňovať svoje zariadenia ako gadgety na cestovanie a aktívny životný štýl, a to nielen pre extrémne streľby, čo rozšírilo publikum potenciálnych kupcov.

Priemerná cena akčných kamier

Priemerná cena akčného sortimentu sa v porovnaní s rokom 2016 znížila o štvrtinu a dosiahla 8 900 rubľov, čo bolo historické minimum pre tento segment elektroniky.

Značky na trhu s akčnými kamerami

Do konca roka 2015 spoločnosť GoPro a Sony kolektívne obsadili až 60% trhu v kuse a v skutočnosti má masový spotrebiteľ predstavu o akčných kamerách prevažne týchto dvoch výrobcov. V roku 2016 podiel týchto hráčov už klesol na 40% po častiach, zatiaľ čo SJCAM a Smarterra zvýšili svoje podiely na 30% za dve. V roku 2017 pokračoval trend: "priekopníci" trhu s akčnými kamerami nepokrývajú viac ako štvrtinu trhu v jednotkách spolu a počet a váha nových hráčov v segmente naďalej rastie. Traja vodcovia vyzerajú novými.

Herné konzoly

V roku 2017 prvýkrát za dva roky trh s hernými konzolami vykazuje pozitívny trend v peniazoch a kusoch. Tento trend súvisí so spustením a distribúciou nových produktov, ako sú PlayStation Pro, Xbox One X a Nintendo Switch, ako aj zníženie priemernej ceny konzol A-brand o 10%.

Predaj v spoločnosti M.Video narastá o jeden a pol krát rýchlejšie ako na trhu ako celku. Hlavným vodičom je on-line predaj herných konzol: ukazujú nárast peňazí o dva a pol krát a v jednotkách - o tri a pol. Táto dynamika bola podporovaná vývojom projektu M.Game pre fanúšikov videohier: rozšírenie hernej komunity, aktívna podpora pre hry a pravidelné streamingové hry, herné turnaje s kľúčovými globálnymi vydavateľmi, ako aj jedinečné cenové ponuky.

televízory

Pre ruský trh bol rok 2017 pomerne stabilný. Vďaka pozitívnemu rastu tržieb z hľadiska jednotiek trh s peňažnými prostriedkami zostal na rovnakej úrovni ako v minulom roku, a to najmä v dôsledku poklesu priemernej ceny. Podiel spoločnosti M.Video dosiahol 30% v peniazoch. Podiel spoločnosti "M.Video" v kategórii prémiových televíznych prijímačov v hotovosti a v kusoch je na úrovni 40%.

Hlavným trendom na televíznom trhu je rastúci dopyt po veľkej diagonále od 45 palcov. Ich predaj kusov vzrástol medziročne o 20%. Tiež naďalej zvyšuje podiel technológie Smart TV, ktorá vám umožňuje sledovať takmer akýkoľvek obsah vo vhodnom čase. Asi polovica televízorov podporuje prístup na internet. Okrem toho získavajú popularitu zariadenia s rozlíšením Ultra HD (4K) - výrobcovia znižujú náklady na technológiu a implementujú zariadenia segmentu priemernej ceny až do 51 000 rubľov.

Spoločnosti Samsung, LG a Sony zostávajú lídrami na trhu. Ich celkový podiel zostáva na úrovni 80% v peňažnom vyjadrení a 65% v kuse. Súčasne majú kupujúci možnosť vybrať si: na trhu je zastúpených viac ako 10 značiek vrátane rastúceho dopytu po japonských značkách: Sharp a Panasonic.

Malé domáce spotrebiče

V roku 2017 zostal trh s malými domácimi spotrebičmi (MBT) na úrovni ukazovateľov za rovnaké obdobie minulého roka v peňažnom vyjadrení av jednotkách sa zvýšil o 7,5%. Rast dopytu po malých domácich spotrebičoch bol spôsobený tak všeobecným oživením trhu, ako aj poklesom priemernej ceny niektorých kategórií o 5% alebo viac.

Spoločnosť "M.Video" dokázala posilniť svoju vedúcu pozíciu a do konca roku 2017 obsadila trhový podiel MBT vo výške 29%.

Súčasne predaj maloobchodných predajcov rastie dvakrát rýchlejšie ako trhové.

Najmódnejšie skupiny a kategórie na trhu sú kávovary, kozmetické výrobky, parné generátory a kuchynské stroje.

Kávovary

V roku 2017 trh s kávovarňou neustále rástol - v peniazoch a jednotkách sa tržby zvýšili o 9%, resp. O 12%. Podiel spoločnosti M.Video sa zvýšil na 34,6%.

Automatické kávovary

Automatické kávovary sú jedným z vodičov v kategórii kávy. Ich predaj vykazuje pozitívny trend v oboch peniazoch a jednotkách. Kategórie predajov v spoločnosti M.Video vzrástli o tretinu rýchlejšie ako trh.

Výrobcovia automatických kávovarov

Na trhu automatických kávovarov je šesť hlavných značiek, pričom prvé tri zostali nezmenené. Spoločnosti Philips, Krups a Jura posilnili svoje pozície a podiel spoločnosti Bosch naopak klesol.

Typy kávovarov a ich podiel na trhu

V roku 2017 sa automatické a kapslové kávovary stali trochu populárnejšie.

Veľké domáce spotrebiče

2017 sa stala stabilnou pre kategóriu veľkých domácich spotrebičov. Priemerná cena klesla o 8%. Výsledkom je, že predaj hotovosti zostal na úrovni rovnakého obdobia minulého roka, alebo mierne rástol, zatiaľ čo trh v kuse zaznamenal pozitívny trend. Trh sa rozvíja na úkor segmentu cien rozpočtu - jeho rast bol v peňažnom vyjadrení 21%. Online predaj veľkých domácich spotrebičov pridal 1,5% v peniazoch a asi 12% v jednotkách.

Nárast v kuse ukázal všetky kategórie KBT s výnimkou mrazničiek a klimatizačných jednotiek, čo súvisí s abnormálne studeným jarom a začiatkom leta.

Výsledky spoločnosti "M.Video" odzrkadľujú trend na trhu: predaj po častiach rástol dvakrát až trikrát rýchlejšie ako z hľadiska peňazí. Podiel spoločnosti na trhu veľkých domácich spotrebičov vzrástol na 25% v peňažnom vyjadrení. Rast predaja na internete v sieti M.Video je výrazne vyšší ako na trhu: + 20% v peniazoch a + 32% v jednotkách.

Najintenzívnejšie rastú tržby KBT na Sibíri a na Ďalekom východe. Spoločnosť dokázala zvýšiť svoj podiel o 1,5 krát po otvorení obchodov v regióne (Vladivostok, Khabarovsk, Blagoveshchensk). Najväčší podiel v strednom a južnom regióne zaznamenal M.Video - 28,5% a 31,5%.

Predaj práčok

Rovnako ako na celom trhu KBT, predaj práčok v peňažnom vyjadrení rastie pomalšie v porovnaní s jednotkovými predajmi. Predaj peňazí "M.Video" v peniazoch rastie dvakrát rýchlejšie ako trh. Podiel spoločnosti M.Video na trhu sa zvýšil z 27% v roku 2016 na 28% v roku 2017 v peňažnom vyjadrení.

Predaj vstavaných rúr a samostatných kachlí

Predaj vstavaných rúr a samostatných sporákov zostal na úrovni predchádzajúceho roka v peňažnom vyjadrení (+ 1,5%) a v jednotkách vzrástol v priemere o 7%. Podiel spoločnosti M.Video v peniazoch zostáva na úrovni 22% trhu. Súčasne sa segment vstavaných pecí správal najdynamickejšie: nárast peňazí a jednotiek bol o 3%, resp. O 12%.

Predaj chladničiek

Trh s chladničkami odráža rovnaké trendy ako na trhu KBT ako celku - predaj peňazí klesá na pozadí poklesu priemernej ceny a predaj z dielov z rovnakého dôvodu rastie. M.Video zaberá 26% trhu s chladničkami v peniazoch.

Nositeľná elektronika

Záujem o segment nosnej elektroniky naďalej rastie. V roku 2017 sa trh nositeľných gadgets, ktorý zahŕňa inteligentné hodinky a inteligentné náramky, zdvojnásobil v peniazoch a viac ako 2,5 krát v kusoch. Najintenzívnejšie vyvinutý segment inteligentných náramkov. Vzhľadom na súčasnú dynamiku možno predpokladať, že perspektívy ďalšieho rozvoja trhu v roku 2018 zostanú.

Predaj inteligentných hodiniek

Trh s inteligentnými hodinkami v roku 2017 vzrástol v peňažnom vyjadrení o 81% a 2,5 krát v kuse. Priemerná cena klesla približne o 10% na 22 000 rubľov kvôli nižším cenám za predchádzajúci rad Apple a rozšíreniu prítomnosti nízkonákladových značiek B.

Vedúci pracovníci na trhu zaznamenali veľmi výrazný nárast. Dopyt po hodinách Apple v absolútnych hodnotách sa zvýšil dvakrát v jednotkách, čo značke umožnilo udržať si podiel na trhu. Podiel spoločnosti Samsung mierne posilnil, v absolútnom vyjadrení sa hodinky tohto výrobcu predávali 2,2 krát častejšie ako v roku 2016.

Takže približne 80% trhu je kontrolovaných spoločnosťami Samsung a Apple. Zvyšok je zdieľaný medzi mnohými značkami B, ktorých názvy sú ruským kupujúcim stále málo známe. Najúspešnejší z nich sú Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - všetci vykázali viac ako dvojnásobný rast. V podstate tieto značky hrajú v cenovom segmente až 10 000 rubľov.

Predaj inteligentných náramkov

Inteligentné náramky udržujú vysokú pozitívnu dynamiku. Na konci roku 2017 trh s náramkami narástol 2,5 krát v peniazoch a 3,5 krát v kuse a dosiahol 1,24 miliardy rubľov a 474 tisíc kusov. Priemerná cena klesla o štvrtinu oproti roku 2016 na 2600 rubľov.

Rovnováha výkonu výrobcov v tomto segmente je celkom odlišná: v tomto smere hrajú vedúcu úlohu značky B. Hlavným hráčom je Xiaomi, ktorý predstavuje viac ako polovicu zakúpených náramkov. Aktívne vyvíjanie nika - lacné náramky pre deti a starších ľudí, ako je Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Podľa odhadov spoločnosti M.Video môžu tieto zariadenia obsadiť viac ako 20% trhu s inteligentnými náramkami v kusoch. Na porovnanie, dopyt po takýchto sociálne užitočných zariadeniach bol v roku 2016 výrazne nižší, celkový podiel hráčov bol na úrovni 5-6%.

Kategórie inteligentných kategórií

Segment rozpočtu sa aktívne zvyšuje až na 10 000 rubľov. Práve tu je sústredená hlavná skupina značiek B - približne 10 výrobcov. V celkovom objeme trhu majú títo hráči stále malú váhu, ale postupne zvyšujú svoj vplyv: rok za rokom vzrástli tržby až o 10 000 rubľov v jednotkových číslach o trikrát.

Všeobecné charakteristiky ruského trhu s výpočtovou technikou

VŠEOBECNÉ CHARAKTERISTIKY TRHU RUSKÝCH POČÍTAČOVÝCH TECHNOLÓGIÍ

Počítačový trh v Rusku výrazne vzrástol do konca dvadsiateho storočia a naďalej sa vyvíja. V rozpore s globálnymi a miestnymi hospodárskymi problémami, pri prekonávaní colných bariér a stereotypov v mysliach spotrebiteľov, počítače zostavené poprednými domácimi a regionálnymi výrobcami sa stali konkurencieschopnými a dopytom. Výsledkom je, že výroba, predaj a záručný servis osobných počítačov sa neustále približuje k globálnym štandardom. Mnoho špecializovaných obchodov spolu s dodávateľmi dôsledne vykonávajú náročnú prácu so zákazníkmi, čo jasne demonštruje kvalitu a potenciál ruských osobných počítačov.

V súčasnosti je podiel malých firiem na tomto trhu stále vysoký a niekoľko silných hráčov tvrdí, že sú v ruskom merítku alebo majstrovstvách.

Špecifiká výrobku určujú štruktúru a organizáciu obchodu na trhu s počítačmi a kancelárskymi zariadeniami. Aktualizovať lineup, vznik nových produktov a vylepšené verzie niektorých zložiek dôjde niekoľkokrát za rok - nové modely stali "včera" počas niekoľkých mesiacov po vysadení na trhu a cena prudko klesá - v priemere, čo je štandardný PC je lacnejšie za rok 25-30%. Preto maloobchodníci potrebujú mať dobre zavedený systém predaja, kompetentnú reklamnú podporu, pravidelne vykonávať marketingové aktivity s cieľom stimulovať predaj. Napríklad, niektoré spoločnosti poskytujú službu vrátenia peňazí - prevzali späť nekrytý produkt, ako aj kompenzovali starý počítač, ktorý bol odovzdaný do obchodu za novú cenu. Ďalším znakom trhu je, že predaný tovar si vyžaduje ďalšiu technickú podporu. Preto je potrebné organizovať predajcov vlastnej stálej služby. Spoločnosť Formosa, najväčší hráč na trhu, má sieť 100 servisných centier v celom Rusku.

K dnešnému dňu je podiel civilizovaných a necivilizovaných foriem obchodu s počítačmi a kancelárskymi zariadeniami v Moskve 90% až 10%. Štruktúra trhu je nasledovná: o niečo viac ako tucet špecializovaných sietí, veľké množstvo jednotlivých obchodov, niekedy s pomerne úzkou špecializáciou, domáce spotrebiče a elektronické obchody a trhy. Podľa spoločnosti Tekhnosila jednotné a špecializované počítačové obchody zaujímajú 45% trhu, sieťové obchody - 15% a trhy - 40%.

Najväčšia metropolitná sieť špecializujúca sa na predaj počítačového vybavenia - obsahuje 5 salónov a 10 obchodov - patrí spoločnosti Formosa - Magický svet počítačov. Za nimi sú podľa počtu obchodov siete siete Polaris (13 predajní), KIT a Techmarket Computers (každý z nich má 11 obchodov), White Wind (10), Digit (7), R-Style a Electron- služba "(6 každý), PortCom (5), ISM Computers a Respect (4 každý). Okrem toho od roku 2000 pôsobí na ruskom trhu sieť Vobis, ktorá patrí k spoločnosti Vobis Computer a má 7 obchodov v Moskve. Vobis Computer je súčasťou európskej spoločnosti Vobitek, ktorá má vlastné obchody v Rakúsku, Švajčiarsku, Holandsku a Poľsku. Navyše v hlavnom meste pôsobí veľké množstvo samostatných predajní, ktoré sa špecializujú na predaj počítačov a kancelárskych zariadení. Napríklad spoločnosť Nix, ktorá pôsobí na trhu od roku 1991, sa špecializuje na veľkoobchodný a maloobchodný predaj komponentov, periférnych zariadení, kancelárskych zariadení, sieťových zariadení, spotrebného materiálu, ako aj dodávky počítačov pod vlastnou značkou.

Hlavný podiel na predaji počítačového vybavenia na trhu Moskvy predstavujú jediné špecializované obchody, napríklad Flash Computers, Oldie, Computer for Home, Exciland počítače, Handheld počítače a mnoho ďalších a takzvané civilizované trhy - Savelovsky, Budenovskij, Gorbushka, na ktorom, mimochodom, pracujú pavilóny mnohých veľkých sietí, ako je Biela vetva, Vobis a KIT. Z veľkých otvorených trhov, kde je obchod vykonávaný zo stanu alebo kontajnerov a neexistujú žiadne registračné pokladne, je možné zavolať len Mitinsky.

Počítačové vybavenie sa nachádza v obchodoch všetkých hlavných metropolitných sietí elektroniky a domácich spotrebičov, ako napríklad "M. Video", "WORLD", "Party", "Technosila" a "Eldorado". Počítače, monitory, prenosné počítače v sieťach domácich spotrebičov však nie sú v štruktúre predaja prezentované skôr ako významná kategória, ale na zachovanie širokej škály.

Na rozdiel od Moskvy je podiel špecializovaných sietí na druhom najväčšom trhu s počítačmi a kancelárskymi zariadeniami v Petrohrade 95%, navyše v severnom hlavnom meste patrí absolútne vedenie do dvoch počítačových maloobchodných sietí - Kay a Computer World. Podľa výskumnej spoločnosti TNS Gallup Media začiatkom roka 2003 predstavovali tieto siete dve tretiny (67%) predaja výpočtovej techniky v Petrohrade, zatiaľ čo podiel spoločnosti Kay bol 40%, z počítačového sveta - 27%. Akcie zostávajúcich hráčov nepresiahli 9%: sieť počítačových služieb obsadila 9% trhu Petrohradu, obchody RiK - 7%, World of Technology - 5%, Svega Plus - 4% a RiM - 3%. Okrem vyššie uvedených maloobchodných reťazcov pôsobí na trhu v St. Petersburgu asi 150 malých firiem, ktoré sa špecializujú na zostavovanie počítačov, hlavne na objednávanie a predaj použitých strojov, ale podiel malých firiem sa neustále znižuje.

Druhým rozdielom je, že v severnom hlavnom meste neexistujú špecializované trhy. Petrohradský analóg moskovských trhov "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" s určitým úsekom sa dá nazvať trhom "Juno". Podiel počítačového vybavenia, ktoré tu predal, bol vždy nevýznamný a za posledné tri roky sa zameranie presunulo z predaja počítačových komponentov na maloobchodný predaj mobilných telefónov a príslušenstva, ako aj pirátskych CD a DVD.

Dôležitú úlohu pri tvorbe trhu s výpočtovou technikou v Petrohrade zohral geografická blízkosť k fínskej hranici a prítomnosť veľkého nákladného prístavu - vďaka tomu sa rozvinula autonómna distribúcia počítačov a kancelárskych zariadení v Petrohrade. Najsilnejšími distribučnými pozíciami v severozápadnom regióne za posledných desať rokov boli petrohradské spoločnosti Marvel, Nienschanz, OCS a Koncom. Moskovskí distribútori ako Formosa, Kvazar, Elko a RCC v posledných rokoch zvýšili svoju činnosť v regióne tým, že otvorili svoje zastúpenia v Petrohrade.

Napriek tomu, že značný podiel predaja počítačových a kancelárskych zariadení spadá na Moskvu a Petrohrade, existuje tendencia rastu provinčného trhu. "Rast regionálneho trhu je asi päťkrát rýchlejší ako nárast tržieb v hlavnom meste," veria experti z Technosyla "kvôli nenasýteniu trhu v regiónoch, ako aj nárastu efektívneho dopytu zákazníkov., ktoré obyvateľstvo je ochotné minúť na nákup elektroniky, sú v provincii obmedzené a obchodné náklady predávajúceho sú nižšie ako v Moskve. "

Treba poznamenať, že trend rastu regionálneho predaja platí stále pre segmenty PC a najobľúbenejšie periférne zariadenia (tlačiarne, skenery, CRT monitory), v ktorých je konkurencia najťažšia. Ostatné segmenty trhu - notebooky, LCD monitory, vybavenie na prezentácie - vykazujú vysokú dynamiku predaja len v Moskve. Napríklad profilový produkt siete "White Wind" je notebooky, - podľa spoločnosti, v regiónoch sa predáva v malom objeme, zatiaľ čo predaj v Moskve prináša vysoké sadzby.

Medzi metropolitnými reťazcami má spoločnosť Formosa najrozvinutejšiu regionálnu sieť - 150 obchodov tejto spoločnosti pôsobí v 120 mestách Ruska. V spoločnosti R-Style sú otvorené 9 regionálnych predajní, v sieti Polaris - 6 v spoločnostiach Vobis a Techmarket Computers - v jednej zásuvke.

Ďalším hnacím motorom na regionálnom trhu sú miestne veľkoobchodné spoločnosti, ktoré vytvárajú vlastné maloobchodné jednotky. Napríklad sieť počítačových obchodov "Babylon" pôsobí v Chita, Matrix a Interstek v Jekaterinburgu, Millenium v ​​Iževsku, Arsisitek v Novosibirsku a Baz 25 v Orenburgu.

Súčasne civilizované formy maloobchodu v regiónoch ešte nie sú veľmi rozvinuté. Hlavnou prekážkou prechodu regiónov na civilizovaný maloobchod je nízka úroveň príjmu obyvateľstva. Je to spôsobené tým, že kupujúci sú ochotní vyrovnať sa s nevýhodami kvôli niekedy veľmi malým úsporám, zabúdajú na dodatočné náklady na vlastnú prepravu a inštaláciu tovaru, nehovoriac o veľkom riziku nákupu tovaru s nízkou kvalitou, nezískali technickú podporu, služby, schopnosť výmeny alebo návratu.

Z dôvodu znížených marží a ťažkej hospodárskej súťaže sa predaj počítačov a kancelárskych zariadení stáva čoraz menej výnosným. Ak chcete udržať na vodnej hladine, veľké moskovské počítačové spoločnosti sa už dlho stávajú multi-profilovými holdingmi. Napríklad spoločnosť Bely Veter, ktorá začala svoju činnosť s vytvorením maloobchodnej siete a nakoniec sa spojila s DVM Computer, začala rozvíjať vlastnú počítačovú produkciu pod značkou Rover. Podľa väčšiny expertov bude pokračovať tendencia konsolidovať a znižovať počet hráčov na počítačovom trhu.

Zvláštnosťou ruského trhu s výpočtovou technikou je veľká časť šedého dovozu a takzvaných výrobkov bez mena. Neprístupnosť ruského trhu, vysoké clá vedú zahraničné spoločnosti k tomu, aby boli aktívne na trhu a nútili ich distribuovať distribúciu miestnym predajcom. Veľké zastúpenie produktov "bez mena" je vysvetlené skutočnosťou, že ich hlavnými nákupcami sú zberatelia a nie koneční spotrebitelia.

Preto sa trh s počítačovými zariadeniami v Rusku bude aj naďalej rozvíjať na ceste, ktorú stanovili západné krajiny, s jediným rozdielom, že výroba v tejto oblasti nebude realizovať ruské firmy, ale západní a východní partneri s high-tech výrobnými líniami mikroobvodov a iných vedeckých, kapitálové a časovo náročné prvky moderného spracovania osobných údajov. Posilnenie postavenia ruských počítačových spoločností je možné s ohľadom na následnú montáž počítačov, ako aj integráciu počítačového vybavenia do všeobecného systému prepojení v podniku.

Analýza trhu s počítačmi a komponentmi

Analýza spotrebiteľov

Z kvalitatívneho hľadiska je ruský počítačový trh zastúpený ako počítačmi známych medzinárodných značiek, tak domácim hardvérom, ktorý úspešne konkuroval takzvaným "značkám" z hľadiska pomeru cena / kvalita. Podľa prieskumu na webovej stránke www.asteria.ru sa v regióne Ural ukázalo, že väčšina kupujúcich dáva prednosť ruským počítačom - 73,3% a 26,7% respondentov uprednostňuje "značkové" počítače. Vodca počítačov "značky" podľa prieskumu je IBM, po ktorom nasleduje spoločnosť Compaq (obrázok 2.1).

Obr. 2.1. Preferencie medzinárodných značiek osobných počítačov v regióne Ural

Zdroj: skupina Asteria, január 2008

Spoločnosť Compaq je lídrom v oblasti predaja notebookov a serverov a tiež má silné postavenie vo vzťahu k stolným počítačom. Spoločnosť Hewlett-Packard je presvedčená o trhu desktopov a naďalej rozširuje svoju prítomnosť v segmente notebookov a na maloobchodnom trhu. IBM zaznamenala nárast predaja v sektore notebookov a serverov. Dell má veľmi významný rast a zámer vyhrať ďalšie kolo boja, ktoré sa bude konať na internete. Úplne dobré výsledky zaznamenal Apple a takí hráči ako Tiny Computers, Medion a Cibox - to je ďalší dôkaz, že trh je stále otvorený.

V podmienkach takejto vysokej konkurencie medzi poprednými firmami zohrávajú veľkú úlohu tak reklama zahraničných značiek, ako aj propagácia ruských výrobcov počítačového vybavenia. Podľa návštevníkov stránky www.poll4all.ru, jednej z najväčších pamiatok špecializujúcich sa na prieskumy verejnej mienky, najbežnejším spôsobom reklamy počítačovej techniky je reklama v špecializovaných časopisoch - 42,1% respondentov to zaznamenalo; Internetová reklama - 38%, nasledovaná televíznou reklamou - 31%. Reklama v rádiu, billboardy a iné typy reklamy sú menej populárne.

Internetové publikum zároveň poznamenáva, že napriek rozmanitosti značiek, ktoré predstavujú výrobcovia počítačov, sú skôr ochotní získať budúci stolový počítač "kus po kúsku" a plne dôverovať svojmu zhromaždeniu - 56,1% respondentov. 39,2% respondentov dôveruje zhromaždeniu odborníkom, ale len 29,8% by sa zaviazalo platiť za služby zberateľa.

Prieskum na www.poll4all.ru týkajúci sa notebookov ukázal, že 12% používateľov internetu má vlastný prenosný počítač, na ktorom neustále pracujú. 65% respondentov uviedlo, že by ich chceli mať, ale viac ako polovica z nich si nemôže dovoliť kvôli vysokej cene a štvrtine - že ju budú kupovať v blízkej budúcnosti. 3,5% tých, ktorí chcú mať notebook, si tieto výdavky nebudú môcť dovoliť ani teraz ani v budúcnosti. 83% respondentov uviedlo, že laptop je najviac potrebný pre tých, ktorí cestujú v podnikaní.

Napriek nízkej prevalencii práce s prenosným počítačom je čoraz dôležitejší faktor mobility pre používateľa počítača. Preto sa najviac rozvíja výroba prenosných a prenosných počítačov, ktoré sa postupne transformujú na univerzálne prenosné stanice pripojené k internetu a schopné pracovať on-line. V blízkej budúcnosti sa predpokladá ich prechod z úrovne neprístupných drahých produktov a preorientovanie na kupujúceho hlavného prúdu.

Obaja pri nákupe notebooku a vo väčšej miere pri získavaní stolného počítača podľa štúdie Asteria Group (pozri obrázok 2.2), hlavné kritériá pre výber počítača od súkromnej strany sú konfigurácia a cena. Vysoká hodnota má tiež multimediálne možnosti počítača a záruku. Také faktory ako dizajn, značka výrobcu a doba dodania dostali priemerné hodnotenie významnosti.

Obr. 2.2. Kritériá pre nákup počítača jednotlivcami (5 - maximálne skóre, 1 - minimum)

Zdroj: skupina Asteria, január 2008

Ide o priemerný obraz, ktorý podlieha malým zmenám v závislosti od oblasti činnosti respondenta. Takže značka počítača je podľa výsledkov prieskumu pre inžiniera / programátora veľmi dôležitá, ale pre vedcu nezáleží. Návrh počítača je pre študentov najdôležitejší, ale najmenej významný pre manažérov automatizácie. Cena je pre manažérov veľmi dôležitá, ale zamestnanci sú na to najmenej citliví.

Napriek tomu sú kritériá "Cena" a "Konfigurácia", ktoré zahŕňajú výkonnosť počítača, rozhodujúcimi faktormi tak v Moskve, ako aj v regiónoch.

Na základe výskumných údajov študentov Tula State University na histograme obr. 2.3. Zmena preferencií spotrebiteľov podľa cenových kategórií na roky 2005-2008 je uvedená.

Obr. 2.3. Zmeny preferencií spotrebiteľov podľa cenových kategórií za obdobie 2005-2008.

Z histogramu vyplýva, že úroveň príjmov obyvateľstva sa v posledných rokoch zvýšila, resp. Spotrebiteľ je ochotný zaplatiť vyššiu sumu pri nákupe počítača.

Na porovnanie, zmena preferencií spotrebiteľov podľa cenových kategórií za obdobie 2005-2008. v Moskve a Petrohrade sú uvedené na obrázku 2.4.

Rozdiel v spotrebiteľských preferenciách podľa cenových kategórií je zrejmý. Majitelia kapitálu sú ochotní poskytnúť veľké sumy nákupu počítača pr.

Obr. 2.4. Zmeny preferencií spotrebiteľov podľa cenových kategórií za obdobie 2005-2008. v Moskve a Petrohrade

Kúpiť počítač s hodnotou viac ako 40 000 rubľov v hlavných mestách Ruska je pripravený na 27% populácie av regiónoch iba 17%.

Najnižšia cenová známka 10 000 rubľov pri kúpe počítača v Moskve a Petrohrade v roku 2008 neprekoná len 2% spotrebiteľov, v regióne je toto číslo 11%.

Vo vzťahu k podnikovému trhu - trh organizácií, v ktorých pôsobia ako kupujúci všetky druhy podnikov a inštitúcií, kritériá výberu partnera na dodávku potrebného vybavenia sa výrazne líšia. A dôvodom tohto rozdielu je, že na rozdiel od súkromných osôb, ktoré robia jednorazové nákupy počítačového vybavenia pre domáce potreby, si korporátni klienti dávajú prednosť dlhodobej spolupráci, ktorá zahŕňa nielen dodávku vybavenia, ale aj školenia o jej používaní, údržbe, poradenstve, projektovej práci a ostatné služby. Preto väčšina z nich uprednostňuje integrovaný prístup a ako svojho partnera zvolí systémového integrátora. Takéto požiadavky na trhu firemných zákazníkov vymedzujú ďalší trend, ktorý sa bude v blízkej budúcnosti aktívne prejavovať - ​​zlúčenie všetkých špičkových technológií do jedného super štandardu a rastúce požiadavky na servisnú podporu od dodávateľov.

Podľa štúdie, ktorú v decembri 2007 uskutočnila skupina Asteria Group (obr. 2.5), hlavným kritériom pri výbere partnera na dodávku počítačového vybavenia je kvalita práce s klientom - bolo to dôležitý faktor viac ako 80% respondentov.

Obr. 2.5. Kritériá pre výber dodávateľského partnera

Zdroj: skupina Asteria, december 2008

Ďalším najdôležitejším faktorom je cena, tretím najdôležitejším faktorom je profesionalizmus. Teritoriálna afinita partnera a dlhodobé partnerské vzťahy majú priemernú dôležitosť. Prítomnosť zliav bola zaznamenaná ako dôležitý faktor asi o 30% respondentov. Odporúčania sú kľúčové iba pre 18% respondentov.

Pre firemného klienta sú teda najdôležitejšie: dobrá záruka a popredajné služby, rozumné ceny, flexibilný systém zliav a výrazné zľavy pri opätovnom nadobudnutí.

Ako ukazuje štúdia firemného trhu Uralov, organizácie v roku 2009 vo väčšej miere plánujú modernizovať vybavenie a rozšíriť flotilu osobných počítačov - čo je znamením, že tento typ zariadení bude tento rok najpopulárnejší (obrázok 2.6).

Obr. 2.6. Udalosti plánované spoločnosťou v roku 2009 na jej vývoj

Zdroj: skupina Asteria, december 2008

Vyššie uvedené výsledky nám umožňujú urobiť nepriamy predbežný odhad potenciálneho dopytu na trhu v bežnom roku. Možno tiež poznamenať, že počiatočná dopyt v spoločnostiach s vysokými technológiami od firemných klientov sa týka nadobúdania počítačov a komponentov, potom sieťových riešení a dodávky balíkového a špecializovaného softvéru.

Preto sa trh s počítačovými zariadeniami v Rusku bude aj naďalej rozvíjať na ceste, ktorú stanovili západné krajiny, s jediným rozdielom, že výroba v tejto oblasti nebude realizovať ruské firmy, ale západní a východní partneri s high-tech výrobnými líniami mikroobvodov a iných vedeckých, kapitálové a pracovne náročné prvky moderných zariadení na spracovanie osobných údajov. Posilnenie postavenia ruských počítačových spoločností je možné s ohľadom na následnú montáž počítačov, ako aj integráciu počítačového vybavenia do všeobecného systému prepojení v podniku. Je tiež možné zvýšiť pozíciu ruských výrobcov softvéru, ktorí už získali autoritu medzi používateľmi.

ANALÝZA TRHU POČÍTAČOVÝCH TECHNOLÓGIÍ V RUSKOM FEDERÁCII

Časť: 11. Ekonomika

XIX študentská medzinárodná korespondenčná vedecká a praktická konferencia "Vedecké fórum mládeže: sociálne a ekonomické vedy"

ANALÝZA TRHU POČÍTAČOVÝCH TECHNOLÓGIÍ V RUSKOM FEDERÁCII

Počítače sú vlastne neoddeliteľnou súčasťou súčasného života. Trh s počítačovými zariadeniami v Ruskej federácii sa v súčasnosti považuje za rozvinutejšiu maloobchodnú firmu a konkurencieschopnú. V posledných rokoch bol vysoko intenzívny rast segmentu domácej elektroniky riadený spotrebiteľskou činnosťou, ktorá súvisí so zlepšením celkového blaha. Na druhej strane neustálym vývojom nových druhov zariadení na trhu, vďaka rýchlej tvorbe inovatívneho, vedeckého a technologického pokroku, prispieva k znižovaniu životného cyklu spotrebného tovaru, čím sa zvyšuje frekvencia jeho obnovy.

Štyridsať percent maloobchodného predaja tovarov sa teraz zaoberá informačnými a komunikačnými technológiami. V Ruskej federácii je množstvo počítačového vybavenia zakúpeného na individuálne použitie približne 30 počítačov na 100 ľudí, čo je podstatne menej ako v iných civilizovaných krajinách. Takže na západe má 80% rodín jeden alebo viac počítačov, zatiaľ čo len 20% ruských rodín má jeden alebo iný typ počítačového vybavenia.

Toto ustanovenie možno objasniť predovšetkým príslušnými podmienkami. Po prvé, ruský trh teraz najmä nezmení model výdavkov na počítačové vybavenie, na rozdiel od civilizovaných krajín, kde sa zvyšuje kvôli investíciám do virtualizácie. Po druhé, ak pred piatimi rokmi bola administratívna reforma obmedzujúcou podmienkou pre rast domáceho trhu, teraz ekonomická a politická stabilita štátu prináša svoje výsledky. Po tretie domáce výrobné a riadiace štruktúry sú stále ďaleko od sýtosti hardvéru elektronikou.

Všeobecne uznávanými obľúbenými položkami pri výrobe komponentov pre osobné počítače sú štáty ázijského regiónu a navyše Spojené štáty americké, kde sú osobitne zaujímavé odvetvia špičkových technológií. V Ruskej federácii je tento smer slabý a v skutočnosti neexistujú výrobcovia komponentov pre osobné počítače.

Medzi hlavných dodávateľov ruského počítačového trhu patria: Acer; ASUS; HP; samsung; Lenovo.

Počítačové vybavenie dodáva Ruskej federácii výrobcovia z Číny, USA, Českej republiky, Nemecka, Taiwanu, Thajska, Maďarska, Japonska, Írska, Mexika a ďalších krajín. V priebehu posledných 6 rokov sa objem dodávok čínskych výrobkov neustále zvyšoval a štyrikrát sa zvýšil v absolútnom vyjadrení a jeho podiel na celkovom ruskom dovoze sa zvýšil o jeden a pol krát - na približne 80% celkového dovozu.

Podiel dodávateľov výpočtovej techniky na ruskom trhu je uvedený na obrázku 1.

text-align: center; line-height: normal "> Obrázok 1. Podiel dodávateľov počítačového vybavenia na ruskom trhu

Prvý riadok v zozname lídrov ruského trhu s osobnými počítačmi (PC) v roku 2013 prevzala Lenovo (18% všetkých počítačov dodaných za rok), nasledovali Acer (14,8%), Asus (13,5%) a HP (13,2%), DNS (8,10%).

Hlavnými trendmi v pozadí jediného poklesu objemu trhu s osobnými počítačmi je progresívny záujem o mobilné zariadenia, ako sú tabletové počítače a transformátory, ako aj vznik prvých notebookov založených na cloudových zariadeniach na ruskom trhu.

Vo februári 2014 spoločnosť IDC zhrnula štúdiu o trhu s PC na Slovensku za štvrtý štvrťrok 2013 a za celý minulý rok. Podľa odborníkov v poslednom štvrťroku bolo do Ruskej federácie doručených približne 2,73 miliónov stolových a prenosných počítačov. Zároveň trh s výpočtovou technikou v plnej miere spomalil tempo poklesu a znížil sa o 8,7% po častiach. V peňažnom vyjadrení sa v porovnaní so štvrtým štvrťrokom 2012 znížil o 21,2%.

Trh s osobnými počítačmi v treťom štvrťroku 2013 podľa pravidelného prieskumu IDC IDC štvrťročného PC Tracker klesol v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2012 o 30,7% z hľadiska jednotiek a o 23,9% v porovnaní s peniazmi.

Objem dodávok stolových a prenosných počítačov v priebehu tretieho štvrťroka predstavoval približne 2,71 milióna kusov.

Počet desktopových počítačov dodaných na ruský trh dosiahol 907 tisíc kusov, čo zodpovedá zníženiu o takmer 14,8% v porovnaní s minulým rokom. Podiel cukrových tyčí - 15% objemu stolových počítačov. Olovo v segmente desktopov Hewlett-Packard, DNS a Lenovo. Na konci zoznamu obľúbených - DEPO Computers a Acer Group.

V segmente notebookov došlo k zníženiu o 36,7% v porovnaní s údajmi za tretí štvrťrok 2012 s objemom dodávky 1,8 milióna kusov. Spoločnosť Lenovo pokrýva zoznam obľúbených, ale spoločnosť ASUS, Hewlett-Packard a Acer Group.

V štvrtom piatom štvrťroku: Lenovo s 19,7% z celkového počtu dodaných počítačov v štvrťroku, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% a DNS c 6,5 %.

Celkový počet počítačových zariadení v prevádzke v Rusku od roku 2010 do roku 2013. zvýšil o 15,6%: z 294,7 miliónov na 340,8 miliónov kusov. Zvýšenie počtu používaných počítačových zariadení súvisí s vytvorením komunikačných a komunikačných systémov v Rusku, ako aj s rastom hmotného blahobytu obyvateľstva. "Citácia" [2].

Prednosť a podiel používateľov počítačového vybavenia v Ruskej federácii podľa určitých typov na roky 2010-2013. (milióny ľudí) sú uvedené v tabuľke 1.

text-align: right; line-height: normal "> Tabuľka 1.

text-align: center; line-height: normal "> Počet a podiel používateľov počítačov v RF podľa typu

Top