Je takmer nemožné si predstaviť akýkoľvek svet bez médií, dokonca aj po apokalyptickom. A naše moderné a ešte viac. Zároveň sa ich prvé analógy objavili v starom Ríme. História nie je stále a súčasne s rozvojom spoločnosti a technológií sa objavili a rozvíjali nové typy médií. V súčasnosti existuje veľa takých odrôd a každý si môže slobodne vybrať ten najpohodlnejší a dostupnejší spôsob získavania informácií.
Noviny sú na začiatku vývoja médií. Dokonca aj v starodávnom svete si spoločnosť vždy chcela uvedomovať všetky udalosti. Ústne zasielanie správ, povesti a klebety zjavne nestačilo, a preto aj pod Cézarom v Rímskej ríši na začiatku nášho veku boli zverejnené aktuálne kroniky, ručne zaznamenané na hlinených tabuľkách. A meno prvého vydania periodika - noviny - sa objavilo až v 16. storočí v Taliansku.
Denný informačný formulár je možné zakúpiť pre malú mincu s rovnakým názvom (vestník). Nepochybné výhody tejto publikácie sa dlhodobo nezmenili - relevantnosť, prístupnosť, frekvencia. V priebehu storočí si ľudia zvykli na dôveru v tlačové médiá a navyše internet nie vždy chyta, nebudete mať televízor a váš obľúbený časopis alebo noviny sú vždy na dosah ruky. Jedinou nevýhodou je, že ani denná publikácia nedoručí novinky tak rýchlo ako ten istý televízor alebo internet.
Výhodou periodík je, že sú sériové, vychádzajú v určitý čas (každý deň, raz za týždeň alebo mesiac) a v podstate majú určitú tému. Môžu byť federálne, regionálne, miestne alebo podnikové, to znamená, že sú rozdelené na administratívnu a územnú úroveň. Čo je dôležité, pretože čitatelia majú záujem nielen o svetové správy, ale aj o to, čo sa deje v ich rodnom meste.
Existuje niekoľko ďalších klasifikácií periodík: účel a obsah. Rovnaké noviny, časopisy môžu byť univerzálne, špecializované alebo priemyselné. A obsah závisí od publika, pre ktoré je publikácia určená. Môže to byť špecifická kvalitatívna informácia, masívna pre všetky segmenty obyvateľstva alebo žltý lis so všetkými druhmi klebiet, zvesti a špekulácií.
S rastúcou popularitou elektronických médií tlač predpovedal úplné zabudnutie. Čas však prechádza a noviny, časopisy a ďalšie periodiká sú stále v dopyte. Smer nie je nielen zastaraný, ale stále sa vyvíja. Televízia nenahrádza noviny, ale s tým mierne žije. Okrem toho ostatné tlačové médiá zostávajú "nažive": adresáre, digesty, firemné publikácie, informačné letáky, letáky. Viac o každom z nich, aby ste pochopili ich rozdiely:
Rádio bolo vynájdené na konci 19. storočia, pretože pevne vstúpilo do nášho života a neopustí ho, bez ohľadu na to, ako sa stáva progresívne ľudstvo. Rádio ako médium existuje už viac ako 75 rokov a je najrelevantnejšie, cenovo dostupnejšie a pohodlnejšie pre vnímanie. Nasleduje vždy a všade bez prerušenia súčasné aktivity: doma, v práci, v minibuse, v aute a podobne. Prevažná väčšina rozhlasových staníc je zábava, ale vždy majú spravodajský blok a možno aj iné sociálne a politické programy a samozrejme aj reklamu, bez ktorej nie je možné žiadne médiá.
Televízia, ktorá spája vizuálnu a zvukovú sériu, sa stala tretím typom médií a dnes zostáva najobľúbenejším, najpopulárnejším a najpopulárnejším. Televízne kanály sú klasifikované ako verejné alebo súkromné, centrálne alebo regionálne. Podľa cieľového publika môžu byť ako tlač aj univerzálne alebo špecializované (napríklad hudba, šport). Samostatná klasifikácia tohto druhu médií závisí od rozsahu distribúcie - to sú pozemné, satelitné a káblové televízne kanály. Ale bez ohľadu na akékoľvek rozdiely, v televíznom programe ktoréhokoľvek kanálu sa nachádzajú správy a reklama.
Všetky vyššie uvedené typy médií v Rusku sú rozšírené a majú veľkú rozmanitosť. Obaja sa navzájom ovplyvňujú a súťažia. V našej krajine je aj málo médií, napríklad napríklad noviny, televízny kanál a rozhlasová stanica.
Existuje však ďalší zdroj informácií, mnohí ľudia argumentujú o tom, či ich zjednotiť ako samostatný druh. Avšak je to ten, ktorý nejakým spôsobom spája všetky ostatné - to sú tlačové agentúry. Zhromažďujú a distribuujú informácie a dodávajú ich rovnakým novinám, televíznym staniciam a rozhlasovým staniciam.
Tlačené a elektronické médiá sú bežné typy, ktoré majú určité vlastnosti, kritériá a klasifikáciu. Internet ako názor ešte nie je presne definovaný, ale stále viac ľudí sa týmto novinkou naučí. Mimochodom, takmer všetky tradičné médiá majú svoje vlastné stránky alebo iné elektronické verzie, často úplnejšie a rozsiahlejšie.
Na internete, obrovský počet spravodajských portálov, stránky na rôzne témy, kde môžete rýchlo získať takmer akékoľvek informácie odkiaľkoľvek na svete as schopnosťou komentovať a zdieľať. Internet je dnes najsľubnejším typom médií.
Hlavné typy médií sa považujú za: tlač a elektronické.
Hlavnými nosičmi noviniek a prevládajúcim produktom na ruskom periodickom trhu sú tlačové médiá: noviny, časopisy, almanachy, knihy.
Tlačené médiá - jedná s médiami, ktoré sú vyrobené tlačou a prenášajú informácie vo forme tlačeného listu text, fotografie, kresby, plagáty, tabuliek, grafov a ďalších opisných a grafických foriem, ktoré sú vnímané čítačky-diváka iba vizuálne (novín, týždenníkov, časopisy, almanachy, knihy, noviny a časopisy sa líšia:
frekvencia výstupu: denne, týždenne, mesačne;
podľa rozsahu distribúcie: centrálnej, regionálnej, sektorovej.
Okrem toho denné noviny môžu byť publikované ráno (ráno) a popoludní (večer).
Z hľadiska dopadov PR sú denníky účinné na poskytovanie operatívnych informačných správ cieľovým publikám, týždenníkom a časopisom - pre analytické a publikačné materiály.
Ďalším základom pre klasifikáciu publikácií - územie výstupu. Tu sú nasledujúce typy publikácií:
centrálne, národné (federálne);
republikánske, regionálne, regionálne;
Tlačové médiá, rovnako ako iné médiá, majú svoje výhody a nevýhody.
Jednoduché používanie - môžete čítať kdekoľvek;
Potreba tlačenia obehu (náklady na papier, tlač);
Publikum má príležitosť získať kompletný súbor informácií.
Existuje možnosť, že časť obehu nebude kúpená;
Široké pokrytie cieľového publika z hľadiska tém a geografie v porovnaní s inými typmi reklamy;
Je potrebné mať doručovateľskú službu, okrem toho je dodávka mimo krajiny značne obmedzená;
Rôzne formy prezentácie informácií (články, reklamné jednotky, rozhovory atď.);
Je nepohodlné zhromažďovať súbory novín a časopisov, tlačové chyby;
Menšie sezónne výkyvy v počte čitateľov;
Je ťažké použiť materiál nájdený na čiastočnú reprodukciu, pretože je potrebná kopírovacia jednotka.
Tento typ postihuje jeden z najdôležitejších orgánov ľudského vnímania - oči, ktoré zanechávajú výhody vizuálneho zapamätania si informácií;
Tlačové médiá sú pohodlnejšie, dôležitejšie, dôveryhodnejšie, lepšie plnia svoje verejné poslanie a požiadavky spoločnosti na reguláciu vzťahov "mocenskej spoločnosti".
Najúčinnejšími masovými médiami sú elektronické masmédiá - najpočetnejšie, zadarmo (alebo lacné), svetlé a rozšírené: televízia, rádio, internet.
Televízia je jedným z najefektívnejších kanálov prenosu informácií cieľovému publiku, pretože je informatívny, veľkolepý a populárny. Vplyv na diváka sa uskutočňuje prostredníctvom dynamiky obrazu, zvukovým dizajnom súčasne prostredníctvom dvoch najdôležitejších kanálov vnímania.
Podľa metódy prekladu je rozdelená do takých typov, ako sú:
terestriálne (všetky vysielacie organizácie využívajúce tradičný spôsob šírenia televízneho signálu z televíznej veže do spotrebiteľského televízneho systému);
Podľa druhu činnosti:
Vysielacie spoločnosti, ktoré vysielajú programy (vrátane spoločností, ktoré vysielajú len iné stanice, ale väčšinou televíznu produkciu a prístup do ovzdušia);
Softvérové spoločnosti (výrobné spoločnosti);
Podľa dosahu:
miestne (od regionálnych televíznych moderátorov po káblové siete mikrodistriktu).
Podľa vlastníctva:
neštátne (akciové spoločnosti otvoreného a uzavretého typu, spoločnosti s ručením obmedzeným, ako aj korporácie, výrobné centrá, obavy, nezávislé televízne štúdiá);
zmiešané spoločnosti so zahraničnými investormi.
Medzi najbežnejšie typy televíznych aktivít výskumných pracovníkov PR patria: televízne reklamy, televízne reklamy, televízne programy, televízne relácie, televízne relácie, talk show, šetriče obrazovky.
Divák vie, že s ním program sledujú desiatky tisíc ľudí a stále vníma predstavenie z obrazovky ako priame odvolanie voči svojej osobe. Ľudská psychológia: je pravdepodobnejšie, že uverí tomu, čo videl, ako čítať alebo počuť.
Pozitívne a negatívne strany televízie
Jediná vec medzi všetkými médiami umožňuje inzerentovi obliecť svoje informácie vo forme obsahujúcej vizuálne obrázky, slová a hudbu;
Náklady na rozvoj televíznej reklamy a televízneho vysielania môžu byť veľmi vysoké a chyby sú tu nákladné.
Má jedinečné príležitosti na vytvorenie nezabudnuteľných obrázkov;
Žiadny iný typ reklamy nevyžaduje toľko zručností, znalostí a tvorivých schopností;
Môže ukázať divákovi, ako sa bude cítiť, keď si kúpil navrhovaný produkt alebo službu.
Z väčšiny klipov vyrobených v miestnych štúdiách zostáva dojem provincionalizmu, nepríjemnosti a nedostatku profesionality.
Ľudia zvyčajne sledujú televíziu v čase odpočinku, keď sa neponáhľajú a nemajú žiadny obchod (najmä večer);
Samotná skutočnosť, že vaša spoločnosť je prítomná v televízii, môže vytvoriť dojem, že je väčšia, pevnejšia a silnejšia než v skutočnosti.
Televízia môže vytvoriť atmosféru významu, úspechu a oslavy okolo inzerovaných tovarov a služieb.
Napriek relatívne vysokým nákladom na televíziu ako prostriedok komunikácie s verejnosťou je tento typ médií v súčasnosti najefektívnejším smerom distribúcie PR, čo sa vysvetľuje možnosťou dosiahnutia širokého spektra televíznych programov, vysokou intenzitou a frekvenciou distribúcie PR informácií a integráciou vizuálnych a zvukových efektov na vizuálne publikum., ktoré vytvárajú vplyv prítomnosti a účasti rôznych spoločenských skupín na pokrytej udalosti. Televízia, ktorá poskytuje ilúziu prítomnosti v každom prípade, umožňuje efektívne manipulovať s vedomím divákov. Tajomnú psychologickú silu televízie musia zohľadniť špecialisti PR, ktorí rozvíjajú obraz spoločnosti alebo jednotlivca, pretože televízia môže "zdvihnúť priemerného človeka na podstavci" a zničiť mimoriadneho človeka.
Druhý po vytlačení v čase zobrazenia média vysiela. Jeho najcharakteristickejšou črtou je, že nosič informácií je v tomto prípade iba zvuk (vrátane prestávok). Rádio má výhody oproti tlači, pretože pokrýva široké masy obyvateľstva, má vysokú frekvenciu prenosu správ v určitom časovom období. Rádio spôsobí okamžitú reakciu na inzerovanú ponuku. Treba však mať na pamäti, že vnímanie rozhlasu má svoje vlastné charakteristiky: informácie sa opakujú raz a príjemca nie je schopný zdokumentovať tieto informácie bez špeciálnych zvukových nástrojov, na rozdiel od tlačených médií. Vďaka pomerne nízkym nákladom, ako aj možnosti selektívneho ovplyvňovania spotrebiteľov je rádiová reklama druhým z reklamných nástrojov malých firiem.
Dáva dobré výsledky aj pre relatívne malé podniky;
Niektorí poslucháči rozhlasu prepínajú prijímače z jednej stanice do druhej doslova každú minútu a obzvlášť nemajú radi bloky reklamy a oznámenia;
Umožňuje vám ovplyvniť určitý typ publika.
Ak je reklamný trh veľký, čas vysielania môže byť veľmi nákladný.
Vytváranie reklamnej rádiovej reklamy je pomerne jednoduché a lacné.
Osoba vníma 70% neverbálnych informácií a len 30% zostáva na verbálnom vnímanom kanáli;
Poskytuje správu ľuďom aktívnym, pohyblivým;
Pri rozhlasovej reklame je ťažké "stavať sa" od konkurentov s podobnými názvami a / alebo obalmi;
Ľahko sa dajú robiť zmeny v texte správy, ako aj v pláne jeho zvukového vysielania;
Lokalizácia vplyvu vylučuje široké pokrytie.
Rozhlasové publikum je zvyčajne o niečo mladšie ako typické čitatelia novín, a preto je ochotnejšie kupovať nové produkty a služby.
Jeden z vedcov médií dáva túto definíciu na internete: "Je to celosvetový systém dobrovoľne prepojených počítačových sietí založených na využití IP protokolu a smerovania dátových paketov. Internet tvorí celosvetové (zjednotené) informačné prostredie - miesto digitalizovaných informácií. "
Internet pre odborníka na PR je globálna kombinácia virtuálnych komunikačných schopností a novej informačnej reality, ktorá môže mať významný vplyv na mechanizmy riadenia vnímania.
Jadro moderného ruského internetového publika sa skladá z mladých ľudí vo veku od 20 do 28 rokov, študenti a študenti, ako aj špecialisti a manažéri rôznych úrovní sú najviac zastúpení medzi profesionálnymi skupinami.
Zvážte, aké sú hlavné typy komunikácie (zjednodušené a zlacnené) na internete:
1. Človek je počítač. Internet umožňuje osobe prijímať informácie z počítača bez ohľadu na fyzickú polohu osoby alebo odosielať a ukladať informácie o tomto počítači. Internet slúži ako depozitár informácií. Ako prijímač a vysielač týchto informácií môže byť mobilný telefón alebo smartphone.
2. Človek je muž. Každý používateľ môže komunikovať s ľubovoľným iným a vykonávať všetky typy prenosu informácií: pomocou textových (e-mailov), hlasových (internetových telefónov) a obrázkov (videotelefóny, konferenčné alebo sieťové vysielanie).
3. Jedna osoba - veľa ľudí. Tradičný typ masovej komunikácie, keď sú informácie zasielané veľkému počtu ľudí súčasne, je globalizácia a zlacnenie. Ako depozitár informácií, internet predstavuje "bezplatný" aspekt, to znamená, že umožňuje vytvárať archívy, ktoré môžu používať veľké množstvo ľudí.
4. Mnoho ľudí - jedna osoba. Forma komunikácie, ktorá vám umožňuje zhromažďovať informácie od mnohých ľudí a organizovať ich.
5. Veľa ľudí - veľa ľudí. Komunikácia, ktorá podporuje súčasnú komunikáciu obrovského počtu ľudí na celom svete. Pred príchodom internetu sa tento typ komunikácie realizoval prostredníctvom televíznych mostov.
Tu je definícia webových stránok definovaná jedným z ich výskumníkov: "Internetové stránky sú publikácie, ktoré spravidla nie sú spojené s masmédiami, ako aj školské stenové noviny, krátke továrenské noviny, inzeráty na plotoch, knižnice. Šírenie informácií na internete má rovnakú povahu ako povesti v sociálnom prostredí. Ak je veľký záujem o informácie, šíri sa široko a rýchlo, nie je žiadny záujem - neexistuje žiadna distribúcia. "
Čítanie informácií získaných z internetu alebo akejkoľvek inej počítačovej siete sa spravidla týka neverejnej reprodukcie diela.
Medzi hlavné typy sieťových zdrojov patria: elektronické publikácie, internetové rozhlasové stanice, databázy (platené a bezplatné), slovníky, encyklopédie, referenčné materiály, elektronické knižnice, katalógy a vyhľadávače, zábavné portály.
Charakteristickou črtou siete je neustále prítomnosť a sloboda výberu používateľa, ako aj schopnosť šíriť osobné informácie. Realizácia čoraz väčšieho množstva potrieb, ktorá poskytuje ľuďom vhodnú platformu pre priamu interakciu, vytvára sieť štruktúry "kolektívnej mysle", ktorej fungovanie v zásade nemožno ovládať alebo akýmkoľvek spôsobom obmedzovať, pretože nie je viazané na konkrétne územie, ale na počet zariadení, na ktorých " kolektívna inteligencia "nie je obmedzená.
"Tlačené médiá zahŕňajú periodiká, ktoré sa nachádzajú pod trvalým názvom, s frekvenciou jedného alebo viacerých problémov (problémov) počas celého roka."
zdroj:
"VZOR INFORMAČNÝ KÓD PRE ČLENSKÝCH ŠTÁTOV CIS ČASŤ PRVÁ"
(Prijaté v Petrohrade 03.04.2008 rezolúciou 30-6 na 30. plenárnom zasadnutí medziparlamentného zhromaždenia členských štátov SNŠ)
Oficiálna terminológia. Akademik.ru. 2012.
Médiá v Nižnom Novgorode - masmédiá mesta Nižný Novgorod. Obsah 1 Prvý Nižný Novgorod médiá 2 Televízia... Wikipedia
Médiá - (masmédiá) Rôzne masmédiá a zábava: noviny, časopisy a iné tlačové médiá, televízia, rozhlas a kino. Fungovanie médií (médií) bolo umožnené vďaka rozšírenej...... politickým vedám. Slovník.
Médiá v Čuvašii predstavujú tlačené noviny a časopisy, rozhlasové a televízne kanály a informačné webové stránky. Obsah 1 Tlačové médiá 2 Internetové médiá 3 Rádio... Wikipedia
Médiá v Ishimbay - zastúpené tlačovým, televíznym a rozhlasovým vysielaním. Obsah 1 Stlačte 2 TV kanály 3 Rozhlasové stanice... Wikipedia
Ruské masmédiá - Podľa údajov za júl 2010 v Rusku je zaregistrovaných viac ako 93 tisíc médií a absolútna väčšina z nich - 90 percent - sú neštátne masmédiá [1]. Podľa ruskej klasifikácie majú médiá tieto charakteristiky: masový charakter...... Wikipedia
Médiá Bieloruska - V Bielorusku bolo podľa ministerstva informácií 1 júna 1 tisíc publikovaných 1300 tlačených časopisov, z toho 655 novín, 599 časopisov, 36 bulletinov, 9 katalógov a 1 almanachu. Takmer sedemdesiat percent všetkých registrovaných...... Wikipedia
Médiá Petrozavodska - v Petrozavodsku sú zastúpené všetky druhy masovokomunikačných prostriedkov: tlačené (noviny, časopisy) a elektronické vydania (televízia, rozhlas, internetové vydania). História médií v Petrozavodsku začína 8. januára 1838... Wikipedia
Média Jaroslavla - V Jaroslavle sú široko zastúpené centrálne aj miestne (mestské a regionálne) médiá. Elektronické médiá Vysielanie signálov televízneho a rozhlasového vysielania v meste zabezpečuje Federálny štátny jednotný podnik FSUE...... Wikipedia
Izhevsk media - Obsah 1 História 2 Televízia 3 Tlačené publikácie 3.1 Noviny... Wikipedia
Baku Media - Obsah 1 Médiá 2 Televízia 3 Rádio 4 Tlačené publikácie... Wikipedia
Médiá sú organizačné a technické komplexy, ktoré zabezpečujú rýchly prenos a hromadnú reprodukciu slovných, nápaditých a hudobných informácií.
Médiá sú kombináciou takých predmetov novinárskej činnosti, ako sú:
· Tlač: noviny, časopisy, almanahy, zbierky, bulletiny
· Televízne a rozhlasové vysielanie: rádio, televízia, filmové programy, videoprogramy
· Internet: Internetové vydania, Blogosphere
· Digitálne vydania: vydania CD
· Informačné agentúry [4]
Každé z týchto médií má svoje vlastné charakteristiky pri výrobe a prezentácii informácií.
Preskúmala som tlačové médiá podrobnejšie.
novinový informačný bulletin novín
Podľa času publikovania publikácií novín a časopisov a ich periodicity sa tlačové médiá delia na:
- týždenné noviny a časopisy;
Z pohľadu expozície PR sú denné noviny účinné pri prezentácii operatívnych informačných správ cieľovému publiku, týždenné noviny a časopisy sa používajú na analytické a publikačné materiály. Mesačné časopisy vyžadujú ešte väčšiu dôkladnosť a hĺbku analýzy, najlepšie ilustračný materiál.
Ďalším základom pre klasifikáciu publikácií je územie výstupu a distribúcie. Tu sú nasledujúce typy publikácií:
- centrálne, národné (federálne);
Výber publikácie pre PR kampaň pre túto klasifikáciu je určený rozsahom kampane. Preto PR kampaň na prezidentské voľby Ruskej federácie vyžaduje zapojenie hlavne centrálnych publikácií, PR kampaň na voľby starostu, guvernéra - regionálne médiá.
Pri zostavovaní rôznych mediálnych kariet má zmysel klasifikovať médiá inými indikátormi - cieľovými skupinami a záujmami čitateľov, napríklad:
-správy a tak ďalej.
Gazemta je tlačená periodická publikácia uverejnená pod trvalým názvom aspoň raz za mesiac. Názov novín pochádza z názvu malej talianskej mince - talian. gazzetta (plyneta). 16. storočie pre čítanie denného verejného letáku s informáciami (správy o súdnom živote, obchodných správach, správach z iných miest) bol zaplatený jeden aspekt, teda najmenšia minca.
Druhy a typy novín
· Podľa princípu územnej distribúcie a pokrytia publika - národnej, regionálnej (republikánskej, územnej), miestnej (mestskej, okresnej), vnútropodnikovej (adresovanej zamestnancom konkrétnej organizácie);
· Na túto tému - obchodné, politické, priemyselné, reklamné a informačné, zábavné, zmiešané;
· Podľa frekvencie - denne (ráno alebo večer) a týždenne;
· Vo formáte A4, A3, A2
· Podľa štýlu dizajnu - farebné, čierne a biele a čierne a biele s farebnými vložkami.
Časopis - tlačený časopis.
Časopis, podobne ako noviny, je jedným z hlavných médií a propagandy, ovplyvňuje verejnú mienku, formuje ju v súlade so záujmami určitých ideologických skupín, verejných tried, politických strán, organizácií [11]
Marx poznamenal, že časopis má výhodu nad novinami. A on povedal: "Umožňuje vám prezerať udalosti v širšom kontexte a prebývať len tie najdôležitejšie. [12]
S príchodom technológie rozloženia počítača a rozširovaním komerčných tlačiarní s možnosťou farebnej tlače v Rusku na konci 20. storočia a 21. storočia sa časopisy stali hlavným reklamným médiom pre luxusné a luxusné tovary. Spravidla sú adresované prísne definovaným skupinám čitateľov a sú to buď globálne a rusko-ruské vydania, alebo reklamné katalógy. V Rusku prakticky neexistujú žiadne neprípustné lesklé časopisy miestneho pôvodu. [13]
Časopisy, ako napríklad noviny, majú niekoľko typov:
· Podľa frekvencie - nie sú žiadne denné časopisy, iba týždenné a mesačné, ale aj dvojmesačné;
· Charakter podkladových informácií; [14]
§ Konzistencia - môžu byť dlho uložené (napríklad v knižniciach) a ich informácie je možné kedykoľvek prečítať počas dlhého časového obdobia;
§ Menšia účinnosť - mnohé novinky, ktoré sa objavujú na stránkach novín, sú už zastarané;
§ Mobilita - noviny sa dajú čítať doma aj na inom mieste;
§ Vzhľadom na to, že časopisy sa uverejňujú menej často ako v novinách, sú charakterizované nízkou efektívnosťou pri poskytovaní informácií, ale majú viac príležitostí na detailnú analýzu udalostí, reflexií, zhrnutie atď.
Masmédiá (masmédiá) - systém orgánov na prenos informácií verejnosti s využitím technických prostriedkov, ako aj určenie každodenných postupov zhromažďovania, spracúvania a šírenia informácií pre hromadné publikum.
Podľa ustanovení legislatívy Ruskej federácie médiá zahŕňajú: periodiká, publikácie v sieti, televízne kanály, rozhlasové stanice, televízne programy, rozhlasové programy, videoprogramy, spravodajské časopisy, iné formy pravidelného rozširovania hmotnej informácie pod trvalým menom.
Niekoľko odborníkov sa domnieva, že samotný pojem médium je v súčasnosti zastaraný, pretože jeho samotná formulácia naznačuje jednostrannú orientáciu kanálov na šírenie informácií - zhora nadol. Modernejšia a odrážajúca podstatu vecí sa dá nazvať pojmom "masmédiá" (QMS).
Tradične je celý mediálny systém rozdelený do troch hlavných skupín:
Internetové médiá - podľa niektorých odborníkov majú charakteristické vlastnosti médií, podľa iných nie je možné ich pripísať médiám.
Klasifikácia médií (QMS) môže byť tiež z iných dôvodov:
nadnárodné médiá - slúžia informačným potrebám obyvateľstva v medzinárodnom meradle v niekoľkých štátoch
národné médiá - pracujú po celej krajine alebo väčšine z nich
regionálne médiá - slúžiace jednej administratívnej jednotke alebo historicky vybudovanej časti krajiny, ktorá sa vyznačuje určitými rozlišovacími znakmi
miestne médiá - okres, mesto, firemné a tak ďalej
Posledný rok bol pre médiá dosť ťažký, a to nielen v Rusku, ale aj vo svete ako celku. Mnoho spoločností muselo optimalizovať náklady, ako aj hľadanie nových strategických zdrojov príjmov. Avšak mnohé segmenty trhu majú dobré vyhliadky a rastový potenciál. Medzi hlavné trendy na globálnom trhu patrí:
aktívnejšie využívanie informačných technológií a digitálnych dátových kanálov
vývoj mobilných technológií a zvýšenie počtu používateľov smartfónov
aplikácia nových technológií vrátane "veľkých dát" (veľké údaje)
zvýšenie úlohy kvalitného obsahu v podmienkach informovanosti
používanie rôznych platforiem na distribúciu obsahu (stratégia 360)
tvorba tímov pozostávajúcich z vysoko kvalifikovaných špecialistov
Internet a televízia na celom svete sú čoraz populárnejšie mediálne kanály. V týchto segmentoch je koncentrovaná značná časť celkových tržných príjmov. Odborníci predpovedajú, že ročná miera rastu online reklamy do roku 2020 dosiahne 11,1%; Takže objem tohto trhu v roku 2020 dosiahne 260 miliárd dolárov.
Obrázok 1. Príjmy globálneho mediálneho priemyslu podľa segmentov, 2015 a 2020 (prognóza), milióny dolárov
Základným globálnym trendom je rastúca konkurencia medzi globálnymi technologickými spoločnosťami, ktorá zohráva úlohu médií alebo jedného z ich distribučných kanálov. Napríklad sociálne siete publikujú správy, publikujú správy a zábavné videá a ponúkajú možnosť živého vysielania. Hlavným nástrojom pre prilákanie publika je kvalitný obsah.
Franšízy a dodávatelia
Podiel mobilného obsahu sa zvyšuje. Podľa odborníkov, v blízkej budúcnosti, prezeranie rôznych obsah z mobilných zariadení bude prekračovať pohľady z počítačov. Úspešné sú tie médiá, ktoré zohľadňujú takéto zmeny.
Keďže požiadavky na obsah sa stávajú čoraz väčšími, jeho výroba sa stáva čoraz drahšou. Toto platí pre zábavný priemysel (zábavné programy, webové stránky a služby a médiá). Účastníci trhu tvrdia, že takéto zvýšenie nákladov na obsah v budúcnosti povedie k tomu, že samotné príjmy z reklamy nebudú schopné pokryť všetky náklady; speňaženie služieb užívateľom bude nevyhnutné.
Zároveň zvyšovanie taríf za služby povzbudzuje používateľov, aby hľadali bezplatné právne alebo úplne nezákonné prostriedky na získanie informácií. Ukázalo sa, že začarovaný kruh, v rámci ktorého médiá nebudú môcť speňažiť svoju činnosť.
Náklady na obsah sú nižšie v televízii, v digitálnych médiách, na internete. To znamená, že dokonca aj v prípade krízy sa prejavia stabilnejšie výsledky a po ich dokončení sa obnovia rýchlejšie.
V priebehu uplynulého roka vykazovala väčšina segmentov mediálneho priemyslu negatívny trend príjmov. Je to z veľkej časti dôsledkom poklesu aktivity inzerentov - mnohé spoločnosti výrazne znížili rozpočty na reklamu v ťažkej ekonomickej situácii. Napríklad podľa výsledkov roku 2015 sa trh televíznej reklamy zmenšil o 15% a rozhlasový trh - o 32%.
Obrázok 2. Štruktúra príjmov mediálneho priemyslu v Rusku, 2016, miliónov dolárov
Situácia je ovplyvnená nielen makroekonomickými faktormi, ale aj vnútornou reguláciou. Napríklad na začiatku roka 2016 vstúpili do platnosti nové zmeny zákona o masmédiách, podľa ktorých by podiel zahraničného kapitálu v hlavnom meste ruských médií nemal prekročiť 20% (predtým tento ukazovateľ bol obmedzený na 50% a vzťahoval sa iba na rozhlas a televíziu).
Napriek mnohým takýmto negatívnym faktorom, mediálny trh nevykazuje prudký pokles, mnohé segmenty zostávajú pomerne stabilné. Výnimkou je vonkajšia reklama, tlačové noviny a rádio. V ostatných segmentoch sa rast predpokladá na priemernej ročnej miere 6,3%, čo je vyššia ako svetový priemer (4,4%).
V rámci šírenia internetu a mobilných platforiem sa tradičné tlačové médiá nachádzajú v stave vážneho poklesu popularity. Nielen oficiálne štatistiky o obehu a počte periodík, ale aj pokles počtu novinových stánkov to dokážu - od roku 2004 do roku 2016 klesol zo 42 tisíc na 29 tisíc jednotiek (-31,5%). Zlepšovanie legislatívy v oblasti reklamy sa tiež ukázalo ako negatívny faktor vplyvu - z tohto dôvodu ruské tlačové médiá stratili asi 60% reklamného trhu. V marci 2014 bola zrušená štátna dotácia na doručenie predplatného, čo viedlo k poklesu predplatného obehu novín a časopisov o 20,2% do konca roka 2014 a výsledkov prvej polovice roku 2015 o 22%. V peňažnom vyjadrení sa objem trhu nachádza v stave stagnácie, ale iba vďaka zvýšeniu cien za tlačené výrobky, ktoré za posledný rok predstavovali približne 20%.
Zaujímavým trendom je nárast počtu ľudí, ktorí potrebujú iba jeden alebo dva mediálne kanály - ich počet je asi 40% z celkového počtu obyvateľov; Priemer je približne tri mediálne kanály na osobu.
Obrázok 3. Distribúcia publika novín podľa platforiem (podľa Asociácie kontrolovaných médií, AMM)
Ako je zrejmé z vyššie uvedenej tabuľky, významná časť populácie stále preferuje tlačové médiá. Podľa prieskumov VTsIOM 73% dospelej populácie nie je pripravená opustiť papierové médiá a ísť do elektronickej. Napriek tomu sa publikum alternatívnych distribučných kanálov neustále zvyšuje. Najvyššie tempo rastu publika a jej udržanie má médiá, ktoré kombinujú dva alebo viac kanálov.
Pokúste sa požiadať o pomoc učiteľov
Tlačové médiá minulého storočia boli najbežnejšími a najžiadanejšími typmi vytvorenými na prenos potrebných informácií. Treba poznamenať, že existovali dostatočné dôvody na to:
Koncept "trh s tlačou" sa prvýkrát objavil v Rusku začiatkom 90. rokov. Počas tohto obdobia bol vydaný Zákon ZSSR "Na tlač a iné masmédiá", ktorý eliminoval prekážky vytvárania masmédií pre organizácie a občanov.
Periodiká dostali šancu na nezávislý rozvoj podnikania, ktorý bol plne založený na názoroch a záujmoch spoločnosti. Od tohto roku sa počet publikácií zvýšil o niekoľko tisíc a k 1. januáru 2005 dosiahol celkový počet evidovaných masových médií 46 tisíc:
Stojí za zmienku, že toto je o 20 tisíc viac ako registrované vydania 1. januára 2000.
Moderná tlač je nasledovná:
Väčšina publikácií podlieha štátnej registrácii a má právny charakter. Napriek tomu sa niektoré masmédiá stále považujú za nelegitímne, pretože majú celkový obeh menej ako tisíc kópií. Inými slovami, tlačové publikácie s menej ako tisíckou kópiami v jednej ceste by nemali prechádzať registračným postupom.
Dnes je ústredný tlač zastúpený nasledujúcimi tlačovými médiami (novinami):
Spýtajte sa špecialistov a získajte otázky
odpovedajte za 15 minút!
Systémové charakteristiky médií
Masové médiá ako komplexne organizovaný objekt musia spĺňať požiadavky systematického prístupu:
- zachovať holistickú povahu napriek existencii rôznorodých a odlišných médií, ktoré vytvárajú jednotný informačný priestor pre všetkých členov spoločnosti, neustálu informačnú interakciu vo verejnom systéme;
- mať súbor komponentov, z ktorých každý aktívne interaguje so svojím prostredím a navzájom na základe zákonitostí vlastných médií;
- mať potrebný súbor funkcií a vykonávať ich takým spôsobom, aby uspokojili informačné potreby jednotlivca, rôznych skupín obyvateľstva, spoločnosti ako celku;
- štruktúra ako spôsob pripojenia komponentov by mala mať takú kombináciu rôznych novín, časopisov, televíznych a rozhlasových programov, ktoré môžu prispieť k výkonu týchto funkcií;
- Médiá by mali byť organizovaným systémom, ktorý bude v súlade s vývojom životných podmienok spoločnosti, mať potrebné organizačné vzťahy medzi účastníkmi masových informačných aktivít (koordinácia, disciplína, zodpovednosť atď.). Pre implementáciu organizačných procesov sú potrebné potrebné správne a riadiace štruktúry v redakcii, nakladateľstvách atď.
V podmienkach reformujúcej sa spoločnosti výrazne vzrástla pozornosť typológie ako vedeckej metódy v žurnalistike. Dôvodom je aktívny vývoj typologickej štruktúry médií s využitím tejto metódy v marketingovom výskume.
Základom typológie je delenie systémov objektov a ich zoskupovanie pomocou generalizovaného modelu alebo typu. Typ je definovaný ako typ, forma, model, ktorý je typický pre určitú skupinu objektov ako jednotku reality rozčlenenú v typológii.
V tlači je takáto jednotka periodikou (noviny, časopis), v televízii, v kanáli, v televíznom programe, na rozhlasovej stanici, rozhlasovej stanici a rozhlase. A pre médiá ako celok - médiá.
Typológia žurnalistiky sa používa na porovnávacie štúdium podstatných čŕt médií. Takéto znaky môžu byť: povaha divákov médií; jeho tematické zameranie a ďalšie charakteristiky súvisiace s povahou informácií; účelom; čas prepustenia (ráno, večerné noviny, nočný televízny program); frekvencia (denné, týždenné, mesačné), atď.
Z povahy divákov sa rozlišujú nasledovné typy publikácií, televíznych a rozhlasových programov (príklady pre Rusko):
- národné publikum, ktoré môže zahŕňať hlavné skupiny obyvateľov žijúcich v celej krajine;
- (CTC, Ren-TV atď.);
- medzinárodné združovanie skupín ľudí z rôznych krajín (Domashny Ochag, Cosmopolitan atď.);
- etnické komunity (národy, národnosti);
- územné spoločenstvá (regionálne, regionálne, mestské, okresné a iné médiá);
- pre priemyselné skupiny (v priemysle, poľnohospodárstve, obchode, správe, armáde atď.);
- pre sociálne skupiny (organizačná, duševná, priemyselná práca, pre začínajúcich "nových Rusov" atď.);
- pre vekové skupiny (deti, dospievajúci, mladí ľudia, ľudia stredného veku, starší ľudia);
- pre ženy a mužov;
- pre rodičov ("rodičia", "chůva", "naše dieťa" atď.);
- pre malé skupiny (rodina, bratstvo, klub, atď.);
- pre rôzne skupiny veriacich (ortodoxní, katolíci, moslimovia atď.);
- pre skupiny označené inými charakteristikami.
Povaha informácií je dôležitým základom pre tvorbu rôznych typologických mediálnych skupín. Publikácie adresované konkrétnemu publiku (všetci ruskí, regionálni, ženskí, atď.) Môžu byť všeobecne predmetom, t. J. odrážajú témy, ktoré sú predmetom záujmu tejto skupiny v triede. Sú však často monotematické alebo môžu odrážať niekoľko tém, ktoré sú pre dané publikum dôležité. Napríklad časopis pre ženy je často univerzálny v témach ("roľník", "pracovník"), ale môže byť tiež módny časopis ("Offiziel") a je venovaný lekárskym témam ("zdravie žien") atď.
Typologickú štruktúru médií aktívne ovplyvňujú materiálne informačné médiá, ktoré vytvárajú informačné toky v tlači, televízii a vysielaní. Základom tvorby rôznych typov publikácií, televíznych a rozhlasových programov môžu byť žánrové charakteristiky informácií ("Roman-gazeta", "Anshlag") a jeho autor (autorská televízia) atď.
Účel publikácií, televíznych a rozhlasových programov rozlišuje médiá v súlade s povahou ich funkcií. Ich základom je predovšetkým funkcia rôznych typov duchovnej produkcie. Niektoré funkcie (informačná, analytická a umelecko-publikačná povaha) médií často vykonávajú - funkcie žurnalistickej, žurnalistickej tvorivosti. Pri realizácii funkcií umenia, literatúry, vzdelávania, vedy, duchovnej kultúry vo všeobecnosti súvisiacich s masovým informačným procesom sa médiá zúčastňujú ako organizátori. Typologickú štruktúru médií ovplyvňujú aj funkcie iných typov činnosti: výroba, reklama, informácie atď. Na tomto základe sa vytvárajú publikácie, televízne a rozhlasové programy:
Typológia tlačových médií
Tlač je najstarším podsystémom žurnalistiky, ktorého základné prvky možno nájsť medzi novinárskymi javmi. Sú charakterizované obmedzeným a nekonštantným šírením publikácií, úzkym publikom, nedostatočnou technológiou tlače, ktorá umožňuje rýchlu reprodukciu produktov. Zmienka o prvých novinách sa týka starovekého Egypta. V Rusku sa prvé noviny Vedomosti začali vydávať v roku 1703 vyhláškou Petra I.
- možnosť rýchleho oboznámenia sa s celou škálou materiálov zahrnutých v čísle;
- možnosť odloženého čítania - až po vhodný čas;
- schopnosť vnímať informácie individuálnym tempom (opätovné čítanie, ukladanie).
- nedostatok priamej interaktivity;
Klasifikácia tlačových médií (novín a časopisov) je možná mnohými spôsobmi.
V tradičnej teórii tlače existuje typológia médií v niekoľkých formách. S najväčšou pravdepodobnosťou si stále pamätajú sovietskych novín, ktoré boli zverejnené v grandióznych obežniciach a boli nevyhnutne doručené každému vedomému sovietskemu rodu. Mohli by byť centrálne, miestne alebo okresné, v závislosti od oblasti distribúcie; v závislosti od obsahu boli rozlíšené všeobecné politické, sektorové a špecializované publikácie. Okrem toho boli publikácie klasifikované podľa času na uvoľnenie a mohli by byť mesačné, týždenné, denné a tiež ráno a večer.
Na západe existovala podobná klasifikácia, v ktorej boli rozlíšené päť hlavných charakteristík: miesto uverejnenia a rozsah distribúcie, frekvencia, čas výstupu, šírka reflexie reality a sociálny účel. Bolo zahrnutie poslednej položky v systéme, ktorá rozlišovala túto klasifikáciu. Zo sovietskej typológie bolo kritérium spoločenského záujmu kategoricky vyhodené. Nebolo rozdelenie publikácií na masovú (alebo populárnu) a vysokokvalitnú (alebo elitnú). Nové skutočnosti nútené odstúpiť od starých kánonov. Typológiu masmédií dopĺňa klasifikácia podľa typu zriaďovateľa a účelu (zábava, reklama atď.).
Zvážte nasledujúce rozdelenie periodík navrhované S. Korkonosenkom:
- distribučným regiónom (nadnárodná, národná, regionálna, miestna tlač);
- zakladateľom (štátna a neštátna tlač);
- podľa charakteristiky publika (vekové, sexuálne, profesionálne, konfesionálne znaky);
- zverejnením charakteristík (frekvencia, obeh, formát, objem);
- o oprávnenosti (pokiaľ ide o povolenie na zverejnenie);
- obsahu obsahu (kvalita a hmotnosť).
Podľa L. Resnyanskej, najrozšírenejšia a najdôležitejšia je rozdelenie tlačových publikácií na univerzálne a špecializované.
Univerzálne implementujte model "pre všetko o všetkom". Ide o publikácie, ktoré vykonávajú všetky základné funkcie médií a pokrývajú všetky oblasti verejného života. Najväčšou triedou v skupine všestranných publikácií v novinách sú sociálno-politické alebo univerzálne tematické noviny. Takéto noviny sú pre každého osobitné, určené pre každého, prístupné každému. Ich univerzálnosť sa prejavuje v polyfunkčnosti - realizácii všetkých základných funkcií médií a informačnom pokrytí všetkých sfér verejného života. Pre domácu žurnalistiku sú publikácie s výraznými črtami "novín pre všetkých" tradičné. Univerzálnosť v mnohých ohľadoch zabezpečuje ich stabilitu na informačnom trhu, najmä v podmienkach, keď nízky efektívny dopyt obyvateľov diktuje obmedzenia vo výbere novín a časopisov. Nie je náhodou, že široko používaná "slobodná tlač" aktívne využíva univerzálne vydanie.
Špecializované vydania môžu mať modely:
- "Nie všetko pre každého" (tematický profil tlače - "Sport-Express", "AIDS-info", "Finančné Rusko");
- "Nie pre každého nie je všetko" (obmedzenie publika a témy - profesionálne, ženské, mužské, detské).
Okrem toho L. Resnianskaya identifikuje publikácie zmiešaného typu, ktoré kombinujú znaky univerzálnych a špecializovaných: "všetko pre rovnako zmýšľajúcich ľudí" (strany novín - Sovetskaya Rusko, Limonka atď.),
V typologickej štruktúre modernej ruskej tlače patrí osobitné miesto k všetkým ruským novinovým publikáciám. Vysvetľuje to ich význam pre zachovanie jednotného informačného priestoru suverénneho štátu, úlohu, ktorú zohrávajú pri organizovaní rozsiahlej výmeny informácií medzi regiónmi krajiny, ktorá má obrovské územie.
Rovnako ako ostatné médiá, všetky ruské noviny sú klasifikované podľa všetkých typologických charakteristík použitých v typologickej analýze. Ale vedúce znaky tvoriace typ pre túto skupinu, ktoré sa nevyhnutne berú do úvahy vo formulári publikácie, sú oblasť distribúcie a sociálna adresa. Postavenie "všetko-ruských novín" znamená distribúciu publikácií v celej krajine s cieľom vytvoriť široké sociálne kontakty.
Vedúci predstavitelia celého ruského trhu patria k prvému modelu, k univerzálnym vydaniam. Ide o "argumenty a fakty", "Moskovský Komkomolet", "Komsomolskaja Pravda", ktoré majú množstvo spoločných znakov. Majú sovietsky pôvod, na organizačnej úrovni neexistuje žiadna súvislosť so štátnymi inštitúciami, informačná politika je založená na princípoch nezávislosti. Vlastnosti týchto publikácií sú nasledovné. V informačnej politike "A & F" najzreteľnejšia túžba byť prístupná každému. Je to kanonický model masových novín, ktorý sa vyhýba jasnému politickému postaveniu, je presýtený aplikovanými materiálmi a uprednostňuje známych hrdinov. Kľúč k novinám je jednoduchý a pohodlný, čo najbližšie k okruhu každodennej starostlivosti obyvateľov.
"MK" má širšiu informačnú geografiu (CIS, svet), obsahuje menej užitočných informácií. Vyrovnávanie na pokraji "novinových novín" a "senzačných novín" sa nevyhýba politickým hrám.
"KP" je viac ako "MK" - rovnaké vyváženie medzi kvalitou a žľabom. V záujme zvýšenia konkurencieschopnosti ponúkla "tlustú ženu" - "noviny, ktorú možno čítať celý týždeň", pomocou modelu víkendových novín: pozitívna, kultúra, osobné záujmy, spätná väzba od čitateľa.
90. roky minulého storočia a začiatok nového storočia v Rusku boli poznačené výraznými zmenami v typológii periodickej tlače. Uveďme hlavné trendy v transformačnom tábore novín a časopisov.
Najvýraznejším fenoménom bol rozmach reklamnej tlače. V druhej polovici 90. rokov patrila do tejto kategórie každé štvrté novonarodené noviny. Ich rozdiel je obrovský obeh. Obeh moskovských novín "Všetko pre teba je hlavné mesto" - 100 tisíc kópií, obeh reklamných publikácií "Naše noviny", "V každom dome", "Va banka" v rokoch 1998-2002. sa pohybovalo od 325 do 250 tisíc kópií. Nárast počtu reklamných publikácií má negatívny vplyv na ostatné tlače, pretože letáky "uniesli" inzerentov z iných publikácií.
Výrazne zvýšený záujem o miestnu tlač. Základom tohto procesu je rad dôvodov: posilnenie nezávislosti regiónov; záujem miestnej elity o informačnú podporu; dostupnosť materiálnej a technickej základne pre rozvoj vlastných médií vo vyspelých regiónoch; schopnosť regionálnych novinárov lepšie zohľadňovať historické, kultúrne, národné tradície svojho publika.
Pevné miesto na novinovom trhu prijali bulvári. Pred ďalšou desaťročím, úplne chýba ako typ, teraz prekonáva väčšinu vážnych publikácií v obehu. Žltý lis má vlastnú typológiu - od "univerzálneho" bulváru, ktorý ponúka klebety a prehnané pocity zo všetkých oblastí života ("noviny Express", "Žlté noviny") na špecializované, venované každej oblasti - zločinu, "Trestná kronika"), erotika ("Speed-info", "Intimacy"), diabolství ("Oracle") atď.
Tvorba trhových vzťahov viedla k tvorbe ekonomických novín a časopisov (výrobky vydavateľstva "Ekonomické noviny", rodina "Kommersant", "Finančné Rusko").
Na druhej strane na trhu s kávou storočia došlo k úplnému rozpadu "silných" časopisov, rastie záujem o politickom a ekonomickom týždenníku ( "Money", "Power", "Kommersant" nakladateľstvo, "Expert", "Profil", "výsledky"), vznik a uznávanie publikum televíznych sprievodcov (Telepark, Seven Days, Telesem), posilnenie pozície svetových značiek časopisu (Cosmopoliten, Playboy, Burda atď.).
Z mnohých existujúcich klasifikácií tlačových publikácií vychádzajúcich z hlavného mesta je klasifikácia zaujímavá z riadenia PR. Z tohto hľadiska je možné rozlíšiť štyri hlavné skupiny: