logo

V Rusku je od júla 2010 zaregistrovaných viac ako 93 tisíc médií a absolútna väčšina z nich - 90 percent - sú neštátne médiá [1].

Podľa ruskej klasifikácie majú médiá tieto funkcie:

· Hmotný charakter (ako sa uplatňuje v právnych predpisoch Ruskej federácie, 1000 a viac kópií pre noviny, časopisy a bulletiny);

· Frekvencia, ktorá by nemala byť kratšia ako raz za rok.

· Nátlak: jeden zdroj signálu (vysielateľ, redaktor) - veľa poslucháčov.

Podľa článku 2 zákona Ruskej federácie č. 2124-I "o masových médiách" z 27. decembra 1991 sú médiá kombináciou takých predmetov masovej komunikácie ako:

· Periodické vydanie tlače: noviny, časopis, almanach, bulletin, iné vydanie, ktoré majú trvalý názov, súčasné číslo a sú publikované aspoň raz ročne,

· Iná forma periodickej distribúcie hmotných informácií. [2] Napríklad hromadné (1000 alebo viac konkrétnych príjemcov) periodické zásielky prostredníctvom telekomunikačných sietí (telefónnych a počítačových sietí vrátane SMS zásielok).

Médiá sa musia zaregistrovať v spoločnosti Rosokhrankultura, poskytnúť kópiu svojich tlačených materiálov knižnici alebo zaznamenávať záznamy o každej emisii (televízne a rozhlasové vysielanie) na 1 rok atď. Majú určité práva a záruky, sú zakázané z predchádzajúcej cenzúry.

Médiá v Rusku nezahŕňajú: nástenné noviny, krátkodobé publikácie, knižnice, internet ako celok: internetové blogy, diskusné fóra, konferencie atď.

Novinári musia:
1) dodržiavať chartu redakčnej rady, s ktorou pracuje;
2) overiť správnosť informácií, ktoré im boli poskytnuté;
3) na uspokojenie žiadostí osôb, ktoré poskytli informácie o uvedení zdroja, ako aj o povolenie citovaného vyhlásenia, ak je prvýkrát ohlásený;
4) zachovávať dôvernosť informácií a (alebo) ich zdroj;
5) získať súhlas (s výnimkou prípadov, keď je potrebné chrániť verejné záujmy) šíriť v masmédiu informácie o osobnom živote občana od občana alebo jeho zákonných zástupcov;
6) pri prijímaní informácií od občanov a úradníkov, aby ich informovali o vedení zvukových a obrazových záznamov, filmu a fotografie;
7) oznámi hlavnému editorovi prípadné súdne spory a predloženie iných požiadaviek stanovených zákonom v súvislosti s šírením správy alebo materiálu, ktorý vypracoval;
8) odmietnuť úlohu, ktorú mu udelil šéfredaktor alebo redakčná rada, ak je alebo jeho vykonanie spojené s porušením zákona;
9) predložiť vydavateľské osvedčenie alebo iný doklad preukazujúci totožnosť a právomoci novinára pri vykonávaní odbornej činnosti na požiadanie;
(v znení zákona spolkového zákona z 04.07.2003 N 94-FZ)
10) dodržiavať zákaz ich volebnej kampane, kampane za referendum pri výkone ich profesionálnych aktivít.
(doložka 10 bola zavedená federálnym zákonom z 04.07.2003 N 94-FZ)
Novinár nesie aj ďalšie povinnosti stanovené v právnych predpisoch Ruskej federácie o masmédiách.
Pri vykonávaní odbornej činnosti je novinár povinný rešpektovať práva, oprávnené záujmy, česť a dôstojnosť občanov a organizácií.
Štát zaručuje novinárovi v súvislosti s jeho profesionálnou činnosťou ochranu svojej čestnosti, dôstojnosti, zdravia, života a majetku ako osoby, ktorá vykonáva verejnú službu.

Novinár má právo:
1) vyhľadávať, požadovať, prijímať a šíriť informácie;
2) navštíviť štátne orgány a organizácie, podniky a inštitúcie, orgány verejných združení alebo ich tlačové služby;
3) byť prijatí úradníkmi v súvislosti so žiadosťou o informácie;
4) získať prístup k dokumentom a materiálom s výnimkou ich fragmentov, ktoré obsahujú informácie predstavujúce štátne, obchodné alebo iné tajomstvá osobitne chránené zákonom;
5) kopírovať, publikovať, oznamovať alebo inak reprodukovať dokumenty a materiály podľa požiadaviek prvej časti článku 42 tohto zákona;
6) nahrávať záznamy, vrátane použitia audio a video zariadenia, filmu a fotografie, okrem prípadov vyžadovaných zákonom;
7) navštíviť osobitne chránené miesta prírodných katastrof, nehôd a katastrof, masové nepokoje a masové zhromaždenia občanov, ako aj oblasti, v ktorých bol vyhlásený výnimočný stav; zúčastniť zhromaždenia a demonštrácie;
8) skontrolovať presnosť informácií, ktoré mu boli poskytnuté;
9) vyjadriť svoje osobné rozhodnutia a posúdenia v správach a materiáloch určených na rozširovanie pod jeho podpisom;
10) odmietnuť pripraviť správu alebo materiál, ktorý je v rozpore s jeho odsúdeniami, ktorý podpísal;
11. odstráni svoj podpis pod odkazom alebo materiálom, ktorého obsah bol podľa jeho názoru skreslený počas redakčného procesu, alebo zakázať alebo inak špecifikovať podmienky a charakter používania správy alebo materiálu v súlade s prvou časťou článku 42 tohto zákona;
12) distribuovať správy a materiály, ktoré pripravil na podpis, pod pseudonymom alebo bez podpisu.
Novinár má aj ďalšie práva, ktoré mu boli priznané právnymi predpismi Ruskej federácie o masmédiách.

24. Mediálny systém v Rusku.
"Vo všetkých systémoch sú médiá agentmi tých, ktorí majú politickú a ekonomickú moc. Noviny, časopisy a televízne a rozhlasové vysielanie nie sú nezávislé, aj keď sú potenciálne schopné pôsobiť ako nezávislé sily. Obsah médií vždy odráža politiku tých, ktorí ich financujú. "

Pri organizovaní PR kampaní pomocou médií je potrebné brať do úvahy smerovanie politických a ekonomických záujmov tohto alebo tých médií, jeho vzťahov s mediálnymi skupinami. Podľa slov I. Zasursky 10 sa v Rusku vytvoril "mediálny politický systém". Médiá sú najdôležitejším kanálom na prenos informácií, z ktorých pracujú PR špecialisti, a preto budeme brať do úvahy mediálny systém, ktorý sa vyvinul v Rusku. Označte štyri hlavné úrovne tohto systému 11.

Prvá úroveň pozostáva z elektronických a tlačových médií pokrývajúcich všetko ruský informačný priestor. Sú ovládané politizovaným kapitálom alebo sú vo vlastníctve štátu.

Príležitosti PR technológov pracovať s médiami prvej úrovne sú obmedzené, pretože tieto médiá vykonávajú kontrolované funkcie formovania verejnej mienky v krajine. Boli tiež vyzvané, aby "vzdelávali" verejných činiteľov a politikov, ktorí sú orientovaní na vnímanie "štátnych inštitúcií". Tieto médiá umožnili umiestňovať PR materiály, ktoré nie sú v rozpore so všeobecnými pokynmi štátu, a obchodný úspech bol považovaný za sekundárny faktor.

Médiá úrovne 1: tlačové agentúry (ITAR-TASS, RIA Novosti), rádio (ruské rádio, Mayak), tlač (Rossiyskaya Gazeta, parlamentné noviny) Soyuz, rozhlasová stanica Soyuz), televízia (ORT, RTR, NTV, TVS, Kultura, GTRK), moskovské vládne médiá (Moskovská Pravda, noviny Vechernyaya Moskva, Radio-1, TVTs),

Druhá úroveň tlačových a elektronických médií pozostáva z komerčných publikácií, televíznych a rozhlasových spoločností celoslovenského a medziregionálneho pokrytia. Patria medzi ne: obchodné periodiká, televízne a rozhlasové stanice, ktoré majú prístup do regiónov, ale nie sú celonárodné z hľadiska pokrytia publika.

Druhá úroveň médií: informačné agentúry (Interfax, Prime-TASS), rádio (Mayak-24, Russkoe rádio, Echo z Moskvy), tlač (Kommersant, Komsomolskaya Pravda), TNT, TV-3).

Komerčné masmédiá sa pravidelne spájajú do spoločného mediálneho politického systému. K tomu dochádza prostredníctvom reklamy alebo PR podpory politického kandidáta alebo federálnej strany alebo organizovaním prúdu "zainteresovaných" materiálov v kontexte nepolitických PR kampaní. Ak však pre prvú úroveň médií je zoznam objektov pre výber a následnú podporu malý, na druhej úrovni sa značne rozširuje a materiálny faktor sa dostáva do popredia. Tvorivou úlohou PR-technológov v tejto oblasti je teda vytvorenie takýchto informačných scenárov, ktoré sa môžu javiť ako atraktívne pre komerčné médiá a do ktorých by mohli byť čerpané podľa vlastného uváženia, pričom zastávajú postavenie jednej zo strán.

Treťou úrovňou systému sú regionálne elektronické a tlačové médiá. V Rusku, na začiatku roku 2000. Táto úroveň má úplne jedinečný charakter. Jedinečnosť spočíva v tom, že v rôznych regiónoch krajiny sa vytvorili typy mediálnych modelov, ktoré sa významne odlišovali od seba.

Tretia úroveň: informačné agentúry (Ural Press, Rosbalt), tlač (Krasnoyarsk Worker, Tyumenskaya Pravda atď.), Televízia (TC Pulse, Afontovo, TV 2).

Začiatkom roku 2000. v Rusku sa na jednej strane pozerá a dokonca dominuje pozitívny trend mediálneho prechodu na trhový mediálny model, ktorý bol priaznivý pre rozvoj PR technológií, na druhej strane regionálne
PR kampane sa vo väčšine prípadov nemohli spoliehať na univerzálne metódy práce s médiami.

Štvrtú úroveň informačného systému možno považovať za internet. Globálne komunikačné prostredie je obrovský súbor komunikačných kanálov, ktoré možno použiť na účely PR s minimálnymi obmedzeniami. Otvorenie a propagácia firemného alebo osobného webu, podpora bannerov v sieti; uvoľňovanie informácií, ktoré sa potom môžu zdvihnúť na akejkoľvek úrovni systému a replikovať v médiách na ľubovoľnej úrovni - to je veľmi atraktívne pre PR technológov. Úloha siete v Rusku začiatkom roku 2000. obmedzené len počtom užívateľov, ale ich stabilný rast vyvolal optimizmus medzi špecialistami.

Je tiež potrebné pomenovať tzv. Nesystémové médiá: rozhlasové stanice ruského jazyka Svoboda, Voice of America a pod., Ako aj zahraničných novín a vydavateľských spoločností pôsobiacich na ruskom trhu.

Spolu s prezentáciou štruktúry ruského informačného systému je potrebné vyčleniť ekonomické subjekty informačného trhu. Začiatkom roku 2000. v Rusku bolo približne tucet veľkých médií, napríklad: štátne médiá, ktoré vlastnia VGTRK (RTR, Kultura Channel, Radio Russia, regionálne GTRK).

Je potrebné pamätať na špecialistu v oblasti PR, že jedna alebo druhá orientácia médií zohráva dôležitú úlohu pri určovaní, ktoré médiá majú umiestňovať určité (napríklad kritické, vystavujúce) PR materiály. V niektorých prípadoch, dokonca aj s najpriaznivejšími finančnými podmienkami, ešte nebudú uverejnené.

Systém masmédií moderného Ruska

1) Podľa druhu komunikačných prostriedkov: tlač (analógové médiá), audiovizuálne (elektronické médiá): televízia; rádio; internetu.

2) Podľa formy periodickej distribúcie hmotnej informácie:

- periodické vydanie tlače (noviny, časopis, almanach, bulletin atď.), - rozhlasový program;

- program noviniek, atď.

3) podľa typu vlastníka:

4) Podľa jazyka médií: v rovnakom jazyku, v niekoľkých jazykoch.

5) Na území distribúcie výrobkov:

- regionálne: republikánske, regionálne, okresné.

-medziregionálne (dva alebo viac regiónov);

- národné (územie ktorejkoľvek krajiny);

- (niekoľko krajín, napríklad časopis "Cosmo").

6) Podľa účelu:

- metodický (časopis "Literatúra v škole");

- vedecké, reklamné, informačné, športové, erotické, obchodné, finančné, sociálne a politické, atď.

7) Z povahy divákov:

- pre etnické spoločenstvá (národy, národnosti);

- pre územné komunity (regionálne, regionálne, okresné médiá);

- pre profesionálne skupiny (vojenské, poľnohospodárske atď.)

- pre sociálne skupiny (stredná trieda, inteligencia atď.);

- pre vekové skupiny (deti, dospievajúci, mladí ľudia, starší ľudia atď.); - pre ženy a mužov;

- pre malé skupiny (rodinu, klub, atď.) - pre skupiny veriacich (ortodoxní, katolíci atď.).

- pre osoby so zdravotným postihnutím atď.

8) Frekvencia uvoľňovania:

9) Podľa zdrojov financovania: štátne dotácie, vlastné zdroje zriaďovateľa, príjmy z reklamy, poplatky za predplatné, sponzorské fondy atď.

10) kvalita a hmotnosť.

11) Podstate politickej orientácie: rozhodnutie, opozícia

12) Povaha spracovania tematických vrstiev: univerzálna, multidisciplinárna, špecializovaná.

Žurnalistika je priamo spojená s používaním rozvinutých technických prostriedkov komunikácie:

- tlač (prostriedky šírenia informácií prostredníctvom tlače textu a obrázkov na špeciálnom prijímači);

- rádio (prenos zvukových informácií pomocou elektromagnetických vĺn);

- televízia (prenos zvukových a obrazových informácií aj pomocou elektromagnetických vĺn do špeciálneho prijímača).

Prostredníctvom týchto komunikačných nástrojov sa objavili tri podsystémy žurnalistiky: tlač, rozhlas a televízia, z ktorých každá pozostáva z obrovského počtu kanálov - samostatné noviny, časopisy, almanachy, knihy, rozhlasové a televízne programy, ktoré sa môžu šíriť po celom svete a malé regióny (regióny, okresy). Stlačte v mediálnom systéme Podľa potrieb divákov bol v mačke systém. sú vytlačené hlavne prevádzkové informácie. V poslednej dobe sú týždenné (Liza), týždenné noviny (AiF, Reporter), často ako doplnky k dennému ("sovietsky športový futbal" až "SS"), týždenné tenké časopisy majú veľký význam, ich informácia presahuje týždenné udalosti. Časopisy - nosiče základných informácií poskytujú príležitosť na veľký pohľad na skutočnosť. Celá tlač sa líši podľa témy, publika, regiónu, objemu. TV v mediálnom systéme. Televízne spoločnosti sú rozdelené na výrobcov (výrobné spoločnosti) a vysielateľov. V dôsledku toho existuje trh pre programy. V moderných časoch bolo rozdelenie národné a miestne. Moderná klasifikácia:

1) Spôsob vysielania: vysielanie (televízny signál cez televíznu vežu), satelit, kábel.

2) Druh činnosti: vysielanie, produkcia programov a distribútori (sprostredkovatelia).

3) Pokrytie publika: všetci ruskí, medzištátni, regionálni, miestni.

4) Špecializáciou: všeobecné a špecializované.

5) Podľa formy vlastníctva: štátu, neštátne.

Vysielanie v mediálnom systéme.

Rádio: štátne a neštátne. Vysielanie. Regionálne, federálne. V deväťdesiatych rokoch nastali zmeny v televíznom a rozhlasovom vysielaní v Ruskej federácii, čo komplikovalo štruktúru televíznych a rozhlasových programov. Na úrovni federácie obsahovalo rádio programy Radio Russia, niekoľko nových programov na programe Radio-1, dvadsaťštyrihodinový program Radio Mayak, program Radio Orpheus, dvadsaťštyrihodinový kanál Studio Youth. Vyšetrovanie: rozhlasová spoločnosť spoločnosti Voice of Russia. Bola založená v decembri 1993 na základe toho, že pracoval viac ako 60 rokov vo vzduchu Medzinárodného moskovského rozhlasu (MIR). V roku 1994 vysielal hlas Ruska v 46 jazykoch. Mnoho reklamy sa stalo. Podľa obsahu a obsahu programu sa funkcie rozlišujú podľa jednotlivých funkcií: 1) univerzálne stanice vrátane informácií, analytických a iných programov. 2) Informačné rozhlasové stanice, kde hlavnou zložkou sú správy, názory a pripomienky (Radio Rusko). Používa informačné žánre. 3) Informácie, hudba, hudba, zábava a špeciálne RS (vysielanie je obmedzené na tematický rámec a špeciálny typ publika). Formát PC je druh vysielania, spôsob, ako sa vysielať, tento pojem zahŕňa prvky: výber hudby skladieb zodpovedajúcich špecifickým vlastnostiam stanice, špeciálny štýl prezentácie správ, jinglov, moderátorov. Profesia RV: novinár, DJ, moderátorka.

Internetové publikácie v mediálnom systéme.

Sieťové médiá je možné rozdeliť na:

1) on-line verzie tradičných médií;

2) internetové médiá, ktoré nemajú v tlači, rádiu a televízii žiadne analógie;

Nové typy médií: mobilné médiá sú najsľubnejším smerom vo vývoji mobilných služieb. Zasursky charakterizuje modernú ruskú žurnalistiku s citátom "Na schodoch vedúcich nadol". Médiá zo strany žurnalistiky sa v určitej miere vracajú do vertikály, ktorú sa mediálni mogulisti, miestne a federálne orgány snažia vybudovať na riešenie svojich problémov. Hoci na prvý pohľad sa médiá pohybujú v novom smere dopredu, v skutočnosti ide o pohyb pozdĺž pomerne dobrej cesty. Médiá musia prekonať tendencie, ktoré bránia slobode tlače. Sme sa nazývame demokratickým štátom a v podmienkach rozvinutej verejnej sféry by mala zohrávať osobitnú úlohu tzv. verejných, verejných alebo právnych médiách. Po prvé, verejné a legálne televízne a rozhlasové vysielanie. Pre úspešné fungovanie verejnej sféry je potrebné spolu s súkromnými médiami mať verejné, ktoré nie sú v Rusku. Zvyčajne to vyžaduje finančnú nezávislosť od inzerentov. takéto vysielanie je poskytované na predplatné a niekedy aj na štátnu podporu. Máme silnú štátnu prítomnosť v oblasti vysielania. Väčšina médií je súkromná, ale najväčšie sú štátom vlastnené. V tomto sa odlišujeme od iných krajín. Bolo by pekné, keby boli ORT a RTR z verejných (v RTR, podľa Zasursky, existujú také zmeny). Dnes médiá predstavujú jedinečnú kombináciu mnohých rôznych javov a procesov. Je to symbolizácia etatismu (štátnych médií) a otvoreného obchodného záujmu (súkromné ​​médiá), paralelnej a často sa prekrývajúcej existencie najnovších technologických prielomov (Runet) a takmer predbežných publikácií ("okresov" ruského zázemia). Je to disonancia politického pluralizmu (koexistencia Pravdy komunistov a Židinovského Pravda) a monochromatické (novinové trhy Kalmykia, Bashkiria, Belgorod alebo Kuban). Napokon je to komplementárnosť elitných publikácií a kanálov (Vedomosti, Kultura kanál) prostredníctvom masmédií (AiF, Aid-Info). Celosvetovo sa ruská a svetová žurnalistika vyznačuje niekoľkými aspektmi. Medzi tie, ktoré ovplyvňujú, sú:

-rozvoj informačných a komunikačných technológií

-vytváranie štruktúr malých médií zameraných na uspokojenie informačných požiadaviek úzkych cieľových skupín publika.

Charakterizované globálnym skúmaním internetu, rastúcou popularitou nových kanálov komunikácie a informácií. No, teraz môžete vidieť zníženie obehu (v Rusku aj v zahraničí).

Rozdiely medzi ruskými a sovietskymi médiami:

1. Vznik nových preferencií divákov. "Talking Nation" sa stal televíznym divákom. Trávia menej peňazí v tlači, sledujú viac televízie. Začali dôverovať tlači menej, viac televízie (podľa hlasovania). Rozhodujúcim faktorom je, že televízia je pre väčšinu zadarmo. To značne určuje jeho hodnotenie.

2. Predtým dominovala vertikálna štruktúra tlačového trhu, teraz - horizontálna. tj ľudia nečítajú Pravdu ani Truda, ale svoje vlastné miestne noviny. Publikácie a inzerenti sa prispôsobujú miestnym trhom.

3. Zavedenie reklamy. Ide o zdroj financovania, + tvorí záujmy spotrebiteľov.

Zmeny v stave a sociálnom systéme Ruska v neskorých storočiach XX - začiatku XXI. Storočia a ich dôsledky pre žurnalistiku. Problém straty dôvery publika v dôsledku ekonomickej závislosti médií na investorovi, zaujatosť, stiahnutie informačnej agendy z naliehavých sociálnych problémov, nedostatok verejného dialógu

Roky 2000 sú časom na posilnenie ruskej štátnej moci. Toto je "vertikálna moc" postavená pod Putinom.

Zároveň je to obdobie integrálnej štrukturálnej transformácie domáceho mediálneho trhu. Tieto zmeny sú ovplyvnené faktormi rôzneho pôvodu. Ide o:

1. Podľa G.S. Melnik, "existoval monopol na informačné zdroje";

2. Redistribúcia vlastníctva médií v posledných rokoch. Ak v deväťdesiatych rokoch bol proces "de-nationalizácie" dokončený a dokončený, potom teraz OTHERWISE: vlastníctvo médií sa prerozdeľuje DO POUŽÍVANIA GOS-VA ALEBO SÚKROMNÝCH ŠTRUKTÚR. Príklad: Kanál 1, NTV.

3. Posilnenie vplyvu moci na médiá. V roku 2003 org. Reportéri bez hraníc postavili Rusko na 121. miesto (zo 139), pokiaľ ide o slobodu prejavu.

4. Obmedzenie slobody novinárov.

5. Konštantná strata objektívnosti médií, posilnenie ich angažovanosti Príklad: Kanál 1, Rusko 1, NTV - štát a "blízke hranice" Kanály: kampaň hanobenia opozičného hnutia.

6. Zúženie diskusného poľa v médiách.

7. Na jednej strane sa zavádza doktrína o bezpečnosti informácií. Ale na druhej strane, pokles objektívnosti sa ukazuje ako najväčšie nebezpečenstvo, cesta k dezinformáciám. To je nebezpečenstvo pre vládu i spoločnosť.

8. Posilňovanie zábavy médií, premeny ich na mechanizmus pre tvorbu stálej zábavy, rovnako ako RECLAIMING.

9. Rozptýlenie vo všeobecnosti ako najvýznamnejší nástroj v arzenáli médií. Príklad: kampaň proti fajčeniu - akoby boli vyriešené všetky ostatné problémy.

10. Zvyšovanie REGIONALIZÁCIE. Z Moskvy to nie je veľmi nápadné, ale rozvíja sa v plnom prúde.

Regionálne médiá potrebujú ich regionálne elity - A POPULÁCIA, KTORÁ ŽIJE NA KONKRÉTNY MIESTO A ŽIADA, aby pochopili nadväzné miesto.

Obsah televízie - Skladá sa z viacerých seriálov, nezrozumiteľných talk show, akčných filmov, hudobných programov. Významné miesto sa venuje pseudo-satirickým programom. Všetko sa zdá byť veľa, obrovské peňažné investície sa všade cítia. Zdá sa však, že s výnimkou správ a rozhovorov je nedostatok vysielania "SENSE": usporiadaný inteligentný tele-žurnalizmus, teledokumenty.

OBSAH INFORMÁCIÍ narastá nadmerne, objem inf. vysielania. To je dobré aj zlé. Objem spravodajstva vysielaného v Ros. oveľa viac ako v Európe. Populácia sa učí žiť v stresujúcom stave. Prostredníctvom spravodajstva existuje možnosť manipulovať s verejným vedomím

Publikum sa musí neustále zabávať z dvoch dôvodov:

1) Rozptýlenie sa od významných problémov a myšlienok o problémoch - ekonomické, politické, sociálne.

2) Zlepšenie ratingu programov s cieľom udržať diváka ako spotrebiteľa reklamy.

[Obtiažnosť organizovania verejnej televízie v súčasnosti je nutnosťou úplne opustiť obe tieto ustanovenia v jej koncepte: verejná televízia nepotrebuje reklamu].

Indikatívnym javom je aktivita NTV.

(Ponúknite analýzu aktivít NTV v posledných rokoch).

V tejto oblasti klesá dôvera významnej časti obyvateľstva v médiách, predovšetkým v televízii. Napriek tomu, že televízia je pre celú krajinu hlavným kanálom informácií.

V moderných ruských podmienkach klesá dôvera v televíziu.., Dôvera k internetu rastie (podľa oficiálnych prieskumov).

Jeho dvojitú úlohu ako informačný kanál:

1) nebezpečenstvo dezinformácie, prenikanie nespoľahlivých informácií;

2) Otvorenosť informácií

Musíme však hovoriť o zložitom vplyve Int. o celom informačnom a komunikačnom prostredí (pozri otázky 35).

+ OSTATNÉ TRENDY V ROZVOJI MEDIÁLNEHO TRHU:

Zvýšenie koncentrácie média. Tendencia, ktorá bola určená na konci deväťdesiatych rokov. Ale teraz oligarchovia neponáhľajte deklarovať prostredníctvom médií o svojich politických tvrdeniach. Pre nich médiá často poskytujú príležitosť preukázať svoju blízkosť a lojalitu voči orgánom.

Vedúci hráči na trhu s informáciami:

Au. Potanin ("Prof-Media"), ktorý vlastní noviny "Komsomolskaja Pravda", "Soviet Sport", šesť rozhlasových staníc. a kanál 2X2.

Alisher Usmanov (Kommersant ID), ktorý riadi noviny Kommersant, "Peniaze", "moc" atď.

Vladimir Jevtushenko (Ststema Mass-Media), ktorý vlastní noviny "Večerná Moskva", "Kultúra", z Petrohradu "Smena" atď.;

Gazprom Holding vlastní spoločnosť Izvestia. "Výsledky", "Karavan príbehov", NTV, TNT a iné mediálne kanály.

Yuri Kovalchuk V roku 2008 s účasťou Kovalchuk vznikla Národná mediálna skupina (vrátane REN TV, Channel One, Channel Five, Izvestia atď.),

A 2000 boli časom vývoja celého mediálneho systému.

  1. Rast spektra tlačových periodík pokračuje.

Problémy novín, ale denník prežil ako druh publikácie. Noviny hľadajú nové formy prežitia a pohybu smerom k čitateľovi. Možnosť - príchod novín na internete.

Zložitosť časopisu, ale časopis vydržal skúšku času.

Populárne typy časopisov: silné literárne a umelecké, informačné a analytické týždenníky, lesklé biografické časopisy, ženy a tak ďalej.

Zvýšenie počtu ekonomík. (BUSINESS) MEDIA.

Škála publikácií o otázkach kultúry, histórie, publikácií, ktoré rozvíjajú chuť (napríklad "Playbill") sa rozširuje.

Zvýšenie počtu zábavných publikácií.

  1. Internet (sám).
  2. TELEVÍZIA (pozri otázku 21).

Dôležité body pre dnešnú ruskú televíziu:

Tematická diferenciácia kanálov ("Kultúra", "Carousel" atď.). VŠEOBECNE DÔLEŽITÁ TENDENCIA V MÉDIÁCH: ODMIETNUTIE NA FOCUSOVÚ SKUPINU ZISKOV A ČÍTATEĽOV, ALE A NA ÚČELY ZVYŠOVAŤ VOĽNÝ VYSOKÝ AUDIENCIA.

Rozhodnutie o vytvorení verejnej ruskej televízie. Kontrola mu poskytuje iba spoločnosť, vráti sa k nej funkcie funkcií diskusnej platformy. ALE AKO NIEKTORÉ NEPORUŠUJÚ. Kanál sa môže jednoducho stať okrajovými, nezaujímavými ľuďmi.

úvod

Dôležitosť témy práce spočíva v tom, že žurnalistický text, ktorý je špeciálnym typom informačného produktu, v skutočnosti existuje ako určitý počet jeho odrôd, nazývaných žánre. Ako táto skutočnosť konkrétne ovplyvňuje myšlienku, musíme sa pozrieť, pokiaľ ide o žánrové charakteristiky materiálov. Ale ide o to, že so všetkými týmito faktami sa zdá, že vedúci, sugestívny charakter myšlienky sa stáva stabilným znakom novinárskeho textu. Charakteristickou črtou myšlienky novinárskej práce je to, že slúži ako indikátor spôsobu riešenia problému, naznačuje typ správania alebo postoj k realite, vďaka čomu má adresát informácií pocit istoty v tomto živote. Mnohí výskumníci zdôrazňujú význam ako hlavnú črtu novinárskej práce. Relevancia je skutočne dôležitou súčasťou novinárskych materiálov, ale je neoddeliteľnou súčasťou mnohých druhov textov. K špecifickým funkciám, podľa nášho názoru je nesprávne priradiť ich. Najdôležitejšia je však to, že je odvodená zo sémantiky, zo sémantických a pragmatických vlastností určitého typu práce, čo znamená, že v každom z nich je tajomstvo dôležitosti odlišné. Cieľom práce je analyzovať prezentáciu informácií na príklade BusinessWeek. V súlade s cieľom možno úlohy práce formulovať takto: analýza štruktúry a hlavné témy publikácií o publikáciách 2007-2008; analýza vybranej publikácie (príkladom hodnotenia publikácií, keďže klasifikácia BusinessWeek sa považuje za jednu z najvýznamnejších v podnikateľskom svete). Práca pozostáva z úvodu, troch kapitol, záverov a zoznamu referencií.

Charakteristika moderných ruských médií a spôsoby prezentácie informácií v nich

Moderná mediálna štruktúra médií a miesto tlačových publikácií v nej

Za podmienok reformujúcej sa spoločnosti sa mení charakter a štruktúra praktických, duchovných a duchovno-praktických činností, čo spôsobuje potrebu transformácie hromadných komunikácií, ktoré sú určené na zabezpečenie optimálnej interakcie medzi tými, ktorí konajú v historickej oblasti sociálnej reorganizácie.

Systémové modely, ktoré sú základom prebiehajúcich zmien, potrebujú nový mechanizmus ich implementácie a jej vedúcou zložkou je štruktúra médií a ich transformácia. Samotná štruktúra, samozrejme, bohužiaľ často neustáva krok so zmenami, ku ktorým dochádza, čo má veľmi negatívny vplyv na zabezpečenie holistického charakteru masovokomunikačných prostriedkov. V uplynulých rokoch napríklad široký rozvoj online médií reagoval na potreby spoločnosti. Súčasne zároveň došlo k prudkému poklesu frekvencie novín a časopisov.

Nedostatok dynamického rozvoja štruktúry vedie k tomu, že potenciálne informácie dôležité pre spoločnosť, ktoré vlastní jeden alebo druhý účastník spoločenských aktivít, nemá schopnosť plne obohatiť duchovný potenciál spoločnosti. Nedá sa úplne prijať zástupcovia verejného priestoru, pre ktorých sú tieto informácie dôležité a potrebné. Preto sú obmedzené na možnosť adekvátneho a včasného zvládnutia procesov, ktoré sa vyskytujú v spoločnosti, schopnosť naučiť sa pozície určitých síl o tom, čo sa deje, zvládnuť všetky myšlienky, spôsoby a spôsoby činnosti, ktoré sú pre nich užitočné.

Na druhej strane tí, ktorí majú tieto informácie, ale nemôžu ich šíriť prostredníctvom masových kanálov, sú zbavení príležitosti aktívne sa zúčastňovať na formovaní procesu masového informovania a následne na zdokonaľovaní ideologických, politických, právnych, morálnych, estetických a iných spoločenských vzťahov., Výsledkom je, že to oslabuje ich účasť na prevádzke verejnej mienky pri tvorbe politík, čo sa týka šírenia cenných skúseností spoločenskej transformácie a kritika rôznych spoločenských síl, úradov a iných subjektov v procese teoretickej, umelecké asimilácia skutočnosti. Otvorenosť, publicita v činnosti určitých verejných činiteľov, pluralita názorov v spoločnosti a v štáte trpí. Samotná spoločnosť nemôže byť v takýchto podmienkach otvorená a štát je legálny.

Bez toho optimálne organizovanej štruktúry médií nemôže byť obohatením informačných zdrojov so zapojením všetkých zúčastnených strán do tohto procesu vedeckej, umeleckej, novinárskej a technické, politické a iné práce, kontinuálne obohatenie, nie je zaostáva za vývojom podmienok a príležitostí pre sociálny pokrok a odviesť.

Pri popise štruktúry post-sovietských médií treba poznamenať pozitívne i negatívne trendy vývoja.

1. Procesy sociálnej transformácie v Rusku zmenili počet a zloženie účastníkov masového informačného procesu. Predovšetkým hovoríme o tých, ktorí sa podieľajú na výrobe, distribúcii a spotrebe masových informačných produktov v televízii, rozhlase, novinách, časopisoch, informačných agentúrach a internetových médiách. Tieto zmeny dokazuje napríklad povaha transformácie novín a časopisov časopisov.

Počas post-sovietskeho obdobia sa počet titulov všetkých ruských novín zvýšil viac ako osemkrát: od 43 v roku 1990 na 405 v roku 2003. Skromnejšie ukazovatele pre časopisy a regionálne novinové periodiká: nárast počtu titulov sa vyskytol v uvedenom poradí o 22 a 61 percent. Všetky tieto nárasty v počte publikácií však neboli sprevádzané rastom publika periodickej tlače, s výnimkou regionálnych novín. Jednorazový obeh všetkých ruských novín dokonca výrazne klesol a podiel časopisov časopisov na celkovom obehu tlače sa výrazne znížil. A to všetko sa deje v podmienkach narodenia a zvýšenej konkurencie na trhu s informáciami.

Publikum periodickej tlače tak výrazne kleslo. Cirkulácie všetkých ruských novín klesli z 110 na 58 miliónov kópií, časopisy - z 240 na 62 miliónov kópií. Po prvé, čitatelia, ktorí nemali ekonomické príležitosti kúpiť alebo napísať noviny a časopisy v množstvách, ktoré sú pre nich potrebné, utrpeli. Zníženie množstva novín a časopisov sotva dokázalo kompenzovať rast počtu televíznych a rozhlasových programov, keďže ich úroveň analyticity, obsahovej, tematickej a funkčnej špecializácie, skupinová orientácia je nižšia ako periodiká. Áno a objavujúce sa on-line médiá doteraz dosiahli malé publikum. Veľký nárast mena novín a časopisov bol primárne ovplyvnený požiadavkami vznikajúcej a rastúcej politickej a ekonomickej elity. Rozvoj politických, obchodných a iných komunikácií mal za cieľ organizovať politické a podnikateľské aktivity v rámci záujmov vznikajúcich elity. Preto noviny a časopisy vplyvu, televízne a rozhlasové programy vplyvu - vytváranie prevažne investícií, kde často prevažujú firemné záujmy nad záujmami publika. Zároveň dochádza k nárastu obchodnej a politickej tlače (väčšinou vysokokvalitných publikácií), ktoré sa týkajú vznikajúcich elit. Vytvára sa sieť firemných reklamných médií, najmä v regiónoch.

Podľa vedcov v masovom informačnom priestore Ruska existujú dva hlavné komunikačné štýly. Prvou z týchto postupov je rozšírené používanie rôznych zdrojov informácií vrátane internetu. Druhý štýl je tradičný, ktorý sa zameriava na minimálny počet zdrojov, najmä v televízii.

Aktívny štýl praktizuje ekonomická a politická elita, ktorá dominuje modernému spoločenskému priestoru. Má všetky druhy zdrojov: hospodárske, politické, kultúrne a nielen spotrebiteľom informácií, ale aj aktívnym účastníkom vo výrobe.

2. Napriek rýchlemu rastu počtu mien všetkých ruských médií je komunikačná oblasť, ktorú vytvárajú, často roztrieštená a pokrýva len malú časť populácie krajiny. V prvom rade sa to týka všetkých ruských novín (pozri tabuľku 3) a časopisov, ktoré majú zanedbateľné jednorazové rozvrhy vo vzťahu k potenciálnemu publiku, ktoré majú, ako aj mnohým analytickým programom televízneho a rozhlasového vysielania a sieťovým médiám, ktoré doteraz majú nízke ratingy. Veľa rusko-ruských novín má jednorázový obeh 50-60 tisíc kópií. S takýmto obehom nie je značná časť z nich schopná vytvoriť všestrannú masovú komunikáciu. Priemerný jednorazový obeh všetkých ruských novín v roku 2002 bol 103 tisíc kópií. Zníženie jednorazového obehu časopisov časopisov Ruskej federácie pre postsovietske obdobie z 240 na 62 miliónov kópií a ročné - z 5 miliárd na 1,1 miliardy kópií. viedlo k zníženiu rozsahu komunikačných interakcií medzi teóriou a praxou vrátane vedy a techniky, vedy a výroby, vedy a politiky, vedy a vzdelávania. Úloha masovokomunikačných prostriedkov v rámci vnútrodovedeckej komunikácie sa stala menej významnou. Do veľkej miery boli obmedzené väzby medzi umením a masovým publikom, čo bolo do istej miery kompenzované rastom umeleckých a zábavných produktov v televízii a rozhlase a širokým rozšírením populárnej kultúry. Pokles produkcie bol sprevádzaný znížením komunikačných interakcií v rámci rôznych priemyselných odvetví a medzi nimi, pričom odborné časopisy špecifické pre daný priemysel boli udržateľným mechanizmom.

Zahrnuté sú procesy regionalizácie médií, vznik nových publikácií a programov televízie a rozhlasu, spravodajské agentúry, internetové médiá vo federálnych štvrtiach, republikánske, regionálne, regionálne centrá, mestá a regióny. Regionálne novinárske periodiká, na rozdiel od všetkých ruských, rástli nielen v počte titulov, ale aj v jednorazovom obehu. Nekompenzuje však pokles javov všetkých ruských novín, pretože obsah regionálnych publikácií, televíznych a rozhlasových programov sa venuje hlavne miestnym otázkam. Nevenuje dostatočnú pozornosť národným problémom, ktoré obmedzujú komunikačnú oblasť jednotlivca a rôzne sociálne skupiny žijúce v tomto regióne neprispievajú k ich aktívnej komunikácii na národnej a medzinárodnej úrovni. Mnohé publikácie v regiónoch majú reklamný charakter.

4. Negatívne trendy v štruktúre médií vedú k zníženiu množstva hmotných informácií, ktoré spotrebováva osoba, početných skupín. Toto sa prejavuje nielen pri vylúčení časti novinárskych a iných diel s reklamnými textami, zábavou a zodpovedajúcimi televíznymi a rozhlasovými vysielaniami. Počet titulov novín a iných publikácií s vysokou frekvenciou sa znižuje. Ak v roku 1989 boli v Ruskej federácii uverejnené regionálne noviny, ktoré boli publikované 5-7 krát týždenne, bolo 201 vydaných jednorazový obeh 20,9 miliónov a 5,3 miliardy kópií za rok, potom v roku 2003 bolo len 149. Jednorazový obeh v rovnakej dobe, to bolo znížené na 7,9 milióna kópií, a ročné - na 1,9 miliardy kópií, t. j. viac ako dvakrát. Publikum v dôsledku poklesu jednorazových rozvrhov a množstvo informácií bolo zodpovedajúcim spôsobom znížené, pretože počet edícií v dôsledku zriedkavejšej periodicity začal publikum výrazne menej.

5. Technologická štruktúra ruských médií zaostáva za procesmi technickej revolúcie. Malé publikum v satelitnej televízii, sieťová žurnalistika. Nie náhodou, pokiaľ ide o počet pripojení na internet na 1 000 obyvateľov, výrazne zaostávame za krajinami s vyspelými informačnými a komunikačnými technológiami. Ruské médiá sú stále slabo zapojené do globalizácie komunikačných procesov vo svete, a to aj prostredníctvom sieťovej žurnalistiky.

V periodickej tlači sú indikátory oveľa skromnejšie než v iných médiách. Takže každodenné rusko-ruské noviny, ktoré majú 17 položiek, majú jednorazový obeh iba 5 miliónov kópií. Relatívne malý jednorázový obeh (19,5 milióna kópií). Má 580 masových časopisov.

Počas prechodného obdobia sa vytvárajú masmédiá pre rôzne etnické a územné spoločenstvá. Teraz v Rusku existuje približne 1000 regionálnych televíznych kanálov. Jednorazový obeh regionálnych novín vzrástol z 54,7 na 80 miliónov kópií. V republikách Ruskej federácie, autonómnych oblastiach a okresoch je v súčasnosti viac ako 300 novín, ktoré majú jednorazový obeh viac ako 5 miliónov kópií. Jednorazový obeh 160 časopisov predstavuje 900 tisíc kópií. Noviny a časopisy sú publikované v 37 jazykoch ruských národov. Štruktúra národnej tlače sa zatiaľ nevzťahuje na všetky národnostné menšiny. V jazyku domorodého obyvateľstva sa v ôsmich národných štvrtiach av jednom národnom obvode stále nenachádzajú žiadne publikácie.

Regionálne a regionálne noviny (viac ako 700 edícií) majú jednorazový obeh 19 miliónov kópií. Mesto a okres (asi 3000) - viac ako 40 miliónov kópií. Veľký obeh (900) - viac ako 7 miliónov kópií. V krajinách a oblastiach sa vydáva približne 600 publikácií v jednom obehu viac ako 3 milióny kópií.

Je možné porovnávať publikum regionálnych a rusko-periodických novín, vydávaných denne (5 a 4 krát týždenne) na základe ich jednorazového obehu. V regionálnej dennej tlači je to 9 miliónov kópií, v ruštine - 5 miliónov kópií.

Štruktúra mediálneho systému v Rusku

stredná informačná televízia

Podľa ruských zdrojov majú médiá tieto funkcie:

1. hromadný charakter (s odkazom na legislatívu Ruskej federácie 1000 a viac kópií pre noviny, časopisy a zásielky);

2. periodicita, ktorá by nemala byť kratšia ako raz za rok;

3. nátlak: jeden zdroj signálu (vysielateľ, redaktor) - veľa poslucháčov.

4. Podľa čl. 2 zákona Ruskej federácie z 27. decembra 1991 č. 2124-I "O masových médiách" masovokomunikačných prostriedkov je kombinácia takých predmetov masovej komunikácie ako: periodiká. Noviny, časopis, almanach, bulletin, iné vydanie, s trvalým titulom, aktuálnym číslom a uverejneným aspoň raz do roka, rozhlas, televízia, video program, program novinových správ, iná forma periodickej distribúcie masmédií.

V Rusku sa médiá musia registrovať v orgánoch Roskomnadzor, poskytovať kópie svojich tlačených materiálov do knižnice alebo uchovávať záznamy o každej emisii na 1 rok (televízne a rozhlasové vysielanie) atď. Súčasne im boli udelené určité práva a záruky, predtým je cenzúra zakázaná.

Masové médiá v Rusku nezahŕňajú: stenové noviny, krátke publikácie, knižnice.

Každé z týchto médií má svoje vlastné charakteristiky v oblasti výroby a prezentácie informácií.

TV kanály. 23 celoslovenských televíznych kanálov, približne 117 satelitných a káblových televíznych kanálov, 15 televíznych programov vysielajúcich mimo Ruska, približne 180 regionálnych televíznych kanálov a približne 30 kanálov malých miest a obcí. Celkový počet TV kanálov je približne 3320.

Tesnenie. Tlačené publikácie - najbežnejší typ médií v Ruskej federácii. Začiatkom roka 2009 bolo v Ruskej federácii zaregistrovaných 27 425 novín a týždenníkov, ale nie viac ako 14 000 z nich je v neustálom obehu. Taktiež bolo zaregistrovaných 20 433 časopisov, 787 almanakov, 1297 zbierok, 1519 bulletinov a 214 publikácií na magnetických médiách. Začiatkom roka 2009 bolo evidovaných 51 725 tlačených médií.

Celkové publikum národných denníkov podľa údajov za máj - október 2008 bolo 6 522,2 tis. Osôb a národné týždenné noviny všeobecného a obchodného obsahu - 14 019,2 tis. Osôb, čo je 11,3% a 24,2% mestských populácie 100 tis., 16 a viac rokov.

Celkové publikum časopisov bolo do konca roka 2008 36,2 milióna. Údaje VTsIOM a FOM nám umožňujú dospieť k záveru, že časopisy v Ruskej federácii čítajú až 62% obyvateľstva. Najobľúbenejšie filmové a televízne programy (28,5%), ženské a módne publikácie (28,1%).

Integrita mediálneho systému. Hromadné komunikácie a informačné vzťahy vytvorené v spoločnosti ako základ pre integritu mediálneho systému. Uspokojiť informačné potreby jednotlivca, rôznych spoločenských skupín a organizácií, uľahčiť ich aktívnu účasť na procesoch hospodárskeho, politického a kultúrneho života spoločnosti. Zabezpečujú interakciu, spoluprácu, koordináciu a rozdelenie práce medzi sebou na základe spoločne vytvorených behaviorálnych modelov každého sociálneho subjektu. Objektívne a plne odrážajú podmienky spoločnosti. Zhromažďovať, produkovať a šíriť informácie v súlade s dynamikou sociálneho rozvoja. Všetky tvorivo aktívne sily sú priťahované k produkcii informácií, ktoré slúžia sociálnemu pokroku, vytvárajú a obohacujú duchovný potenciál spoločnosti. Používajú moderné informačné a komunikačné technológie pre proces hromadných informácií. Zabezpečiť implementáciu rôznych funkcií médií v súlade s procesmi ich aktualizácie, rastom informačných potrieb členov spoločnosti.

V moderných podmienkach sa dôkladne testuje integrita mediálneho systému. V informačnom priestore sú významné medzery, rozbité informačné prepojenia medzi členmi spoločnosti, rôznymi kategóriami obyvateľstva, medzi spoločnosťou a jednotlivcom, štátom a jeho občanmi, regiónmi a centrom atď.

Komponenty mediálneho systému. Formované a vyvinuté pod vplyvom životného prostredia. Sú to aktívne faktory, ktoré ovplyvňujú fungovanie systému.

Technická základňa médií. Je to ich materiálny základ. Súčasne stav tlače, televíznych komunikácií a ďalšie technické problémy obmedzujú vývoj pozitívnych zmien v infosfére. Viac ako 40% kapacity veľkých tlačiarní a asi 70% miestnych tlačiarní je zastaraný kníhtlač. Samotné zariadenie sa nosí o 80%. To je dôvod pre nízku kvalitu tlačiarní a túžbu mnohých redaktorov obrátiť sa na zahraničné tlačiarne. V poslednej dobe 56% domácich časopisov a 19% novín produkovalo svoje výrobky v zahraničí. - Režim prístupu: http://ru.wikipedia.org/wiki/evartist..

Vážne ťažkosti, ktoré prinášajú publikácie o dodávateľskom systéme spotrebiteľom.

Modernizácia technického tlačového parku môže byť dôležitým impulzom pre rozvoj informačnej sféry a predovšetkým pre zlepšenie kvality informačných produktov. V tomto odvetví potrebujeme veľké investície. Môžu poskytnúť štátu, pretože mnohé tlačiarenské spoločnosti sú štátom vlastnené, ale pravdepodobne to nebude pravdepodobne prísť čoskoro. Je možný aj spôsob privatizácie týchto podnikov, financovanie ich modernizácie veľkým kapitálom.

Rozvoj nových informačných a komunikačných technológií je dôležitým globálnym trendom. V mnohých krajinách sa používa internet ako masmédiá. Počet pripojení na internet v Rusku je len 0,13% na 1000 obyvateľov. Toto je 35. miesto na svete. Na porovnanie: v USA - 21,82%, vo Veľkej Británii - 8,3%, v Nemecku - 5,85%. Treba poznamenať, že mnohé ruské masmédiá majú svoje vlastné elektronické verzie, na internete sa objavujú mnohé nezávislé publikácie, ale zatiaľ sa nezískali masové publikum.

Ekonomika médií. V deväťdesiatych rokoch. došlo k významným zmenám. Zmenené vlastníctvo. Spolu so štátnymi a verejnými organizáciami sú médiá vo vlastníctve jednotlivcov, štruktúry s rôznym organizačným a právnym postavením: uzavreté akciové spoločnosti, otvorené akciové spoločnosti, spoločnosti s ručením obmedzeným, spoločné podniky atď. V dôsledku výrazného zníženia počtu štátnych médií klesol podiel rozpočtového financovania fondov hmotné informácie. Namiesto štátneho monopolu prichádza konkurenčný mediálny trh. Prebieha proces ich komercializácie. Súčasne neexistuje značný počet masových médií ako prostriedok na získavanie ziskov, ale ako prostriedok ovplyvňovania implementácie podnikových záujmov komerčných a iných štruktúr. Za týchto podmienok mnohé neziskové médiá financované organizáciami a jednotlivcami, ktorí o ne majú záujem, neprestanú byť prepustení.

V podmienkach hospodárskej krízy sa výrazne znižuje podiel predplatného, ​​maloobchodný predaj edícií pri poskytovaní mediálneho financovania a mnohokrát sa zvyšuje úloha reklamy zahraničných a domácich výrobcov. To vedie k významným zmenám v typologickej štruktúre médií. Reklamné a reklamné referenčné publikácie sa rozvíjajú a aktívne sa rozvíjajú a početné vysielanie informácií vyplňuje vzduch. Vytvára sa množstvo obchodných novín a časopisov, počet médií rastie pre kategórie obyvateľov s vyššou úrovňou príjmov. Reklama významne prispieva k rozvoju "žltého" bulvárneho tlače.

Celovečerné filmy, hudobné a zábavné programy zaberajú viac ako 60% vysielacieho času a vďaka začleneniu reklamných jednotiek prinášajú značnú finančnú návratnosť. A naopak, znižuje sa uvoľňovanie publikácií, programy, ktoré nie sú ziskové z hľadiska reklamy - pre deti, dôchodcov, malé etnické, regionálne a iné skupiny obyvateľstva, ako aj vzdelávacie, vedecké, kultúrne a vzdelávacie.

Zároveň sa pozitívne zvyšuje pozitívny vplyv ekonomického faktora. Rozvoj tlače ako odvetvia podnikania prispieva k vytváraniu kvalitných mediálnych modelov.

Faktor publika. Počas prechodného obdobia výrazne vzrástol jej vplyv na informačnú sféru médií. V dôsledku toho sa vysielal celý rad ruských televíznych programov (ORT, RTR, NTV, TV-6, Kultura, Ren-TV, ACT, STS, TNT) "Ruský rozhlas" a mnoho ďalších). Šesťkrát v 90-tych rokoch. zvýšil počet národných novín. Do časopisov bolo pridaných 1200 periodík.

Rozširovala sa funkčná rozmanitosť médií. Počet informačných, umeleckých, hudobných, zábavných a iných programov a príslušných typov publikácií sa zvýšil. Informačné médiá sa stali rôznorodejšími témami. Na témach, ktoré zaujímajú publikum, sa čoraz viac publikuje, ako napríklad zdravie, domácnosť, kultúra, náboženstvo, erotika atď. Počet publikácií a televíznych a rozhlasových programov zameraných na rôzne skupiny obyvateľstva rastie.

Avšak vďaka rýchlemu znižovaniu jednorazových a každoročných tlače novín a časopisov celoslovenskej orientácie na publikum mnohé z nich prestali byť reprezentatívne vo vzťahu k celému obyvateľstvu krajiny. Iba televízia a rádio si počas prechodného obdobia uchovali široké publikum.

Stabilná tendencia znižovania obehu ruských novín si vyžaduje rozšírenie funkčných "zodpovedností" miestnych tlačových orgánov pri riešení národných a medzinárodných problémov s cieľom zabezpečiť integritu národného informačného priestoru.

Napriek tomu, že vplyv faktora triedy na funkčnú, typologickú, tematickú štruktúru médií rastie, často sa nerealizuje priamo, ale prostredníctvom reklamnej zložky. Čím vyššie je hodnotenie publikácie alebo programu pre konkrétnu skupinu v triede, tým väčšie sú objemy a miery príjmov z reklamy.

Pri televíznom a rozhlasovom vysielaní sú predajné a nákupné vzťahy s publikom stále obmedzené. Pozemná televízia a rozhlas neposkytujú od divákov finančné výnosy, zatiaľ čo platená káblová a satelitná televízia je stále nedostatočne rozvinutá. Hlavné financovanie komerčnej televízie a rozhlasu je zabezpečené reklamou umiestnenou na televíznych a rozhlasových programoch, ktoré sú atraktívne pre veľké skupiny publika a rozpočtové prostriedky sú tiež pridelené štátnym kanálom a rozhlasovým staniciam. Finančná závislosť na týchto dvoch zdrojoch a na sponzoroch vyvoláva vedúce ekonomické stimuly pre fungovanie elektronických médií.

V činnosti periodík sú predplatné a maloobchod v obehu dôležité, ale často nie sú rozhodujúce. Mnohí z nich majú predplatné a maloobchodné pokrytie nie viac ako 20-30% redakčných a iných výdavkov. Zvyšné finančné prostriedky na tento účel sa poskytujú prostredníctvom reklamy, sponzorstva a financovania rozpočtu.

Kým sa v mechanizme informačného trhu nestanú ekonomické vzťahy medzi médiami a divákmi, médiá budú hroziť "žltosťou", škandalóznosťou, hlučným senzačnosťou, rôznymi nevhodnými metódami, ktoré umožnia prilákať publikum a tým zvýšiť jeho hodnotenie a obeh. Pokušenie je skvelé, pretože hovoríme o veľkých peniazoch. Iba v roku 1997 objem mediálneho reklamného trhu dosiahol 1,18-1,23 miliardy dolárov.

Pomalý nárast priamej závislosti mediálneho obsahu na najdôležitejších informačných potrebách divákov významne ovplyvňuje kvalitu informácií. Toto sa prejavuje napríklad v nedostatočnej informovanosti divákov o činnostiach významných sociálnych inštitúcií. Údaje zo sociologického prieskumu teda svedčia o nespokojnosti publika s informovaním médií o takých aktuálnych otázkach ako sú činnosti vládnych a obchodných štruktúr.

Zverejnenie, transparentnosť činností týchto inštitúcií je preto veľmi žiadúce.

Funkcie a štruktúra médií. Počas prechodného obdobia sa aktualizujú mnohé funkcie médií a ich štruktúra sa transformuje tak, aby sa zabezpečila realizácia týchto funkcií.

Rastúca potreba udalostí a iných prevádzkových informácií aktualizuje informačné funkcie médií, rozširuje objem publikácií reportáže, správy o novinkách. Televízne spravodajské programy majú spravidla druhé miesta (po hraných filmoch). Ich rating na ORT je 85,6%, na RTR - 71,3%, na NTV - 60,8%. Avšak potreby divákov v danej udalosti, operačné informácie ešte nie sú plne splnené [15].

Predmet televíznych informačných programov má tendenciu byť bližšie k potrebám publika, ale nie vo všetkých jeho sekciách. Najväčším záujmom sú informácie o témach domácej politiky (32,4%), rodinách (18,3%) a kultúre (8,9%). Zároveň sa zväčšuje aj objem spravodajstva v podmienkach krízy, ktorá zasiahla našu spoločnosť [16].

Najviac populárne medzi respondentmi sú informačné programy rozhlasových staníc Radio Russia, Mayak, Europa Plus, Ekho Moskvy.

Základňa pre udalosť, operačné informácie v periodikách, bohužiaľ, je malá. Zverejňuje sa približne 300 novín, 4-5 krát týždenne, s jednorazovým obehom 14,2 milióna kópií, zatiaľ čo noviny s menšou frekvenciou sú 5 150, ktorých jednorázový obeh je 100 miliónov kópií. Z 245 národných novín je denne vydávaných len 17 (5 krát týždenne). Pomer jednorazových obehových denných a iných novín je 5,1 a 27,8 milióna kópií.

Analytické funkcie médií majú stále malý vplyv na štruktúru televíznych a rozhlasových programov, a dokonca ani v periodikách nie je podiel analytických publikácií taký závažný. Preto v televízii nie sú analytické programy s divákmi veľmi populárne. Prednosť sa venuje programom založeným na historických a archívnych dokumentoch, ako aj na rôznych talk showchánkach Deutsch C. W. Nerves of Government, Modeling of Political Communication and Control.NYY: TheFreePress, 1963. 176 p.

Časopisy časopisov patriace do kategórie analytických publikácií utrpeli najväčšie straty pri prechode na informačný trh. Jeho ročný obeh v 90. rokoch. klesol o viac ako 8 krát, zatiaľ čo noviny - 4 krát. V roku 1998 bolo v Rusku zverejnených vyše 2400 časopisov s jednorázovým obehom len 33,8 milióna kópií. Hromadné časopisy (579 titulov) mali cirkuláciu vo výške 19,4 milióna kópií. Vedecké časopisy - 0,5 milióna kópií, populárne vedecké časopisy - 1,9 milióna kópií, vedecké a praktické a výroba - 5,0 milióna. kópie, metodické - 1,0 milióna kópií. Médiá druhej republiky [Text]: Vybrané diela / I.I. Zassoursky. - M.: Vydavateľstvo Moskovskej univerzity, 1999. - 271 s.

Odpoveďou na potrebu analytických časopisov bolo vytvorenie celej skupiny publikácií: Itogi, Profil, Vlast, Expert atď. Napriek tomu sa ešte nerozšírili a viac sa orientovali na ekonomickú a politickú elitu.

Počas prechodného obdobia médiá ukazujú výrazný nárast popularity televíznych a rozhlasových vysielaní a pokles popularity umeleckých publikácií. Preto sú hodnotené filmy najprv na ORT, RTR, NTV, TV-6. Medzi sledovanými divákmi bolo 24,8% v prospech vzniku špecializovaného kanála hraných filmov [19].

Súčasne aj cirkulácia beletrie v 90. rokoch. sa znížil približne o 4 krát. Literárne a umelecké časopisy (130 titulov) majú jednorazový obeh iba 10 miliónov kópií.

Zníženie tlače je primárne spôsobené ekonomickými dôvodmi: rastúce ceny za tlačené publikácie a nižšie príjmy pre celú populáciu.

S rozvojom funkcií zábavných médií sa počet relevantných publikácií a vysielaní dramaticky zvýšil, ich popularita voči publiku sa zvýšila.

Súčasne trpia ďalšie programy: kultúra, populárna veda, detské, náboženské. Odpoveďou na tieto problémy bola napríklad vytvorenie kanála "Kultúra".

V posledných rokoch zaujímajú reklamné materiály významné miesto v informačnom priestore Ruska. Ich podiel na televíznych staniciach sa v roku 1997 vyznačuje nasledujúcimi údajmi: ORT - 558 hodín, RTR - 507, NTV - 565, TV - Centrum - 220, TV - 6 - 916 [23].

Organizácia médií. Médiá môžu byť organizovaným alebo neorganizovaným systémom. Usporiadanie ich štruktúry, optimálne fungovanie systému závisia od procesov organizácie a dezorganizácie v tomto objektovom systéme. Popri redakčných štruktúrach štruktúry hospodárskej organizácie existujú štátne funkčné orgány, rôzne verejné inštitúcie zapojené do tohto organizačného procesu. Jeho transformácia je spojená so všeobecnými tendenciami prechodu k demokratickej spoločnosti, s redukciou v oblasti podriadenosti, podriadenosťou mocenských štruktúr as rozširovaním koordinačných vzťahov, spolupráce medzi médiami a rôznymi subjektmi organizačnej a riadiacej činnosti.

Organizačné funkcie v mediálnom systéme vykonáva ministerstvo tlače, vysielania a masmédiá.

Hlavné úlohy ministerstva sú:

- rozvoj a realizácia štátnej politiky v oblasti masovokomunikačných prostriedkov;

- registrácia masovokomunikačných prostriedkov a reklamných agentúr;

- licencovanie televízneho a rozhlasového vysielania;

-monitorovanie súladu s právnymi predpismi Ruskej federácie, pravidlá registrácie a získavania licencií, ukladanie sankcií ustanovených zákonmi Ruskej federácie, vydávanie varovaní; pozastavenie a zrušenie registrácie a licencií predpísaným spôsobom;

- vývoj a implementácia opatrení v oblasti vývoja, rekonštrukcie, prevádzky, štandardizácie a certifikácie technickej základne, technických a iných noriem a noriem;

- príprava návrhov legislatívnych a iných regulačných aktov v oblasti masovokomunikačných prostriedkov atď.

Súdne orgány rozhodujú:

- o uznaní certifikátov na registráciu médií ako neplatných;

- o ukončení a pozastavení mediálnych aktivít;

- o ukončení distribúcie mediálnych produktov;

- o uložení zodpovednosti za porušenie právnych predpisov v oblasti médií;

- o morálnych škodách.

V systéme legislatívnej moci - Štátnej dumy - funguje Výbor pre informačnú politiku a komunikáciu. Duma prerokúva a vydáva zákony o médiách a Federálna rada ich schvaľuje a zašle ich prezidentovi na podpis. Tieto zákony tiež upravujú vzťahy medzi orgánmi a médiami. Vplyv na organizačné vzťahy v mediálnom systéme Dekréty prezidenta a vládnych nariadení.

Informačná politika štátu v prechodnom období je charakterizovaná pozitívnymi a negatívnymi trendmi. Zlepšujú sa mechanizmy právnej regulácie médií. Vytvárajú podmienky pre vznik rôznych publikácií a iných médií zameraných na potreby rôznych skupín audítorov na ich voľné fungovanie na základe legislatívneho procesu. Obmedzené na ľubovoľné pokusy orgánov. Trendy právneho konania na území Ruska o normách medzinárodného práva, ktoré sa týkajú činnosti médií a ochrany informačných práv občanov atď.

Avšak právna oblasť médií zatiaľ nezahŕňa mnohé aspekty právneho vzťahu medzi predmetmi informačných aktivít a redakčných rád. Antitrustové zákony sú potrebné aj na obmedzenie procesov koncentrácie a monopolizácie tlačového, televízneho a rozhlasového vysielania, a to aj vo vzťahu k štátnemu monopolu v oblasti mediálnej technológie. Mechanizmy zabezpečujúce široký prístup novinárov k informáciám v politickej a ekonomickej oblasti ešte nie sú regulované. So zrušením cenzúry majú štátne orgány z oblasti kontroly obsahu médií tendenciu prechádzať do sféry kontroly nad tým, ako rôzne štátne orgány poskytujú informácie novinárovi. Často, pod zámienkou ochrany informácií, dochádza k zatajovaniu inkriminovaných údajov. Na novinárov je vyvíjaný dostatočný tlak na zhromažďovanie informácií (vydieranie, trestné prípady, ohrozenie novinárov a ich rodín atď.).

Je dôležité, aby štátna koncepcia informačnej bezpečnosti, ktorá vznikla v posledných rokoch, viedla k rozšíreniu informačného priestoru jednotlivca, rôznych verejných skupín a organizácií a nie k jeho obmedzeniu, aby podporovala aktívnejšie využívanie moderných svetových informačných sietí.

Top