logo

V štruktúre ruského odevného trhu je asi 63% trhu s odevami obsadených 11 mestami s počtom obyvateľov nad 1 milión vrátane Moskvy. Moskva tvorí 21% celkového trhu s odevmi v Rusku, Petrohrad - 14%. Treba poznamenať, že podiel moskovského trhu na objeme ruského odevného trhu klesá (v roku 2006 podľa MarketMasters podiel moskovského odevného trhu predstavoval v štruktúre ruského odevného trhu približne 25,6% a v roku 2004 40%).,

Maloobchod s odevmi v Moskve v roku 2009 klesol o 20% v porovnaní s rokom 2008. Počas štyroch rokov 2004 až 2006. Rast obratu maloobchodu v Moskve bol 13,9% - 16,8% ročne, od roku 2007 začal rast miery obratu oblečenia v moskovskej Moskve klesať av roku 2007 predstavoval 15% av roku 2008 10%. Kavtaev S.T. Normalizácia. M.: INFRA-M, 2004.

Odborníci trhu s odevami veria, že v budúcom roku bude moskovský trh naďalej klesať - asi 15-20% za rok (v porovnateľných cenách). Odborníci poznamenať, že Moskva trhu oblečenie dosiahne stagnáciu nie skôr ako začiatkom roka 2011, a potom môže začať rásť pomaly.

Podľa štúdie, ktorú uskutočnila spoločnosť Marketmasters v decembri 2009, viac ako polovica kazaňských občanov (54%) pri výbere miesta na nákup oblečenia najskôr venuje pozornosť cenovej hladine tohto predajne. Zároveň si vyberali šaty vo vnútri zásuvky, muži zaradili cenový faktor na štvrté miesto.

V roku 2009, v porovnaní s rokom 2006, podiel mužov v Kazaň zvýšil podiel tých, ktorí pri výbere obchodu kúpiť oblečenie, sú riadené cenovým faktorom. Zároveň sa znížil podiel mužov, ktorí sa sústredia na cenu, pričom si vybral oblečenie už vo výpredaji.

Pri výbere obchodov pri nákupe odevov, dominantný podiel moskovcov (89%) uprednostňuje nákup odevov v obchodoch s viacerými značkami. Podiel tých, ktorí dávajú prednosť nakupovaniu oblečenia v predajniach monomarketov, je najvyšší u mužov vo veku 36 až 45 rokov

Ľahké podniky si nevyžadujú rozsiahlu štátnu podporu. Stačí, aby vytvorili rovnaké podmienky pre všetkých účastníkov trhu.

V súčasnosti produkty ľahkého priemyslu vyplňujú takmer štvrtinu ruského maloobchodného trhu so všetkými nepotravinovými výrobkami. To je veľmi dôležitý podiel na porovnanie - ide skôr o automobilový trh. Zároveň podľa oficiálnych údajov ministerstva priemyslu a obchodu v objeme predaja tovaru ľahkého priemyslu na ruskom trhu iba 21% klesol na podiel domácich výrobcov. Oficiálne dovozy predstavujú 38%, zvyšné 41% sú tieňové tovary alebo nelegálne dovezené do Ruska, najmä z Číny a Turecka.

Zakrivené stehy súťaže Samozrejme, že právne funguje, pravidelne platí dane a zodpovedá svojim vlastným zamestnancom, spoločnosť v žiadnom prípade nie je schopná konkurovať kupujúcemu s nelegálnymi dodávateľmi alebo čínskym dumpingom, a to ani v čase krízy.

Pred krízou bol rast dôveryhodnejší a dynamickejší. Teraz kúpna sila výrazne klesla a jediná vec, ktorá nám pomáha udržať predaj, je prílev kupujúcich so stredným príjmom, ktorí predtým získali oblečenie z európskych značiek, ktoré opustili trh. Pomaly prúdia k nám. Takže vďaka tomuto novému spotrebiteľovi je dnes možné prežiť. "

Pred niekoľkými rokmi predstavitelia odvetvia nazvali nedostatok kvalitných surovín medzi hlavnými problémami. Dnes je tu voľba. Ak to nebolo kvôli skutočnosti, že tuzemskí výrobcovia vzali na mysli a začali vyrábať kvalitné výrobky, tak opäť - kvôli prílevu dovozu.

Avšak čo a čo šiť je čisto osobná záležitosť každého výrobcu., Ogozdin, V.Yu. Manažment kvality: Základy teórie a praxe. študijná príručka. - M.: Publikovanie "Obchod a služby", 2002.

"V dnešnej dobe nie sú žiadne problémy s surovinami, kvalita závisí priamo od ceny: môžete mať nižšiu cenu, nižšiu kvalitu, priemernú úroveň a drahšie - výber je široký. To je európsky trh a turečtina a čínština, - hovorí Victor Rodionov. - V Číne je všetko lacnejšie, kopírujú textílie, dizajn od európskych výrobcov, dokážu to urobiť lacnejšie a niekedy je kvalita rovnako dobrá. Pracujeme iba so zahraničnými dodávateľmi. Všetky zahraničné suroviny, počínajúc podšívkou na domácom trhu, nakupujeme len vlákna a niekoľko doplnkov. "

Domáce suroviny sú, samozrejme, vnímané výrobcami hlavného prúdu. "Všetci naši dodávatelia sú Európania. V krajine nemáme žiadny textilný priemysel, z ktorého nikto nemôže vybrať, - uvažuje Tatiana Chukhlomina. - Už dlho spolupracujeme s európskymi výrobcami - s Indiou, Čínou (ak je Čína dobrá). Ale väčšinou to je Poľsko, Česká republika, Taliansko, Turecko. Pracujeme prostredníctvom sprostredkovateľov. Tieto materiály sú denominované v eurách a cena za ne neustále narastá. Ale už dva roky sme nezvyšovali ceny našich výrobkov. Aj keď berieme všetky dodatočné náklady, aby sme zostali nad vodou. "

Riaditeľ odevnej továrne Severyanka je ešte ťažší pri posudzovaní vyhliadok domácich výrobcov surovín: "Môžem s istotou povedať, že v Rusku neexistujú dodávatelia. Neexistuje ani jedna kombinácia - ani hodváb, ani česaná tkanina, ktorej služby by sme mohli používať. Jednoducho neexistujú. Existujú dodávatelia zo zahraničia - čínski, Moskva a Novosibirsk sprostredkovatelia, tam sú turečtina. Všetko sa predáva v eurách a dolároch a prepočítava sa kurzom v čase nákupu. Samozrejme, hlavným podielom dodávok je Čína. A všetky príslušenstvo sú čínske. Existuje samozrejme malý sektor, nazývam ho dlhým tlačidlom dlhé tlačidlo - tento výrobok môže byť z domácej výroby. Tu nie sú žiadne správy. ", Basovskiy L.E., Protasyev V.B. Riadenie kvality. M.: INFRA-M, 2001.

Všetko naznačuje, že hospodárska súťaž počas krízy na trhu sa sprísnila. Tí z ruských hráčov, ktorí pracujú v segmente lacných výrobkov a tí, ktorí museli ísť do tohto segmentu, zistili, že tu dominujú výrobcovia z Číny. A súťažiť s nimi v cenách je veľmi ťažké. Preto sa čoraz viac hovorí o úplnom zablokovaní nezákonnej dodávky tovaru z Číny.

Problém nerovnakej konkurencie výrobcov na našom trhu je uznaný na samom vrchole. Podľa Michaila Klinova, riaditeľa odboru lesného a ľahkého priemyslu ministerstva priemyslu a obchodu, dnes je ruský trh s tovarom a výrobkami ľahkého priemyslu nepriehľadný a nepredstavuje rovnaké podmienky pre všetkých účastníkov. "Nelegálne vyrobené a dovezené výrobky diktujú obchodné podmienky, ceny a postupy predaja na celý trh. Neexistuje žiadne tajomstvo - tovar v Rusku je drahší ako v Európe, "poznamenáva.

Fyzické centrum, ako to je typické pre tento problém, si uvedomilo, že urobilo veľmi ťažké opatrenia. V rámci distribúcie dostal Moskva Cherkizovsky trhu, zlikvidovaný vlani v lete. Dané predstaviteľmi iba ako "ohnisko falšovania a pašovania", jeho zmiznutím stimuloval rast výroby v ruskom ľahkom priemysle. O tomto, najmä povedal Vladimir Putin, šéf vlády Ruskej federácie.

Mnohí teraz hovoria, že za týchto podmienok bude ruský ľahký priemysel zachránený len novým diferencovaným systémom ciel. Dovozné clá na technologické zariadenia sú teraz nulové. Pre hotové výrobky: 20% pre odevy a 10-15% pre topánky. Suroviny - od 5 do 15%. Podľa Michaila Klinova je pozícia Ministerstva priemyslu a obchodu v tejto oblasti nasledovná: suroviny, farbivá, textilné pomocné látky, technologické zariadenia nevyrábané v Rusku by sa mali dovážať s nulovým clom a hotové výrobky by mali podliehať pomerne vysokým clám.

"Neverím v zásahových opatreniach a myslím, že sa to nestane, sú to naše brzdy," povedal Igor Tikhonov. - Obzvlášť teraz začala pracovať colná únia troch štátov - Ruska, Bieloruska a Kazachstanu. Myslím si, že to prispeje len k prílevu nezákonného dovozu. Neviem, ako sa im podarí dať prekážku na tovar, ktorý sa bude odtiaľ vylievať na náš trh. Myslím, že by sme mali nasledovať cestu všetkých rozvinutých krajín - ide o podporu na štátnej úrovni: pôžičky, pôžičky. V tej istej Číne, z ktorej chceme chrániť, sa najskôr všetka infraštruktúra realizuje na úkor štátu v priemyselných oblastiach, aby súkromný podnik mohol rozvíjať výrobu bez ďalších investícií. Takže sa môžete rozvíjať. V Rusku, aby ste súťažili s Čínou, musíte urobiť niečo podobné a ochranné povinnosti nepomôžu. "

Skúsenosti ukazujú, že to je nárast ciel, ktorý môže vyvolať oživenie nezákonného dovozu a tu vláda bude potrebovať prísne opatrenia na potlačenie tejto situácie, ako aj dodatočné opatrenia skutočnej podpory pre domáce podniky ľahkého priemyslu.

Treba poznamenať, že v Rusku existujú nástroje štátnej podpory pre ľahké podniky. Hlavné sú zrušenie ciel na technologické zariadenia dovezené na územie Ruskej federácie; zrušenie DPH na tomto zariadení; dotácie úrokových sadzieb centrálnej banky Ruska počas technického opätovného vybavenia. V roku 2010 sa rozpočet Ruskej federácie na dotovanie technického vybavenia ľahkého priemyslu plánuje na 200 miliónov rubľov na 2/3 refinančnej sadzby. Ministerstvo priemyslu a obchodu navyše pripravilo pravidlá poskytovania dotácií z federálneho rozpočtu v rokoch 2011 - 2013 na organizácie, ktoré realizujú pilotné projekty v rámci Stratégie rozvoja ľahkého priemyslu na obdobie do roku 2020 prijaté koncom minulého roka.

Cieľom stratégie je zintenzívnenie inovatívneho vývoja a technologického pokroku v textilnom a ľahkom priemysle v Rusku. Rozvinutý mechanizmus štátnych dotácií povzbudí obnovu flotily technologických zariadení a uvoľnenie konkurencieschopného spektra nových technológií na úsporu zdrojov. V prvej fáze implementácie sa bude venovať veľká pozornosť ochrane domáceho trhu, ako aj pokračovaniu prijatých právnych aktov a hospodárskych opatrení a flexibilnému uplatňovaniu colnej a tarifnej politiky. V období od roku 2012 do roku 2015 sa očakáva, že odvetvie prechádza na novú technologickú základňu založenú na vývoji technologických procesov s nízkymi a odpadovými technológiami. Posledná etapa prinesie odvetvie danú dynamiku investičnej a inovačnej aktivity., Ogozdin, V.Yu. Manažment kvality: Základy teórie a praxe. študijná príručka. - M.: Publikovanie "Obchod a služby", 2002.

Stratégia naznačuje, že za desať rokov bude ruský priemyselník vyrábať viac ako polovicu oblečenia, úpletu a obuvi na domácom trhu. Ruský dopyt po ľahkých výrobkoch je dnes v rôznych segmentoch spokojný len o 17-36%. Do roku 2020 vytvorí priemysel milión nových pracovných miest. Podiel priemyslu na celkovej priemyselnej výrobe do roku 2020 by sa mal zvýšiť na 2,5% (teraz menej ako percento). Podiel ruských výrobcov na štruktúre komoditného obratu do roku 2020 by mal byť 50,5% (1 bilión 431 miliárd rubľov oproti súčasným 402 miliárd rubľov), podiel inovatívnych výrobkov v roku 2020 bude 46% oproti 9% v roku 2008, predpovede obdobia sa zvýši štvornásobne, príjmy do rozpočtu na všetkých úrovniach - 3,1 krát a bude predstavovať 100,5 miliárd a 71,1 miliardy rubľov v roku 2020. - Trh hovorí, že predaj v porovnateľných obchodoch klesol od 5% do 10%. Za 10 mesiacov sme vzrástli o 4%. Trh s potravinami a dámske odevy je najstabilnejší. V kríze si žena nebude kupovať norkový kabát, ale bude vždy kupovať nejakú blúzku alebo doplnok. Tí, ktorí si kúpili drahý segment, k nám prišli.

Kríza zasiahla tých, ktorí pracovali na franchisingu. V januári až februári nemohli malí franšízanti získať pôžičku. Je to nemožné, aj teraz, ale je to prinajmenšom zrozumiteľné, a počas krízy je najstrašnejšou vecou nejasnosť. Kavtaev S.T. Normalizácia. M.: INFRA-M, 2004.

Nedostatok odevov a obuvi v Rusku nie je ilúzia, skutočne existuje. Podľa Asociácie podnikov módneho priemyslu (APRIM) sa ponuka týchto výrobkov znížila o 15-30% v závislosti od segmentov. Z veľkej časti sa obchodný deficit týka európskeho dovozu, ktorý vyplňuje stredné a vysoké cenové výklenky. Dodávka tu bola znížená o takmer štvrtinu. Dôvodom je kríza. Nové zbierky sa tvoria desať mesiacov pred sezónou. Na začiatku tohto roka nemali dovozcovia jednoducho peniaze, pretože zrútený dopyt sa vyskytol v predchádzajúcej zimnej sezóne. Z tohto dôvodu pre sezónu jeseň-zima 2009/10 objednávali zbierky v menšom objeme. Navyše mnohí dovozcovia jednoducho zaistili, pričom samozrejme pripomenuli zlyhanie z roku 1998, keď v dôsledku menových výkyvov niektoré spoločnosti skrachovali.

Ďalším dôvodom nedostatku tovaru na trhoch odevov a obuvi sú obrovské zvyšky, s ktorými väčšina hráčov pristúpila k kríze. Niektoré z týchto zvyškov takmer zdvojnásobili rozsah. Faktom je, že mnoho firiem v posledných rokoch podnikalo neefektívne, ale zároveň nadhodnotilo tempo rastu s cieľom prilákať investície a vývojárov, aby získali dobré miesta v nákupných centrách. Je zrejmé, že s takýmito zásobami na klesajúcom trhu by dovozcovia mohli konať len veľmi opatrne: nariaďujú malým objemom a len tie modely, ktoré sú v Rusku neustále dopytujú (mimochodom, rovnaký pôvab).

Hlavným dôvodom súčasného deficitu je však to, že dovozcovia nesprávne posúdili trh. "Na začiatku roka poklesol dopyt po módnych tovaroch o 15-20 percent a spoločnosti očakávali, že tento pokles sa do konca roka zvýši. Navyše sa objem objednávok pre európskych výrobcov odevov a obuvi výrazne znížil a naši dovozcovia sa začali sústrediť na európskych kupujúcich a taktiež znižujú objem objednávok, "hovorí predsedníčka APRIM Maria Smorchková. Avšak na jeseň sa ukázalo, že ruský trh klesol oveľa menej ako objem objednávok z európskych tovární na výrobu odevov a obuvi. Dovozcovia jednoznačne neboli pripravení na takýto dopyt.

Ďalšie poradie módy a pohodlia Situácia s ruskými výrobcami odevov a obuvi je o niečo lepšia. Predovšetkým pôsobia v stredných a nižších segmentoch trhu, kde dopyt klesol. Ale to nie je hlavná vec. Naše výrobné spoločnosti, rovnako ako dovozcovia, tiež znížili produkciu zbierok na začiatku roka z dôvodu nedostatku pracovného kapitálu a tiež podhodnotili dopyt na jeseň. Dnes však vďaka svojej vlastnej produkcii dokážu rýchlo reagovať na dopyt, doplniť sortiment o správne modely.

Trendy mužského a ženského oblečenia na ruskom trhu

Gafarova Diana Alekseevna, docent, Katedra sociálnych a humanitných disciplín, Siberianská štátna priemyselná univerzita, Rusko

Publikovanie vedeckých článkov o ekonomike v časopisoch RISC, VAK (vysoký dopadový faktor). Obdobie publikovania je od 1 mesiaca.

creativeconomy.ru Moskva + 7 495 648 6241

Ruský trh s odevmi je jedným z najdôležitejších segmentov domáceho spotrebiteľského trhu. Úroveň dopytu a správania spotrebiteľov na trhu s odevami určujú predovšetkým konkurencieschopnosť obuvníckych a maloobchodných predajní vrátane federálnych a medzinárodných sieťových spoločností, ako aj malých podnikov.

Kľúčovou úlohou výskumu autorovho bolo k štúdiu ruskej trhové trendy pre mužov a ženy a spotrebiteľského správania mužov a žien na trhu s odevmi, ktoré sú významné pre regionálne obchodné organizácie, ktorá pracuje s vnútorným a vonkajším oblečenie rozsahu a rozvíja vlastnú marketingovú politiku.

Situácia na trhu s odevami je predmetom veľkého množstva konzultačných a výskumných agentúr vrátane Euromonitor International, módnej poradenskej skupiny, Effekt Research Centre, Info Line, RBC.research a ďalších. Výsledky výskumu sú uverejňované nielen v správach uvedených agentúr, ale aj na stránkach publikácií ako Vedomosti, Expert, Profil, Izvestia a ďalší.

Analýza situácie na trhu s odevami na obdobie rokov 2015-2016. tiež prezentované v dostatočnom počte vedeckých publikácií. Pozornosť autorov sa zameriava na problémy podnikov - výrobcov odevov v ich činnostiach, ako aj na opis faktorov činnosti ruských maloobchodníkov, porovnávajúci ruský trh oblečenia so svetom. Skúmala situáciu na regionálnych trhoch oblečenie, ako sú Omsk trhu, Kaliningradskej oblasti, v Moskve a Moskovskej oblasti, a iní. Rad štúdií je venovaná pozornosť opisu situácie v týchto segmentoch trhu s odevmi, na trhu dámskeho oblečenia, detského oblečenia trhu športového trhu.

Takže v článku Kharina L.I. [1] (Kharina, 2015) sa zaoberá problémami v činnostiach domácich podnikov, ktoré vyrábajú odevy v kontexte trhovej krízy, a navrhuje spôsoby, ako minimalizovať riziká počas krízy.

Sukharukova G.N., Pyanikova E.A. V článku sú uvedené výsledky analýzy celkovej situácie značkového ženského oblečenia na ruskom trhu, ktorý opisuje správanie kupujúcich značkového ženského oblečenia [2] (Sukharukova, Pyanikova, 2016). Autori často vnímajú značkový trh s odevmi ako módny trh, pričom venujú pozornosť segmentom strednej a prémiovej ceny trhu s odevmi.

Článok Choi ME, Dolgikh I.V. "Analýza súčasného stavu ruského módnom trhu" [3] (Tsoy, dolga, 2016) opísal stav módy-reteyla v Rusku, dovoznými číslami, ukazuje charakteristiky segmentov cieľových a cena oblečenie na trhu, uvádza údaje o predajcovi - kľúčoví hráči na trhu a ich zvolenej obchodné stratégie.

Situácia na ruskom trhu s odevami v rokoch 2015-2016

Na základe analýzy sekundárnych dát zhromaždených Research and Consulting agentúry [4-9] založený a publikované v odborných publikáciách [10-13] (Koshkin, 2016; Pertseva 2016; Sutulov 2016; Fedyakov 2014) tieto trendy na trhu Hlavné odev v rokoch 2015-2016

1. V roku 2015 podľa odborníkov trh s oblečením, obuvou a príslušenstvom fyzicky klesol o 33%, v roku 2016 tento trend pokračoval. Podľa odborníkov z Fashion Consulting Group [6], do konca roka, náklady Rusov na nákup odevov sa podľa rôznych odhadov znížili o 30-50%. Vzhľadom na skutočnosť, že ceny v maloobchodných predajniach sa v priebehu dvoch rokov zvýšili v priemere o 30-40% (v niektorých kategóriách bol rast 70-100%), objem trhu s odevmi v ruble sa mierne zníži.

2. Hlavným segmentom trhu je dámske oblečenie, ktoré podľa rôznych zdrojov predstavuje 50 až 60% trhu. Segment mužského oblečenia je 22-24%, športové oblečenie - 10-13%, detské oblečenie - 6-8%, spodná bielizeň - 5-8%.

3. Hlavnými účastníkmi trhu s odevmi pre ženy a mužov sú firmy zo zahraničia a domáce siete, ako aj spoločnosti pôsobiace v rámci franchisingu. Najväčší počet predajní v roku 2016 bol zaznamenaný v spoločnosti, ako je O'STIN, Gloria Jeans, Thy, InCity, Sela, Inditex, Oggi a ďalšie. Všetky tieto spoločnosti pracujú predovšetkým s rozsahom žien, ale aj ponúknuť aj sortiment linky pre mužov.

4. Pred zmenšujúcou sa kapacitou trhu používajú maloobchodníci diametrálne odlišné stratégie. Rad firiem si zvolili stratégiu rozšíriť svoju prítomnosť na trhu a prilákať kvalitných zamestnancov (predovšetkým táto stratégia zodpovedá možnostiam marketingových medzinárodných spoločností, ako je JV, Inditex, Mango, atď), iné - strategických redukcia a prežitie prostredníctvom optimalizácie počtu predajní, znižovanie nákladov, zmrazenie investícií (stratégie nasleduje väčšina domácich maloobchodníkov). Výrobcovia a maloobchodníci tiež zvolili optimalizačnú stratégiu pre produktové rady. Zvyčajne je sortiment predávaný na trhu odevov rozdelený na základné, stredné a módne. Maloobchodníci začali venovať najväčšiu pozornosť lacnejšiemu a funkčnejšiemu základnému sortimentu, jeho rozširovaniu, začleneniu do sortimentu vzájomne sa dopĺňajúcich produktov, ktoré je možné kombinovať.

5. Na trhu s odevmi sa podľa cenovej kategórie rozlišujú hospodárstvo, stredné a horné segmenty. V roku 2015 došlo k zmene štruktúry trhu podľa cenových segmentov: ak v rokoch 2011 - 2013. segment priemernej ceny zaberal objemy predaja až do 40%, potom v rokoch 2015-2016 klesol na 30%, zatiaľ čo podiel nízkorozpočtového segmentu vzrástol z 50 na 60%. V hornom cenovom segmente sa predáva iba 10% tovaru. Podľa odborníkov väčšina návštevníkov stratila svoje obchody v strednom cenovom segmente: ich zákazníci začali kupovať lacnejšie tovary - prevádzka v maloobchodných predajniach v strednom cenovom segmente klesla o 30%, zatiaľ čo v diskontoch naopak vzrástla o 15%. V snahe prilákať zákazníkov začali majitelia nákupných centier a ich nájomníci organizovať veľkopredajné zľavy, súťaže s cenami, sviatkami a koncertmi.

6. Podiel nižšieho segmentu cien predstavuje až 60% trhu. Súčasne sú rozlíšené nižšie a nižšie podrozpočtové segmenty (rozpočet) a nižšie horné horné (mierne). Na všetkých regiónoch sú aktívne zastúpené ruské a zahraničné maloobchodné subjekty, ktoré pôsobia v segmente nižších cien (Sela, Tvoye, Gloria Jeans, OGGI, Bershka, New Yorker, Jennyfer atď.) A ich predajné miesta sa nachádzajú predovšetkým v nákupných a zábavných centrách. V nižšom cenovom segmente je tiež veľký počet malých obchodov predávajúcich značkové tovary. Mnohé z nich sa nazývajú "Shop (dámske / pánske) oblečenie" alebo "Irina / Galina / Charm / Raskupayka...". Takéto obchody nemajú webové stránky, nevykonávajú aktívnu reklamnú politiku, nachádzajú sa predovšetkým v štvrti spánku a na trhoch. Významný podiel na predaji v segmente vykonávajú diskontné centrá (kanalizácie, súkromné ​​štítky) rodinného formátu (Thing!, Last Name), ako aj súkromné ​​značky hypermarketov v kategórii "textil" (Auchan, METRO, Lenta atď.).

7. Segment priemerných cien v roku 2015 obsadil približne 30% trhu a je zastúpený súčasnými a lepšími subsegmentmi. Ponuka oblečenia v strednom cenovom segmente v regiónoch je vysoko konkurencieschopná. Väčšina predajní alebo sú súčasťou celosvetových alebo ruských maloobchodných reťazcov (Zara, H M, Mexx, United Colors of Benetton, Mango, Karen Millen, Glance, Zarina, bežná, atď.) Alebo prácu na franšízingu. Predajné miesta sa nachádzajú najčastejšie v nákupných a zábavných centrách, ich sortiment, cenové a komunikačné pravidlá diktuje materská spoločnosť.

Väčšina sieťových predajcov v strednom cenovom segmente je zameraná na ženy vo veku 18 až 35 rokov. Veľkosti 42-48 prevažujú. Často existujú rôzne kategórie oblečenia: doma, na voľný čas, na kanceláriu; pre ženy a mužov. Predaj sa aktívne využíva (až 70-80% základnej ceny), existujú vernostné systémy. Zbierky sa zameriavajú na módne trendy, módne farby. V mnohých prípadoch dochádza k prekrývajúcim sa sortimentným pozíciám, používa sa pojem "rýchla móda", ktorý umožňuje aktualizovať sortiment značky niekoľkokrát za sebou. V súčasnom subsegmentu sa často používa nízka kvalita tkaniny, výroby a syntetických materiálov. V lepšom subsegmentu je kvalita materiálov vyššia. Na predajných miestach sú často prezentované súvisiace produkty: šperky, tašky, šály, opasky atď., Ktoré vám umožnia vytvoriť celý obraz.

8. V hornom cenovom segmente existujú tri kategórie značiek - Luxus (2% trhu), Premium (4%) a Bridge (4%). Prevádzkové značky Luxury kategórie, ako je Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent, a iní, v kategórii Premium. - Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi, atď.,

V regiónoch existujú obchody segmentu Bridge Jedná sa o značky ako Pierre Cardin, Bugatti, Dolce Gabbana, Brunello Cucinelli, Etro, ktoré sa prezentujú buď v obchodoch s jednou značkou, alebo v butickách s viacerými značkami.

9. Online odevný trh sa naďalej aktívne rozvíja. Maloobchodníci predávajú prostredníctvom vlastných internetových obchodov a tiež aktívne využívajú predajné miesta na predaj - stránky významných internetových spoločností ako Lamoda, Wildberries, Ozon atď.

10. Spotrebiteľské správanie sa zmenilo v smere používania konceptu racionálnej spotreby. Výskum správania spotrebiteľov realizovaný marketingom RBC [8] ukazuje, že viac ako dve tretiny Rusov v období 2011-2013. strávili viac ako 20% svojho mesačného platu na oblečení a topánky. Zároveň asi 28% Rusov (predovšetkým mužov s nízkymi príjmami nad 45 rokov) strávilo menej ako 10% svojho mesačného príjmu. Z 20% na 30% platov bolo vynaložených na oblečenie a obuv o 22% Rusov a viac ako 30% - o 8% spotrebiteľov (to je typické predovšetkým pre mladých ľudí vo veku 18-24 rokov).

Na trhu odevov sa v súvislosti so znížením disponibilných príjmov mení správanie spotrebiteľov smerom k racionálnym nákupom. Výsledky výskumu ukazujú, že Rusi začali kupovať menej tovaru v kategórii oblečenie a obuv, zatiaľ čo každú desiatu osobu naznačuje, že v roku 2016 nekupoval žiadne nové odevy. Podľa publikácie "Profil" [10], podľa pravidelného výskumu, takmer každú sekundu začala šetriť na oblečení. Najčastejšie Rusi začali jednoducho odmietnuť kúpiť: v prvom štvrťroku 2016 iba 45% Rusov odkúpilo oblečenie aspoň raz, čo je o 20% menej ako v rovnakom období od roku 2015.

Spotrebiteľ oblečenia tvárou v tvár klesajúcemu disponibilnému príjmu šetrí svoje nákupy. Súčasne existujú dva modely správania kupujúcich: 1) prechod na nižší segment cien a udržiavanie alebo mierne zníženie intenzity nákupov; 2) Lean a racionálne správanie pri nákupe, zostávajúce v rovnakom cenovom segmente. Súčasne spotrebitelia nakupujú modely základného sortimentu (odmietajú kúpiť šaty z rozšíreného sortimentu a nové módne výrobky), ktoré sa dajú dlho nosiť, ľahko kombinovať a oblečené v rôznych situáciách; snažia sa čakať na predaj, aby šetrili peniaze, ale chcú nakupovať oblečenie svojich bežných značiek z prírodných alebo zmiešaných textílií, pričom dbajú na kvalitu výrobku a vysoké spotrebiteľské vlastnosti (kvalita výroby, jednoduchosť strihu, komfort nosenia, trvanlivosť a jednoduchú starostlivosť).

Značný počet spotrebiteľov nakupuje odevy na prácu. Pre tých spotrebiteľov, ktorí pracujú v kancelárii (v obchodnom a verejnom sektore, v sektore riadenia obcí) by malo oblečenie dať príležitosť vyzerať prezentovateľné, kombinovať funkčnosť, pohodlie a dávať príležitosť používať toto oblečenie v každodennom živote. Zároveň pri nákupe odevov na prácu sa spotrebitelia v mnohých ohľadoch obliekajú rovnakým spôsobom, ako je bežné pre nich v tíme.

Trendy na trhu mužov a žien v oblasti odevov v rokoch 2015-2016

Analýza štatistických údajov získaných zo sekundárnych zdrojov ukázala, že hlavnými spotrebiteľmi na trhu s odevmi sú ženy a muži v produktívnom veku (18-55 / 60 rokov). Vo veku 50 rokov a viac klesá záujem o nákup odevov. Medzi všetkými kupujúcimi sa dá vyzdvihnúť segment vo veku 18-24 rokov, ktorý sa vyznačuje snahou o intenzívny nákup oblečenia a nadšenie pre módne trendy.

Najväčšími spotrebiteľmi na trhu s odevmi sú ženy. V tomto prípade ženy vynakladajú peniaze na oblečenie na základe svojich individuálnych koncepcií hodnoty a priorít. Každá žena je vo svojej voľbe individuálna, veľa závisí od jej charakteru, rodinného stavu, typu zamestnania a materiálnych možností. Väčšina maloobchodných predajcov na trhu s odevami sa zameriava na ženy vo veku 18 - 35 rokov ako na najaktívnejších zákazníkov na trhu.

Chovanie mužov ako spotrebiteľov na trhu s odevmi má výrazné rozdiely. Podľa výskumnej skupiny DISCOVERY [4] priemerne každý človek strávi dvakrát menej na oblečení ako žena a štyrikrát menej ako teenager bez ohľadu na pohlavie. Podľa zistení štúdie RBC.research "Market of Russian Men's Clothing 2014" [8] v priemere za rok 2014 každý muž v Rusku strávil približne 11 600 rubľov. na rok kúpiť oblečenie.

V tomto prípade kupujúci pánskeho oblečenia sú muži aj ženy. Podiel mužov, ktorí nakupujú odevy na celkovom objeme nákupov mužského oblečenia podľa údajov na začiatku roka 2015, bol 52,9%. Jadrom cieľového publika medzi mužskými kupcami sú muži vo veku 25 až 34 rokov. Muži často kupujú oblečenie každých šesť mesiacov (väčšinou počas predaja). Údaje z výskumu správania spotrebiteľov naznačujú, že 7% mužov nakupuje oblečenie a topánky raz ročne a menej často, medzi nimi aj zástupcovia skupiny s nízkymi príjmami.

Vzhľadom na klesajúci disponibilný príjem sú 34,2% mužov menej pravdepodobné, ako muži nakupujú pánske oblečenie, 21% mužov zamýšľa prejsť na lacnejšie značky.

Popri všeobecných trhových faktoroch sú trendy na trhu mužského a ženského oblečenia charakteristické len pre tento segment trhu. Hlavné trendy na trhu odevov pre ženy a mužov v rokoch 2015-2016. uvedené v tabuľke 1.

Trendy na trhu odevov pre ženy a mužov v rokoch 2015-2016

Objem trhu s úpletom v Rusku v roku 2015 predstavoval fyzikálne 98,8 tisíc ton

Podľa výpočtov analytikov spoločnosti DISCOVERY Research Group predložených v analýze trhu s pletenými odevmi v Rusku v roku 2015 objem trhu s pletenými odevmi v Rusku dosiahol 98,8 tisíc ton vo fyzickom vyjadrení. V roku 2016 vzrástol trh s úpletom o 6,9% v porovnaní s rokom 2015 a dosiahol 105,7 tisíc ton. V prvej polovici roku 2017 objem trhu s úpletom dosiahol 52,9 tisíc ton.

V roku 2015 sú O'STIN (3,89%), HM (2,29%) a GEE JAY (2,01%) vedúci v štruktúre trhu pletených odevov. Domáci výrobcovia predstavujú 26,85% objemu trhu. V roku 2015 O'STIN (2,93%), ZARA (2,09%) a NIKE (1,93%) sú lídrami v štruktúre trhu pletených odevov. Domáci výrobcovia predstavujú 26,85% objemu trhu.

V roku 2016 sú O'STIN (3,96%), GEE JAY (3,45%) a HM (3,01%) v prirodzenom smere v čele štruktúry trhu s pletenými odevmi. Domáci výrobcovia tvoria 24,14% objemu trhu. V roku 2016 sú O'STIN (2,79%), HM (2,59%) a GEE JAY (2,36%) vedúci v štruktúre trhu s pletenými odevmi. Domáci výrobcovia predstavujú 25,51% objemu trhu.

V štruktúre trhu s pletenými odevmi v prvej polovici roka 2017 sú prirodzene najvýznamnejšie značky GEE JAY (6,67%), O'STIN (3,42%) a GLORIA JEANS (3,19%). Domáci výrobcovia predstavujú 27,98% objemu trhu. V štruktúre trhu s pleteninami v prvej polovici roku 2017 z hľadiska hodnoty sú ochranné známky GEE JAY (4,96%), O'STIN (2,51%) a HM (2,36%). Domáci výrobcovia tvoria 30,96% objemu trhu.

V skutočnosti objem výroby pleteného odevu v roku 2016 dosiahol 55,5 miliónov jednotiek., čo je o 4,4% menej ako v roku 2015. Počet pletených odevov žien bol 20,2 milióna, počet pletených odevov mužov bol 16,1 milióna a počet detských pletenin bol 19,2 milióna. V prvej polovici roku 2017 bolo vyrobených 31,2 milióna kusov. pletené odevy.

Pri dovoze podľa typu oblečenia v roku 2016 predstavovali blúzky, blúzy a blúzy, pletené alebo háčkované, pre ženy alebo dievčatá 59,0 miliónov dolárov; detské oblečenie a detské odevné doplnky, pletené alebo háčkované, predstavovali 80,3 milióna dolárov; nohavice, nohavičky, nočné košele, pyžamy, župany, župany a podobné výrobky, pletené alebo háčkované, pre mužov alebo pre chlapcov predstavovali 70,3 milióna dolárov; kombinézy, spodničky, nohavičky, nohavičky, nočné košele, pyžamy, šatky, župany, župany a podobné výrobky pletené alebo háčkované pre ženy alebo dievčatá boli 137,9 miliónov dolárov; športové obleky, lyže a plavky pletené alebo háčkované predstavovali 55,8 milióna dolárov; saká, súpravy, bundy, sukne, šaty, sukne, sukne, nohavice, nohavice, nohavice a nohavice, lýtkové a krátke nohavice (iné ako plavky), pletené alebo háčkované, pre ženy alebo dievčatá 335,4 mil. obleky, súpravy, bundy, blejzre, nohavice, kombinézy a nohavice, lýtkové a krátke nohavice (iné ako plavky), pletené alebo háčkované, pre mužov a chlapcov boli 109,8 miliónov dolárov; Tričká, mikiny s rukávmi a iné opotrebované dresy pletené alebo háčkované predstavovali 400,4 miliónov dolárov; kabáty, krátke kabáty, plášte, kabáty, bundy (vrátane lyžovania), vetrovky, bundy a podobné výrobky, pletené alebo háčkované, pre ženy alebo pre dievčatá predstavovali 33,7 miliónov dolárov; kabáty, krátke kabáty, čiapky, kabáty, bundy (vrátane lyžiarskych bund), vetrovky, bundy a podobné výrobky, pletené alebo háčkované, pre mužov a chlapcov predstavovali 34,9 miliónov dolárov; pletené alebo háčkované odevy tvorili 4,6 milióna dolárov; iné pletené alebo háčkované odevy: 18,4 milióna dolárov; pletené alebo háčkované košele, pre mužov alebo pre chlapcov, 50,4 miliónov dolárov; svetre, pulóvre, vesty, vesty a podobné výrobky pletené alebo háčkované predstavovali 587,1 miliónov dolárov.

V roku 2015 O'STIN (4%), ZARA (3%) a NIKE (3%) sú lídrami v importovaní pletených odevov do Ruska. V roku 2016 vedú O'STIN (4%), HM (3%) a GEE JAY (3%) z hľadiska hodnoty. V prvej polovici roku 2017 v hodnotovom vyjadrení viedli ochranné známky GEE JAY (7%), O'STIN (4%) a HM (3%).

Pri vývoze pletených odevov z Ruska v roku 2015 v hodnotovom vyjadrení sú ochranné známky ADIDAS (12%), RESERVED (5%) a MANGO (4%). V obchode s pleteným odevom z Ruska v roku 2016 z hľadiska hodnoty dominujú ochranné známky ADIDAS (9%), GEE JAY (8%) a CALZEDONIA (5%). V prvej polovici roka 2017, pokiaľ ide o hodnotu, GLORIA JEANS (14%), GEE JAY (12%) a SPORTSTYLE PLUS (9%) sú lídrami v oblasti vývozu pleteného odevu.

V nasledujúcich rokoch očakáva, že trh stiahne z trhu malé a stredné výrobné spoločnosti s nízkou bezpečnostnou rezervou. Hlavný hráči nemusia revidovať bežné ceny a naďalej výrazne investovať do propagačných kanálov.

vyhľadávanie

V roku 2017 vydali online predajne odevov o 27% viac objednávok ako v roku 2016. Za rovnaké obdobie sa objem on-line predaja zvýšil o 23%.

Priemerná kontrola v segmente klesla za celý rok. V roku 2017 dosiahol výšku 2 600 rubľov. Toto je pod priemernou kontrolou pre celý trh elektronického obchodu.

Avšak sektorová konverzia je jednou z najvyšších - 10%. Najbližšie ukazovatele sú v knihách a CD a zdravotnícke potreby - 8,5% a 8%.

33% všetkých online objednávok z 1000 najväčších obchodov v roku 2017 sa uskutočnilo v internetových predajniach odevov a obuvi. Keďže priemerná kontrola v sektore je nižšia ako priemerná kontrola celého trhu elektronického obchodu, podiel na výnosoch bol nižší - 19%.

Jedinečným vodcom kategórie je internetový obchod Wildberries. Podiel tohto obchodu z hľadiska online predaja medzi všetkými online obchodmi segmentu TOP1000 v roku 2017 dosiahol až 38%!

Mobilný predaj v tomto segmente ešte nepresadil pracovnú plochu. 53% kupujúcich pochádza z notebookov a stacionárnych počítačov.

Ľudia stále viac používajú aplikáciu. Najobľúbenejšie v segmente - internetový obchod Lamoda.

Objem trhu s odevmi v Rusku

V tejto sekcii marketingová agentúra Marketmaster uverejní informácie z rôznych zdrojov o najnovších trendoch na trhu s odevami.

Informácie o trendoch na trhu s odevami v roku 2010 nájdete tu.

Informácie o trendoch na trhu s odevami v roku 2011 nájdete tu.

Informácie o trendoch na trhu s odevami v roku 2014 nájdete tu.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie do roku 2016 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii nezahŕňal kožušinové odevy predstavoval podľa Centrálnej banky Ruskej federácie 1,58 bil. Rubľov alebo 23,6 miliárd dolárov (pri váženej priemernej dolárovej sadzbe v roku 2016). Preto v roku 2016 bol podiel maloobchodného obratu odevov v celkovej štruktúre maloobchodného obratu Ruskej federácie 5,6% (za zodpovedajúce obdobie 2015 - 6,2%).

V porovnaní s rokom 2015 sa obrat odevov v Ruskej federácii znížil v rubľovom vyjadrení o 7,1%. Ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení je maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii ku koncu roka 2016 nižší o 15,8% v porovnaní s výsledkami za rok 2015.

Maloobchodný obrat odevov v Moskve v roku 2016 dosiahol 459,7 miliárd rubľov alebo 6,87 miliardy dolárov. V porovnaní s výsledkami roku 2015 poklesol obrat odevov v Moskve o 27% v ekvivalente rubela a ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení je maloobchodný obrat odevov v Moskve do konca roku 2016 o 34% nižší v porovnaní s rokom 2015.

Podľa oficiálnych štatistík bol podiel Moskvy na obrate národného oblečenia v roku 2016 29% (v roku 2015 bol podiel Moskvy 37%).

Maloobchodný obrat oblečenia v Petrohrade v roku 2016 dosiahol 54,5 miliárd rubľov alebo 3,5% celkového maloobchodného obratu odevov v Rusku (3,3% v roku 2015).

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v roku 2016 Rusko vyrobilo oblečenie (vrátane obliekania a farbenia kožušiny) vo výške asi 129 miliárd rubľov, čo je o 2,3% vyššie v rubľovom porovnaní v porovnaní s rokom 2015.

V roku 2016 v štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení je 45% v centrálnom federálnom obvode, 15% v južnom federálnom obvode a 17% vo federálnom okrese Volga.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v roku 2016 Rusko vyrobilo oblečenie (vrátane obliekania a farbenia kožušiny) vo výške asi 129 miliárd rubľov, čo je o 2,3% vyššie v rubľovom porovnaní v porovnaní s rokom 2015.

V roku 2016 v štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení je 45% v centrálnom federálnom obvode, 15% v južnom federálnom obvode a 17% vo federálnom okrese Volga.

Podľa oficiálnej federálnej colnej služby je oficiálny objem dovozu odevov do Ruskej federácie v prvej polovici roku 2016 približne 2,3 miliardy dolárov, čo je o 2,5% menej ako v prvej polovici roku 2015.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie v januári až septembri 2016 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii, bez kožešiny, dosiahol 1,1 bilióna rubľov alebo 16,84 miliardy dolárov (podľa váženého priemeru výmenného kurzu dolára od januára do septembra 2016) Centrálna banka Ruskej federácie). Preto v období január - september 2106 bol podiel maloobchodného obratu odevov v celkovej štruktúre maloobchodného obratu Ruskej federácie 3,8% (za rovnaké obdobie 2015 - 6,1%).

V porovnaní s rovnakým obdobím roka 2015 sa obrat odevov v Ruskej federácii zvýšil o 1,9% v ekvivalente rubela, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení je maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii za január až september 2016 nižší o 9% s príslušným obdobím roku 2015.

Maloobchodný obrat odevov v Moskve za január až september 2016 dosiahol 328 miliárd rubľov alebo 5,24 miliardy dolárov. V porovnaní s 9 mesiacmi roku 2015 sa obrat odevov v Moskve znížil o 10% v ekvivalente rubela, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení maloobchodný obrat odevov v Moskve v januári až septembri 2016 je o 20% nižší v porovnaní so zodpovedajúcim 2015.

Podľa oficiálnych štatistík podiel Moskvy na celosvetovom obrate odevov dosiahol v januári až septembri 2016 31,1% (v januári až septembri 2015 35,3%).

V januári až septembri 2016 maloobchodný obrat odevov v Petrohrade dosiahol 35,8 miliárd rubľov alebo 3,4% celkového maloobchodného obratu odevov v Rusku (v januári až septembri 2015 - 3,2%).

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v januári až septembri 2016 sa v Rusku vyrobilo oblečenie (vrátane obliekania a farbenia kožušiny) vo výške približne 92,3 miliárd rubľov, čo je o 1% menej v rubľovom porovnaní v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2015.

V štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení za obdobie január až september 2016 je 47% v centrálnom federálnom obvode, 16% je v južnom federálnom obvode a 16% sa vyrába v okrese Volga.

Podľa Štátneho štatistického výboru Ruskej federácie do roku 2015 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii, bez kožešinového oblečenia, podľa Centrálnej banky Ruskej federácie predstavoval 1,7 bilióna rubľov alebo 27,72 miliardy dolárov (pri váženej priemernej dolárovej sadzbe do roku 2015). Preto v roku 2015 bol podiel maloobchodného obratu odevov v celkovej štruktúre obratu maloobchodu Ruskej federácie 6,1% (6,5% v roku 2014).

V porovnaní s rokom 2014 sa obrat odevov v Ruskej federácii znížil v ekvivalente rubela o 1,2%, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení je maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii ku koncu roka 2015 o 38% nižší v porovnaní s rokom 2014.

Maloobchodný obrat oblečenia v Moskve v roku 2015 dosiahol 629 miliárd rubľov alebo 10,3 miliárd dolárov. V porovnaní s rokom 2014 sa obrat odevov v Moskve znížil v rubľovom vyjadrení o 5,3%, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, maloobchodný obrat oblečenia v Moskve do konca roka 2015 je v dolárovom vyjadrení o 40% nižší v porovnaní s rokom 2014.

Podľa oficiálnych štatistík podiel Moskvy na celo ruskom obrate odevov predstavoval na konci roka 2015 37,2% (v roku 2014 - 38,8%).

Maloobchodný obrat oblečenia v Petrohrade na konci roka 2015 dosiahol 50 miliárd rubľov alebo 3% z celkového maloobchodného obratu odevov v Rusku.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v januári až novembri 2015 bola v Rusku dodaná textilná výroba v hodnote približne 131,6 miliárd rubľov, čo je o 27% viac v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2014. V štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení za obdobie január až november 2015 padlo 55% na centrálnu federálnu oblasť, 11% na severozápadnom federálnom okrese a 18% na federatívnu oblasť Volga.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie za obdobie január až september 2015 obrat maloobchodu v Ruskej federácii dosiahol 19 973 312,4 miliónov rubľov, čo je o 6,5% viac v rubľovom porovnaní v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie za obdobie január až september 2015 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii, bez kože, predstavoval 1,193 miliárd rubľov alebo 20,13 miliardy dolárov (podľa váženého priemeru dolára za január až september 2015, podľa centrálnej banky Ruská federácia). Preto v období január až september 2015 bol podiel maloobchodného obratu odevov v celkovej štruktúre maloobchodného obratu Ruskej federácie 6% (v rovnakom období roku 2014 - 6,2%).

V porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka sa obrat odevov v Ruskej federácii zvýšil o 3% v ekvivalente rubela, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, v dolárovom vyjadrení maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii za obdobie január až september 2015 je o 38% nižší v porovnaní s januárom -September 2014

Maloobchodný obrat oblečenia v Moskve za obdobie január až september 2015 predstavoval 469 miliárd rubľov alebo 7,91 miliardy dolárov. V porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka vzrástol obrat odevov v Moskve o 1,2% v ekvivalente rubľa, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení maloobchodný obrat oblečenia v Moskve na 9 mesiacov roku 2015 je o 40% nižší v porovnaní s rovnakým obdobie 2014.

Podľa oficiálnych štatistík podiel Moskvy na celosvetovom obrate odevov dosiahol v prvých 9 mesiacoch roku 2015 40%, pričom v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2014 sa nezmenil.

V januári až septembri 2015 maloobchodný obrat odevov v Petrohrade dosiahol 36 miliárd rubľov, čo predstavuje 3% z celkovej maloobchodnej obratu odevov v Rusku.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v januári až septembri 2015 bolo v Rusku dodané oblečenie pre približne 93 miliárd rubľov, ktoré v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2014 kleslo o 3%. V štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení za obdobie január až september 2015 je 40% v centrálnej federálnej oblasti, 19% v severozápadnom federálnom obvode a 18% vo federálnom okrese Volga.

Podľa Štátnej colnej správy za obdobie január až september 2015 bolo do Ruska dovezené oblečenie v hodnote 4 miliárd dolárov, čo je o 36% nižšie v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2014.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku sa v prvej polovici roku 2015 vyrábalo oblečenie v Rusku (vzhľadom na výrobu a farbenie kožušiny) o 55,6 biliónov rubľov, čo je o 1,7% menej v bežných cenách v porovnaní s prvým polrokom 2014. V prvej polovici roku 2015 dodali ruské podniky 7,6 bilióna kusov oblečenia, čo je o 73% menej ako v prvej polovici roka 2014.

Za prvú polovicu roku 2015 bolo do Ruska dovezené oblečenie v hodnote približne 2,3 bilióna dolárov, čo je o 36% menej ako v prvej polovici roka 2014.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie za 1. štvrťrok 2015 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii bez kožešinového oblečenia predstavoval 365 miliárd rubľov alebo 5,8 miliárd dolárov (pri váženom priemere výmenného kurzu dolára za 1. štvrťrok 2015). V porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka sa obrat odevov v Ruskej federácii zvýšil v ekvivalente rubela o 3,5%, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení je maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii za 1. štvrťrok 2015 o 42% nižší v porovnaní s 1 štvrťroku 2014.

Maloobchodný obrat oblečenia v Moskve za 1. štvrťrok 2015 dosiahol 140,5 miliárd rubľov alebo 2,26 miliardy dolárov. V porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka sa obrat odevov v Moskve zvýšil o 6% v ekvivalente rubela, ale ak vezmeme do úvahy zmenu výmenného kurzu dolára, potom v dolárovom vyjadrení maloobchodný obrat odevov v Moskve v prvom štvrťroku 2015 je o 40% nižší v porovnaní s prvým štvrťrokom 2014 ročne.

Podľa oficiálnych štatistík bol podiel Moskvy na celosvetovom obrate odevov v prvom štvrťroku roku 2015 38,5%, čo sa od prvého štvrťroku 2014 nezmenilo.

V prvom štvrťroku roku 2015 maloobchodný obrat odevov v Petrohrade dosiahol 11 miliárd rubľov, čo predstavuje 3% z celkovej maloobchodnej obratu odevov v Rusku.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruskej federácie za obdobie od januára do septembra 2014 maloobchodný obrat odevov v Ruskej federácii, okrem kožešinového oblečenia, predstavoval 31,3 miliárd dolárov, čo je o 9,5% nižšie v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013 (v zodpovedajúcom období cenách). Maloobchodný obrat odevov v Moskve za obdobie od januára do septembra 2014 dosiahol 12,4 miliardy dolárov, čo je o 9,5% nižšie v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013 (v zodpovedajúcich cenách). Podľa oficiálnych štatistík bol podiel Moskvy na celosvetovom obrate oblečenia v prvých troch štvrťrokoch 2014 približne 40% (v rovnakom období roku 2013 bol podiel Moskvy 39%). Súčasne malo maloobchodný obrat odevov v Petrohrade za prvé tri štvrťroky roku 2014 iba 944 miliónov dolárov (o 10% viac v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013) alebo 3% celkového ruského maloobchodného obratu odevov (za rovnaké obdobie) Podiel Petrohradu v roku 2013 predstavoval 2,5% z celkového ruského obchodu).

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku Ruska v januári až novembri 2014 boli vyrobené odevy v Rusku dodané za približne 3,3 miliardy dolárov, čo je o 4,5% nižšie v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013 (v zodpovedajúcich cenách). V štruktúre ruskej výroby odevov v peňažnom vyjadrení za obdobie január - november 2014 32% patrí do centrálnej federálnej oblasti a 30% sa vyrába v severozápadnom federálnom obvode. Podľa štátnej colnej správy sa za obdobie január - november 2014 do Ruska dovezlo oblečenie v hodnote 7,24 bilióna dolárov, čo je o 4% nižšie v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013.

Podľa Štátneho výboru pre štatistiku v januári až novembri 2014 bolo vyrobených 182,5 miliónov kusov odevov (bez profesionálneho), čo je o 4,8% viac v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013. V štruktúre výroby odevov za obdobie január - november 2014 je 24% oblekov, 24% sú nohavice a kombinézy, 13% sú tričká.

Aký je potenciál ruského odevného trhu a je tam kdekoľvek sa pohybovať s už existujúcim objemom 2 biliónov rubľov, prečo nepredávate európsku módu v Rusku a ako ľudia z rôznych krajín líšia v chute, povedal Modny kontinent, ktorý vlastní značky, v rozhovore pre RIA Novosti. INCITY a DESEO, Arthur Konrabaev.

- Aké sú vaše očakávania na rok 2015?

- V našich plánoch udržať tempo rozvoja siete, dosiahnuť úroveň porovnateľnú s úrovňou 2014 a zlepšiť prevádzkovú efektivitu podnikania. V roku 2014 dosiahol obrat 10 miliárd rubľov.

- Predajcovia vybavenia v Rusku od začiatku roka hovoria, že predaj v ich odvetví v tomto roku sa znížil o 20% a aké sú čísla v oblasti predaja oblečenia?

- Inflácia zasiahla všetky oblasti spotreby vrátane odevov a obuvi, ale vo všeobecnosti objem predaja v našom odvetví klesol o nie viac ako 10-15%. Do konca roka 2015 sa predpokladá ďalší pokles predaja, ale v dôsledku prerozdelenia trhových podielov medzi vedúcimi výrobcami priemyslu vďaka odlivu zákazníkov zo stredného segmentu do ekonomickejších očakávame, že budeme udržiavať a dokonca zvyšovať počet našich zákazníkov. V máji sme v porovnaní s februárom 2015 zaznamenali pozitívny trend v oblasti dopravy na oživenie dopytu.

- Zmenili ste cenovú politiku v dôsledku výmenných kurzov?

- Konkurenčná výhoda INCITY a DESEO v porovnaní s kľúčovými konkurentmi, vrátane zahraničných hráčov, je cenovo dostupná ponuka. Spoločnosť plánuje udržiavať cenové umiestnenie značiek.

- A koľko spôsobilo zvýšenie cien vašich produktov od pádu kurzu rubeoly?

- V marci tohto roka, konkurujúce sa s nami spoločnosti, zvýšenie cien bolo o 30%. Rast cien našich výrobkov je nevýznamný a nepresahuje 10-15%. Napriek tomu, že podstatná časť tovaru je nakupovaná za doláre, snažíme sa udržiavať ceny na úrovni, na ktorú je náš spotrebiteľ zvyknutý.

- Povedali ste, že nakupujete hotové tovary v zahraničí. Je to zásadná pozícia spoločnosti? Nepovažujete prenos výroby za ruský?

- Z hľadiska výroby spolupracujeme s trhmi, ktorých podmienky sú pre nás najvhodnejšie. Ak hovoríme o výrobnej rýchlosti, potom je výhodnejšie dodať časť zberu z Európy, pretože v Číne výrobný cyklus trvá 4-6 mesiacov av Európe môžete dostať šaržu tovaru za mesiac v našom sklade v moskovskom regióne. Preto v súčasnosti zvažujeme možnosti spolupráce s ruskými a európskymi spoločnosťami s cieľom skrátiť výrobný cyklus. Úspory na dobe dodania tovaru a vysokú úroveň kvality poskytovaných služieb sú hlavnými výhodami rozvoja tohto smeru.

- Aké percento produkcie ste pripravení na prevod na ruský segment?

- Pristupujeme k otázke čiastočného prevodu a sme pripravení zvážiť nie viac ako 5-10% celkového objemu našej výroby v Číne. Ak sa v Rusku objaví silný výrobca, pripravený nám poskytnúť potrebné objemy a vysokú kvalitu, potom ho samozrejme podporíme: logistika je lacnejšia a rozvoj vlastného trhu je vždy správny.

- Zvážili ste vývoj vašej výroby?

- Začiatok našej výroby neuvažujeme, pretože v jej vývoji sú potrebné obrovské investície. Samozrejme, máme záujem o spoluprácu, ak sa v Rusku objaví spoločnosť pripravená začať výrobu a poskytovať kvalitné služby za ceny porovnateľné s inými trhmi.

- A pre investora je organizácia takejto produkcie výnosná?

- Organizácia takejto výroby je pre výrobcu pomerne zložitá. Tento proces sa okamžite zakladá na nákladoch spôsobených potrebou manuálnej práce v niektorých výrobných procesoch. A náklady na manuálnu prácu na našom trhu nie sú konkurencieschopné v porovnaní s rovnakou Čínou.

- Ako hodnotíte polročné výsledky pre spoločnosť?

- Maloobchodné údaje za posledné dva mesiace hovoria o pozitívnom trende. Máj a jún zaznamenali vysoký objem dopravy - nárast o 2% a takmer o 10%, ako aj výrazné zvýšenie príjmov. Pracujeme na cenách, myslíme si, že cena bola relevantná pre očakávania našich zákazníkov. Toto je taká manuálna práca, aby sa výsledok ukázal v tejto nestálosti.

- Aký je potenciál ruského odevného trhu?

- Ruský trh s odevmi za posledných päť rokov bol jedným z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich odvetví. Napriek tomu, že miera rastu odevného trhu v Rusku od roku 2014 výrazne klesla oproti predchádzajúcim rokom, stále zostala na vysokej úrovni. Budúcnosť módneho maloobchodu v Rusku je v prvom rade dôsledkom regionálneho rozvoja sieťových hráčov a zavedenia nových maloobchodných formátov.

- Aká je veľkosť trhu s odevmi v Rusku?

- Podľa odborníkov, v roku 2014 objem trhu s odevmi predstavoval asi 2 bilióny rubľov

- A keď hovoríte, že predajný trh má stále priestor na rast?

- Je potrebné ísť von a pozrieť sa na ľudí, koľko ich postoj k každodennému štýlu a prístup k výberu šatníka sa zmenil. Medzi základnými potrebami Rusov podľa nedávnych prieskumov verejnej mienky uznal potrebu jedla a odevov a oblečenie sa stalo ešte dôležitejšie. Samozrejme, existuje priestor na rast.

- Ako vyriešite problém s prilákaním zákazníkov?

- Priebežne uskutočňujeme prieskum trhu a analyzujeme preferencie našich zákazníkov, neustále sa s nimi stretávame prostredníctvom sociálnych médií a našich webových stránok. Snažíme sa maximalizovať spokojnosť zákazníkov zvýšením atraktívnosti ponuky produktov a plného zastúpenia značky v obchodoch: kolekcie žien, mužov a detí. Vytvorili sme nový koncept pre obchody INCITY, ktoré sme predstavili začiatkom roka 2015 v dvoch vlajkových obchodoch v Moskve: v nákupných centrách Rechnoy a Columbus.

Bolo vykonané veľa práce na zvýšení funkčnosti priestorového územného rozmiestnenia a zavedenia moderného vybavenia. Ide o úplne iný servisný prístup, s pomocou ktorého chceme v našich obchodoch vytvoriť jedinečnú atmosféru, kdekoľvek by sa spotrebiteľ chcel vrátiť znova a znova.

- Čo sa v posledných rokoch zmenilo v odvetví každodennej módy?

- Prítomnosť demokratických značiek na trhu sprístupnila módu všetkým. Ľudia majú príležitosť vyzerať si štýlovo s minimálnymi nákladmi. Naším hlavným poslaním je ukázať ľuďom, že móda a štýl môžu a mali byť prístupné.

- Existuje rozdiel v chuti ruských a európskych kupcov?

- Rozdiel je určite tam. Pre európskeho spotrebiteľa charakteristické pre komplexné farby a textúry, voľné siluety a strih. Ruský zákazník uprednostňuje ženské siluety, a preto sa šaty v spoločnosti INCITY tak populárne a podľa prieskumu našich spotrebiteľov značka súvisí s touto kategóriou oblečenia. Pravidelne analyzujeme naše predajné zásahy a máme vlastné jasné štatistiky. Úlohou našej spoločnosti je predpovedať najpredávanejšie produkty v nadchádzajúcej sezóne, aby boli vždy na sklade.

- Možno nejako postupne zmeníte chuť ruských kupujúcich?

- Teraz vyvíjame nasledujúcu stratégiu: prijímať európske zásahy, spojiť našich dizajnérov a vytvárať oblečenie na križovatke preferencií a zvláštností ruského trhu a svetových bestsellerov, ktoré budú hitmi v medzinárodnom porozumení a na miestnych trhoch. Chceme tento princíp testovať na jeseň, a ak to funguje, potom ho uplatníme.

- A môžete ovplyvniť chuť spotrebiteľa?

- Našou úlohou ako zástupkyňou módneho segmentu je predstaviť kľúčové globálne trendy na ruskom trhu a poskytnúť našim spotrebiteľom príležitosť vyzerat 'podmienečne ako na uliciach Paríža a Milána bez toho, aby ste vynaložili obrovské množstvo peňazí na oblečenie a zaplatili za štítky.

- Ako by ste charakterizovali kvalitu moderného oblečenia?

- Samozrejme, výrobky vyrobené z kvalitných materiálov sú drahšie. Zároveň však demokratickejšie veci často už dlhšiu dobu neztratia svoj pôvodný vzhľad. Preto sa stáva nedôležité, akú cenu ste kúpili. Pravdepodobne priama korelácia, ako dlho budete nosiť, nie. Pokiaľ ide o náš segment - masový trh, každý vie, že tovar v cenovom rozpätí až 10 tisíc rubľov (za vec - ed.) Sú šité na rovnakých miestach. Preto povedať, že existuje zásadný rozdiel v kvalite medzi tričkom pre 300 rubľov a tričkom pre 4 tisíc rubľov, nebol by som. Na druhej strane kladieme vysoké nároky na kvalitu nášho tovaru a pravidelne testujeme materiály na trvanlivosť, neustále upravujeme konštrukcie a monitorujeme kvalitu prispôsobovania výrobkov, pričom zohľadňujeme vlastnosti rôznych typov tvarov. Osobitnú pozornosť venujeme kvalite materiálov a zavádzame nové technológie na šitie odevov pre deti.

- No, na záver by som sa chcel opýtať, plánujete nejako zmeniť stratégiu rozvoja spoločnosti v kríze?

- Chceme zachovať stratégiu spoločnosti, ktorá preukázala svoju účinnosť a zamerať sa na automatizáciu obchodných procesov a optimalizáciu organizačnej štruktúry

Článok zo dňa 07.31.2015 zo stránky http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Network Familia až do konca roka 2015. kompletné prestavby, v nádeji, že zvýši návštevnosť v obchodoch o 10%. Pred rokom, s cieľom jednoducho udržiavať tržný módny maloobchodný predaj, bolo potrebné zvýšiť tržby o 20%. Potom sa spoločnosť Familia vyrovnala s touto úlohou a opatrne zvýšila počet obchodov o štvrtinu. Teraz počet bodov v sieti bude rásť o ďalších 10-20%. A keďže sa neočakáva rýchly rast trhu, spoločnosť Familia robí vážnu ponuku na zvýšenie podielu na trhu.

Do konca tohto roka predajca módnych doplnkov Familia dokončí opätovný predaj obchodov, ktorý ovplyvnil všetky prvky firemnej identity: logo, firemnú identitu, dizajn webových stránok. 65 obchodov už bolo aktualizovaných, ďalších 30 predajní sa pripravuje na vstup do jesennej sezóny v nových firemných farbách. Spoločnosť plánuje dokončiť tento projekt do konca roka 2015.

Globálne zmeny sa dotkli firemnej identity značky. Hlavné farby maloobchodného predajcu namiesto zelenej a modrej farby boli fialové a olivové, logo sa zmenilo, značka bola zmenená na latinčinu v cyrilike, slogan "Značky zadarmo od cien!". Prvky novej firemnej identity Familia sa objavili aj v oblasti predaja, napríklad písmeno "a" z loga sa používa ako hlavný prvok komunikácie. Nová značková kniha pre maloobchodníka bola vyvinutá britskou značkovou agentúrou Campbellrigg.

Renovácia obchodov sa stala prirodzenou etapou vo vývoji spoločnosti, uviedla Julia Danilina, marketingová riaditeľka maloobchodného reťazca Familia, pre Retailer.RU "Neustále skúmame skúsenosti svetových lídrov maloobchodných cien a realizujeme zaujímavé praktiky, v určitom okamihu bolo pochopené, že sieť podstatne prekonala existujúci systém vizuálnej identity, ktorá je zastaraná a začala pracovať proti nám."

Podľa Julie Danilina zmena podnikovej identity spôsobila nárast návštevnosti reťazí v priemysle o 10%. Súčasne v maloobchodných predajniach v moskovskom regióne je vplyv zmien vo vzhľade 2-3 krát viac nápadný v porovnaní s Petrohradom a ostatnými regiónmi, tvrdí spoločnosť.

Súčasne s restylingom spoločnosť plánuje výrazne zvýšiť sieť. V závislosti od toho, koľko kvalitných stránok možno nájsť, do konca roka spoločnosť Familia očakáva, že otvorí 10-20 nových obchodov. Pred týždňom získala nová pobočka v Samare (tretia za sebou) a koncom augusta sa očakáva spustenie štvrtého obchodu v Jekaterinburgu.

Posledný veľký nárast siete bol v roku 2013, keď sa počet predajní zvýšil z 80 na 100. Rozšírenie potom malo dobrý vplyv na príjmy siete - zvýšenie v roku 2014. predstavovali asi 20%. Je pravda, že to stačilo len na udržanie podielu v segmente.

Čo sa týka zvýšenia návštevnosti, ovplyvní rast tržieb, spoločnosť ešte nie je pripravená diskutovať - ​​prognózy príjmov do roku 2015. bude uvoľnená až na jeseň. Sektor maloobchodného predaja ako celku je zároveň v hlbokej kríze: v júni 2015. obrat všetkých hráčov klesol v porovnaní s júnom 2014 o 8,7%. Ide o údaje spoločnosti Rosstat v porovnateľných cenách bez inflácie (spotrebiteľské ceny nepotravinárskych výrobkov sa v priebehu roka zvýšili o 14,2%).

Top